品牌应该庆祝澳大利亚国庆日吗?如果有，怎么做?

作为维多利亚州政府澳大利亚日委员会的前澳大利亚日大使，我在维多利亚州和塔斯马尼亚州的许多澳大利亚日庆祝活动上发言。根据我的要求，我的大部分演讲都是在维多利亚地区进行的。这些都是(并且仍然是)欢乐和鼓舞人心的事件-许多都有公民仪式，社区欢迎新澳大利亚人加入他们必威可以一次提200万吗的行列。我对他们的回忆无一例外都很美好。

澳大利亚国庆日活动由澳大利亚必威可以一次提200万吗国庆日委员会协调，并与当地议会及其辅助机构合作举办，伍利斯公司本身就是一家引以为豪的澳大利亚公司。大多数活动都有当地的小赞助商帮忙支付烧烤早餐和橙汁的费用，这些小小的支持表达和庆祝活动本身一样积极。可悲的是，这个节目似乎失去了动力，我不再选择主持了。

与此同时，澳大利亚日本身已成为分裂的试金石。目前关于澳大利亚国庆日的时间和意义的讨论主要是由活动人士和少数进步委员会推动的——他们是少数充满活力的人。然而，正如我早在2019年就在CMO杂志上提出的那样，随着澳大利亚日变得越来越分裂，品牌将其作为营销工具也变得越来越有问题。不可忽视的事实是，许多澳大利亚人认为我们的国庆日是第一支舰队抵达的周年纪念日。事实上，最近的民意调查显示，约65%的澳大利亚城市人(Roy Morgan 2022年)现在对改变持开放态度。

在这种环境下，我认为品牌不仅需要谨慎考虑如何与这一天保持一致，还需要谨慎考虑是否应该触及这一天。

当然，解决这个问题的简单办法就是改变庆祝的日期，让所有澳大利亚人都能更容易地参加另一个国庆日。这将使1月26日作为入侵日或第一次登陆日被悼念——取决于你的观点。

在可预见的未来不会有任何改变，情绪高涨的情况下，我向市场营销人员提供以下建议，希望它能让你的品牌免于受损。

首先，记住“真实”总是对你有好处。如果你正在从事毫无疑问的诚实的商业活动，以帮助人们更好地享受澳大利亚日——与家人团聚、美食、活动、目的地等，那就去吧。必威可以一次提200万吗

你甚至可以着手解决当天的一些问题，只要你记住两件事;不要误入当代政治，而且要非常明显地表明你的舌头牢牢地贴在你的脸颊上。

澳大利亚肉类和畜牧业协会在其漫长的澳大利亚国庆日羊肉广告系列中表现出了自己对这种方法的熟练程度。我们都知道这是为了销售更多的肉，甚至非营销人员也明白将澳大利亚国庆日与澳大利亚羊肉联系起来以赚取巨额曝光红利的技巧。最新的宣传活动简直就是一场广告大师级的表演——在面对觉醒和取消文化时，对“非澳大利亚人”的乐趣进行了迷人的观察。

但是MLA之前的一些竞选活动很可能在萨里山或克雷莫恩的咖啡馆里赢得了沾沾自喜的傻笑，但却让许多澳大利亚人失望，因为这是他们所期待的一场竞选的糟糕表现。

2019年的竞选就是一个很好的例子她天真地建议澳大利亚和新西兰应该成为新澳大利亚，我们应该让杰辛达坐上大椅子，结束我们长期以来的总理下台。一些有趣的插口，但前提对澳大利亚国庆日没有任何帮助，对羊肉也没有什么帮助。

MLA 2017年的活动也因“轻视”澳大利亚殖民对原住民的影响而引起了负面评论和一些土著群体的愤怒。他们说得有道理。我们的第一民族的经历仍然是如此绝望，以至于任何一种轻浮都有犯错的巨大风险。所以，虽然审查永远都是不合理的(而且你不可能取悦任何人而不冒犯某人，这是事实)，但对于那些走这条路的人来说，黄金标准的关怀、同理心和智慧是不容置疑的。这次竞选没有达到这个标准。

向MLA致敬，她有创造性的勇气为澳大利亚国庆日带来幽默和不敬。但即使有最好的意愿，它有时也会失手。

教训是，如果你正沿着这条路走下去，要注意这样一个事实:现在比以往任何时候都更容易陷入争议，这对你的品牌不利。或者你的事业。

这是我建议我的客户在按下“开始”按钮之前仔细考虑并非常确定的风险。

Phil Huzzard是DPR&Co的联合创始人和代理负责人。

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