SCA的尼基·克拉克森的成功做一个好的LiSTNR

如果你打开你的耳朵,你会学习数字音频格局正在发生变化。

它不再仅仅是广播和Spotify和播客——现在的组合所有这些事情,随着消费者越来越要求,有钱没时间,心烦意乱,很难确定。

南十字星座Austereo (SCA)的首席营销官尼基·克拉克森不仅是敏锐地意识到音频市场的转变,她的波形有一段时间了。

甚至和她最近的荣誉——LiSTNR“开放你的耳朵”活动,赢得今年的肢端营销活动,克拉克森依然谦卑和集中。“你不停下来思考的太频繁,你只是前进到下一个项目,和下一个挑战,”她说。

SCA的战略永远改变了2021年2月启动LiSTNR新课程提供个性化的音频设置,规模,从广播到数字娱乐。

克拉克森解释道:“从一个起点看,LiSTNR拥有并运营SCA,所以我们开发了平台内部真的神奇和专用技术广告产品团队。这就是使我们能够控制自己的命运。

“我们看到LiSTNR一直是一个成功的业务范围,做了大量的测试和开发的幌子下播客,我们与我们的播客平台测试和学习。

“我们的数字变换是利用爆炸本身的音频。我们可以看到越来越多的和不断增长的消费者消费偏好的数字音频,并加速通过COVID和一直在过去12个月。”

的发展FY23 LiSTNR收集策略是根据一系列的想法从FY22数据源,和个性化的规模将由新员工培训销售团队的业务。

SCA伙伴,NumberEight标识听众在做什么当他们听基于加速度计和其他环境因素决定了他们的智能手机。片段来自于这些活动,和SCA是测试具有高度针对性的/及时生态基音频活动来反映他们的生活方式,如针对运动员和健身播放列表。

“营销团队的作用是与更广泛的团队合作在商业和在我们的专业领域作出贡献。这是开发的名字,视觉识别,外观和感觉,定位,但是这样做这些消费者洞察的基础。再次,使用SCA智商,我们开发了一个multi-cross-functional引导公司标识和名称我们最终调用的队列,“澳洲飘带”。

“第一点在运动发展是理解,我们总是做,我们跟谁说话,和观众的潜在规模的活动。我们很快就明白,我们与观众已经迅速增长,这已经显示所需的行为,我们自己的成功,就是这个数字音频的加速消耗。”

“当我们推出LiSTNR,我们有九百万澳元飘带在一个确定的目标受众。现在坐在超过1100万。”

她说,他们能够理解数字的行为和频率观众群体消费。“我们知道我们需要开发一个品牌,是广泛足以代表不仅SCA的全部音频的生态系统,但也确保我们开发一个品牌,以吸引广泛的观众都在我们现有调频观众,而且我们的新兴和加速数字音频观众。”

“我们想建立一个品牌,在我们新的竞争集表现良好,所以我们结交新朋友和新竞争集,扩大到包括Spotify,苹果和其他数字音频iHeart等品牌已经在市场上,这在市场上已经十年了。

“当然,他们也为我们分发点,所以他们使我们达到受众规模,同时我们也专注于建立我们的观众。我们都受益于数字音频的增长,我们的重点是LiSTNR的增长,所以与这些合作伙伴是很重要的一部分,”克拉克森补充道。

克拉克森说,网络上的播客已经从45岁,到现在超过500个播客LiSTNR平台上可用。和他们的一百万帐号用户给他们访问质量的第一手数据。

克拉克森是明确的:“在SCA,我们的志向是铅和提供一个平台,已经成熟,本质上仍然是强劲的。我们已经证明,我们的平台是一个成功和一个价值的广告商参与用户可寻址能力,显然,现在我们可以提供hyper-targeting和我们有百万帐号的用户群为基础。显然,我们的目的是保持增长,并为广告主提供持续的规模。”

