SBS Upfront:自动电视交易平台推出;品牌合作部门重组为SBS文化连接

SBS Media将在2023年推出新的自动化平台SBS Connect，使其线性频道的电视广告购买变得更加简单。

SBS今天在悉尼举行的2023年大会上公布了该平台，该广播公司确认SBS Connect将于明年4月推出，并为代理机构提供更高效的购买流程、更好的响应时间和快速的媒体支出后分析报告。

新平台还将优化协议购买基准的交付，通过SBS网络频道SBS VICELAND、SBS Food和SBS World Movies访问库存，以及SBS主频道非高峰库存(不包括特别活动，加上专业多频道NITV和SBS WorldWatch)。必威可以一次提200万吗

这将意味着更少的机构现场管理和消除制成品。SBS媒体销售总监亚当·萨德勒(Adam Sadler)表示:“2023年，SBS将改变代理公司从SBS媒体团队购买广告的方式。“市场一直在寻找更简单的方式来购买电视机库存，SBS Connect将通过简化我们和代理合作伙伴之间的购买过程来帮助解决这一需求。”

SBS还利用其前期活动来突出其独特的受众，以及将SBS添加到品牌媒体计划中的成本效益。

这项名为“蝴蝶效应”的研究强调，通过将客户10%的电视预算和27%的BVOD预算转移到SBS，可以实现电视和BVOD的每覆盖成本效率。研究表明，地铁和地区电视的成本节省高达36%，BVOD的成本平均节省20%。

“蝴蝶效应表明，当SBS被包括在媒体购买中时，您的品牌将获得有保证的增量覆盖，从而带来真正的成本效益。简单地说，相对较小的投资可以大大降低你的广告宣传成本。”萨德勒说道。

“通过拥有非常独家、信任的观众，这意味着在SBS上花费一美元可以获得比同行更高的投资回报率——蝴蝶效应研究证明了这一事实。”

SBS还利用此次活动突出了其在线性和数字领域的实力，特别是SBS On Demand。

萨德勒说:“我们比其他网络投放的广告更少，我们知道它们的广告召回率更高。”“我们知道，我们的大多数观众都不看其他商业电视台，所以我们为广告商提供了一个独特的、高价值的受众，这是你在其他地方找不到的。

“投资SBS有明显的商业利益，今天市场从SBS听到我们作为一个企业是如何投资于好的。

“我们对代理机构的要求是，看看SBS在他们的媒体计划和市场简报中的位置——无论是在数字、客户解决方案还是音频策略方面——并检查SBS的独特覆盖范围和参与度，以及我们广泛而多样化的受众与市场上其他许多公司的不同之处。”

SBS品牌合作伙伴团队成为SBS culalconnect

SBS还将其品牌合作部门更名为SBS CulturalConnect。

新的整体服务将为商业合作伙伴提供目的导向的方式，以了解澳大利亚丰富的多样性为基础，挖掘澳大利亚动态的文化潮流。

新的SBS文化连接产品在悉尼SBS 2023 Upfront上推出，将提供战略、研究和洞察、综合品牌解决方案、创意和语言制作、包容性培训和咨询等服务。

SBS媒体销售总监亚当·萨德勒(Adam Sadler)表示，SBS CulturalConnect的推出是SBS媒体商业产品的重要演变。

Sadler说:“今天SBS文化连接的宣布是一个重要的时刻，可以看到SBS媒体的所有核心商业产品在一个整体的方法下结合在一起。”“我们的知识、见解和研究将为品牌和营销人员提供独特的背景来驾驭当代澳大利亚。在帮助品牌质疑、验证或挑战下划线方面，市场上没有其他公司有这样的优势
媒体策略中的假设。”

SBS全国文化连接经理Kate Young说:“客户可能知道SBS文化连接是我们的一些个人产品的品牌，例如语言制作或工作场所包容性培训，但今天的变化看到SBS媒体显著提高了投资并提供定制客户解决方案。”

“SBS对当代澳大利亚有着无与伦比的理解。SBS CulturalConnect是我们媒体产品的核心，我们让品牌更容易获得SBS现有的全面专业知识，并利用SBS与社区建立了45年以上联系的见解。”

作为改革的一部分，SBS还证实将扩大团队的高级领导层，以便为合作伙伴提供更多定制咨询服务。

“最新的人口普查数据显示，澳大利亚正在迅速发展，多样性日益增加，包括超过550万人在家里说英语以外的语言。对于营销人员来说，SBS文化连接咨询公司将帮助品牌更深入——解锁新的增长来源，释放更多的品牌价值，释放更多的目标，并从您的员工身上释放更多。”Young说。