向跨界创意和实现它的机构打个招呼吧

五年前，如果你向你的老板建议，所有员工每周有一半时间应该在家工作，我估计他一定会对你刮目相看。

但是事情发生了迅速的变化，雇主们已经开始看到混合工作不仅仅是可行的——他们现在看到了它真正的优势。

在我们的行业中，许多人的经营方式发生了转变，这也是独立经纪公司在过去几年里如此耀眼的原因之一。

我们现在越来越多地看到，敏捷对于推动创新和交付成果有多么重要。洞察的速度加上快速适应和行动的能力已经变得至关重要，小型机构通常没有大型传统机构的遗留包袱。

独立开发者和大型全球代理网络之间的竞争环境已经趋于平衡。为什么?技术进步、工作方式的转变，以及对人才、研究、软件、硬件等全球资源的获取——你能想到的——意味着客户不再需要依靠大公司来协调国际创意广告活动。

游戏彻底改变了

过去两年必威可以一次提200万吗发生的事件导致机构支持客户的方式发生了翻天覆地的变化，这种变化一直持续到2022年。有适应意愿的独立经纪公司之所以能够在整个过程中蓬勃发展，得益于许多已经发挥作用的因素，但现在这些因素变得更加重要。

首先，他们有能力利用有才华的专家组成的卫星网络。这些高技能和经验丰富的专业人员提供了宝贵的支持，使小型机构能够更好地灵活选择适合项目的人员。

此外，随着更先进的虚拟工作技术的出现，更小、更自由的机构可以更容易地将这些专家纳入工作范围，以一种更有效的方式进行工作。

其次，我相信独立开发者在远程交付工作方面是独一无二的。在过去，大型国际代理网络垄断了全球客户关系，并且非常强调拥有众多客户重要的人一起在房间里。

但游戏已经改变了。现在，英国客户通常不太关心与他们合作的机构是否在伦敦或悉尼。这是一件好事，因为它提高了运营效率，为新人才开辟了道路，并大幅降低了管理费用。

在这个不断发展的背景下，我们看到许多独立开发者最近都做出了很棒的事情。开发想法和创造完全针对市场的内容是一种真正的能力，即使是远程生产。

这种模式成功的一个很好的例子是Catch Group的“Checkout Catch”活动，该活动得到了AJF GrowthOps的支持。该公司的创意团队和Catch Group的总部都在墨尔本，当第二次封锁实施时，他们面临着挑战。最终，这个活动是在昆士兰拍摄的，但通过州际实时反馈进行指导——结果丝毫没有受到影响。

海外的例子也很多。美国创意公司Mischief @ No Fixed Address的远程拍摄是一种享受。它制作了很棒的广告，包括米勒正品啤酒“毫无歉意的啤酒”和Shutterfly的“Make it a Thing”——两者都很值得一看。

保持创造力和适应性

我选择这个行业的原因之一是，这是一个“人”的行业——合作和人际互动是核心，而且永远都是这样。

然而，现在客户比以往任何时候都有更多的选择来聘用合适的代理机构，他们不再需要聘请全球代理集团来获得最好的结果。竞争环境已经变得公平，较小的机构现在可以利用同样的专业知识和资源网络。

过去几年的教训是，旧的规则真的不再适用。科技向我们表明，当员工主要在舒适的家里工作时，企业可以蓬勃发展。同样，有创意的企业不需要成为庞然大物，才能为客户提供出色的结果。

因此，如果你认为你不需要一屋子的贵宾来为你的下一个活动打灯，那么考虑一下小代理合作伙伴可以提供什么。

Keir Maher, Now We collision执行合伙人兼首席执行官。