SCA需要很明显开始表现得像一个技术品牌。LiSTNR推出以来,它就这么做了。

”品牌是发达的现代,technological-based外观和感觉,还表现在市场的方式,“克拉克森说。

FY23营销策略也将继续推动收购同时关注观众吸引和留住现有用户。

消费者营销活动的一个完全集成的日历包括品牌活动,专注运动,不间断数字表现媒体活动,正在进行的公关活动和跨所有SCA-owned媒体塑造一致的消息。

SCA任命Thinkerbell开发LiSTNR品牌活动,领导和分辨率数字数字媒体战略,规划和购买。

这是一片获奖作品出来的:

Listnr——打开你的耳朵从像素在Vimeo。

克拉克森说:“Thinkerbell,我们与他们有长期合作关系。他们与我们合作品牌,特别是在三米品牌,还有那里的人们我们单独与多年来合作。无论是亚当·费里尔,无论是Thinkerbell铅创意者,玛吉•里德,是否我们都认识很长,长时间——15年或20年以上的。

“因为我的创意机构背景,有很多人在Thinkerbell,我曾与切,或者在证明OMD,或其他各种十字路口在我的职业生涯中,这是一个更高层次的信任,纯粹因为团队非常,非常互补,他们知道我们的生意。”

她补充道:“当我们在发展LiSTNR品牌,Thinkerbell似乎是最明显的选择对我们帮助我们让这个品牌在我们的首次发射活动,因为他们理解运动的参数,我们需要构建:这是一个新的品牌,它需要在一系列不同的平台上工作,他们也明白作为一个内容业务,我们还需要证明,教育市场——这是一个持续的努力,不仅从一个消费者的角度,也从广告的角度——LiSTNR意味着什么。”

她说,他们需要一个运动足够灵活以支持LiSTNR体育伙伴(澳大利亚澳式足球联盟,海军研究实验室和板球),一样需要促进豪伊游戏。

“第二个拼图的正与OMG和任命分辨率数字,帮助我们改变我们的营销团队和upskill开始成为一个是使用数据通知每一个决定,但也开始关注收购方的营销活动和使用一系列的数字媒体和测试和学习,“克拉克森解释道。

LiSTNR用户注册量同比增长230%作为内容的广度和深度继续扩大和创新的免费应用程序。

澳大利亚本地内容与信任的声音是一个关键的区别于其他全球和国内同行。LiSTNR主机500多策划和参与创建播客由LiSTNR 124年的原始澳大利亚播客与全球著名国际播客创造者订书机Wondery、英国广播公司、美国国家公共电台与施瓦茨和当地媒体报道,英国皇家澳大利亚澳式足球联盟,海军研究实验室和网络十。

LiSTNR最初的播客经常包括澳大利亚的第一播客Hamish &安迪第一体育播客豪伊游戏和第一播客7点与施瓦茨合作媒体,和其合作伙伴播客套件包括流行等国际播客博士死,隔壁的收缩,SmartLess,柯南奥布莱恩需要一个朋友,犯罪迷,这是怎么了。

LiSTNR房屋SCA的99袭击和三米网络广播电台,AFL的直播,海军研究实验室和板球25独特设计,独有的音乐电台。品牌可以在大阵的设备包括iOS和Android, CarPlay和Android汽车、网络,谷歌助理和Alexa,苹果电视和Android电视。

和,SCA目前在澳大利亚最大的音频内容创建公司。

后的释放南十字星座Austereo H122结果,SCA首席执行长格兰特不成立,8月,挂钩联系切换到十,越来越多的人渴望优质内容,和一个引人注目的注意力经济对消费者行为的影响作为提振利润和观众数量的因果关系。

当时不补充说:“我认为LiSTNR将最主要的音频应用五年从现在。我认为这是一个非常光明的未来前进。我认为我们在这个时间点上加速向更大的规模。”

不暗示一个公司名称的改变可能是在地平线上SCA的数字手臂LiSTNR增长和商业中心。

“我七年前加入公司的时候,有一个电视公司称为南十字,然后一家名为Austereo的广播公司,然后成为南十字星Austereo,”不成立。”我说当我在欧洲,我可以看到一个事实上的世界如果LiSTNR是宇宙的中心,是推动我们所有的增长和野心,也许有一个公司被称为LiSTNR的自然延伸,而不是SCA。”

