SCA的Grant Blackley谈LiSTNR的未来;公司名称变更的暗示

“播客和广播流媒体共同生存，它们是伙伴，我认为这是SCA看待它的方式，”南十字星澳大利亚广播公司首席执行官格兰特·布莱克利(Grant Blackley)周四在悉尼举行的沉浸式音频放大LiSTNR活动上说。

他说:“这是因为你可以在每个平台上创建一个受众群体，然后它就会成为另一个平台的扩音器。”“如果你在世界上有真正的音频streamers，他们只想消费播客，他们在LiSTNR的房子里找到一个收音机，反之亦然。”

布莱克利刚刚从欧洲和美国出差回来，参加了多个音频会议。他说，他认为有一些关键的全球趋势将渗透到澳大利亚市场。

“很明显，播客世界在不断发展壮大。就消费而言，音频正在增长。在国际层面上人们普遍谈论的一件事是，观众和消费正在增长。”“我们竞争的许多平台的消费都在下降，但音频却没有，而是在增长。无线电的弹性一如既往，最近发布的《2022年智能音频报告》证明了这一事实。”

他说:“最重要的是，在欧洲的广播日上，有几个核心问题很突出。”“多元化的优质内容。这是我们应该做的所有事情的核心吗?我们不是来做5000个播客的，我们是来让大家加入我们，享受我们精心策划的优质体验，我们可以提供一系列的话题。我们看到剧本剧在海外蓬勃发展，与剧本剧直接相关的另一件事是视觉化。这一趋势向我们表明，需要对你所听到的内容进行可视化调整。”

至于消费者和客户对该公司的期望，Blackley说:“你们应该对我们的期望是，我们将继续投资LiSTNR，我们将继续扩大我们的库，这是本质上的优质。在观众方面，我认为我们会越来越强大。”

他补充说，随着消费者行为的改变，LiSTNR将继续增长和适应，越来越多的听众将收听数字化节目，而线性节目正在衰落。

“我认为现在的事实是，通过LiSTNR，我们不仅可以提供一个三重M，而是46个三重M，他们可以在任何时间，任何地点，在他们选择的任何设备上收听，这是非常出色的。注意力经济的关键在于人们制作内容，并想要搜索这些内容，他们必须执行一种功能以按需获得这些内容。

“按需获取内容意味着他们参与对话活动的目的是真的听那个播客，听那个故事，并融入其中。这和广播的优点很不一样，广播的优点是娱乐，信息，一对多。你是在一对一的基础上，人们寻求并执行一个功能来找到你，让你参与进来，并希望与朋友分享。”

Blackley暗示，公司名称可能即将改变，因为SCA的数字部门LiSTNR是业务的增长和中心。

布莱克利说:“七年前我加入这家公司时，有一家叫南十字的电视公司，然后是一家叫奥斯特罗的广播公司，后来变成了南十字奥斯特罗。”“我在欧洲的时候就说过，我可以看到这样一个世界:实际上，如果LiSTNR是我们的中心，它驱动着我们所有的增长和雄心，那么公司被称为LiSTNR可能是一个自然的延伸，而不是SCA。”