仅在澳大利亚,访问数字音频的人数预计将在2024年达到80%的人口。

SCA、消费者和推动它的每一个决定,因为他们要求更多的直接和内容分发选项,和SCA需要刺激消费提供更大的分布深度加上更多的按需定制的产品,相关的,和及时的。

LiSTNR家的目的是作为一个独立的面向消费者的品牌,能够住房SCA的内容,从当地和国际合作伙伴授权内容

登录用户LiSTNR创建高度个性化的概要文件,提高用户体验和可发现性,反过来,为广告客户提供可寻址的观众规模。

播客解决方案定制、低杂波,高度有效,talent-led解决方案继续为客户提供特殊的结果——提供广告客户执行其强大的“LiSTNR声音”——自定义创造性的使用受信任的,当地的声音在亲密的播客无缝集成的用户体验。

品牌的播客

SCA说看到品牌播客的所有领域的增长空间:

1. 品牌集:允许品牌溢价成本效益利用播客主机和一个既定的观众说话。
2. 系列在一个系列:原创播客允许SCA创建“特殊功能”风格集原始系列中坐,给品牌一个更大的耳朵。例子包括彪马的妇女运动在她的游戏山姆Squires,击倒灰系列豪伊奥运会
3. 原始品牌播客:据报道这是SCA最牵引。品牌与SCA,它说,为其专业知识,创造力,项目管理,获得领导的个性,放大资产和第一手数据功能。最近的例子包括新南威尔士州律师协会(依法解释),Firmchecker (完全成熟的成年人),澳大利亚战争纪念馆(近距离),CommBank (便会恍然大悟),伟大的南方银行(一个聪明的回家的路上)、美国运通(超过一个菜单)。

随着市场对观众的回归感到乐观广播电台,SCA内容总监大卫卡梅隆告诉Mumbrella在九月卷土重来,他不是被抓到在收音机评级的起伏,剩余强在SCA digital-forward策略,与网络的帐号的用户基础预计在未来两年内翻倍。

卡梅伦表示:“我们已经在澳大利亚最大的音频内容的创造者。只是我们创建的卷的内容,从播客和广播的观点来看,每天是巨大的。我们将继续增长组合,当然从数字音频空间和我们将继续增加日常我们自己创建的内容,也越来越多地通过伙伴关系。”

卡梅隆补充说,使用独立的创造者整体为LiSTNR仍将是重要的,希望在不远的将来我们会看到LiSTNR演变成为“澳大利亚最大的分销商的内容上是澳大利亚最大的内容创造者。”

“我认为这是一个宏大而LiSTNR相当可行的命题。”

数字不会说谎,LiSTNR保留地位澳大利亚的第一个总体播客网络最新的Triton播客士兵。

九的前20名播客标题和澳大利亚的三个顶级播客的流派。其他LiSTNR播客在前20位包括犯罪迷,这是一个与阿比地方,病态,故意与杰伊·谢蒂SmartLess,三米的高峰JB &比利。

LiSTNR也最播客排名前50名播客包括我最喜欢的谋杀,简报,三米的马蒂Sheargold显示,2熊1洞穴和汤姆Segura &伯特Kreischer要点,哈米什&安迪的记忆项目,去年播客在左边,《魔鬼经济学》广播,柯南奥布莱恩需要一个朋友,KICPOD, 99%不可见。

够了已经与卡尔森Urzila上升了20位在100强上市播客,而一代为什么播客Wondery上升了34位也使其100年的处女作。

真正的犯罪:澳大利亚侦探和梅尔·罗宾斯播客与订书机媒体在150年首次亮相10月份播客士兵。

“剩下一个播客网络是一个很好的结果。当我们进入夏季,新年快乐,LiSTNR将继续发布新的集在当前标题和原创播客,如docu-series,孩子们的照片,北京duke energy播客澳大利亚音乐感觉的同名,柳和板球球迷,”SCA执行头LiSTNR播客、格兰特Tothill说。

“有更多新的原创播客发布11月和12月和2023年初,我们继续牧师和创建一个多元化,溢价播客图书馆服务越来越多的观众在娱乐、体育、事实和戏剧,父母和孩子,和新闻和信息。”