零售户外广告促使汽车意向者考虑转向:购物者

在供不应求的市场中，澳大利亚8月份的汽车销量创下了2017年以来的最佳成绩。然而，根据Shopper的研究，最新的销售增长是供应正在改善以满足新冠疫情后的市场需求的第一个迹象。

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在供不应求的市场中，澳大利亚8月份的汽车销量创下了2017年以来的最佳成绩。然而，最新的销量增长是供应正在改善以满足新冠疫情后的市场需求的第一个迹象，也及时提醒了汽车品牌，确保他们的车型是返回汽车意向者的首选。

Shopper首席营销官卡里萨·弗莱彻(Karissa Fletcher)说:“新冠疫情后，人们对汽车销售的兴趣仍然很强，许多澳大利亚人都在提前做计划。Shopper的最新研究*发现，三分之一的澳大利亚消费者将在未来12个月内买车，其中38%的人打算购买新车，45%的人计划购买二手车。44%的消费者打算更换汽车制造商，只有38%的消费者有他们正在考虑的品牌名单，这是一个吸引尚未形成品牌偏好的消费者注意力的重要机会。

汽车行业正在经历快速变化，客户的期望正在向环保、可持续和技术主导的功能转变。这涉及到购车过程，现在越来越流行的做法是使用视频、动画和人工智能来增强在线资源，从而增强购物过程。

“澳大利亚人利用数字渠道进行研究，但超过80%的澳大利亚人希望亲自购买他们的下一辆车，63%的购物者在买车时更喜欢访问授权经销商。**当澳大利亚人能看到、触摸到、当然还有在购买之前驾驶车辆时，他们会感到真正的安全感，这仍然是一个高度优先考虑的问题。”

“购物者研究发现，68%的澳大利亚人在购物中心的零售展板上看到一辆车的广告后，就开始研究它;69%的人认为，在购物中心做广告能激励他们购买新车;近七成的购物者在购物中心看到汽车经销商的广告后，会前往汽车经销商(在线或面对面)

Metcash董事长彼得•伯特尔斯(Peter Birtles)最近对股东的讲话证明，澳大利亚人对当地社区零售区域的支持程度仍然很高。此外，Shopper的研究显示，36%的澳大利亚购物者更愿意去离家20公里以内的汽车经销店，这使得当地购物中心成为品牌与客户联系的重要目的地。(*)零售户外广告是全渠道方法的一部分，可以激发汽车购买者的灵感、提高他们的认知度和考虑度。

Shopper的数字户外广告包括在澳大利亚450多个购物中心的小型和大型广告板，为广告商提供了广播他们的品牌故事的机会，并与人们每天生活和购物的观众建立联系。

*消费者研究(汽车类别)，2022年5月。n = 2520

**消费者研究(汽车类别)，2022年5月。n = 2502

***消费者研究(汽车类别)，2022年5月。N = 2,520(过滤到打算在美国买车的人
接下来的12个月。N = 697)

(*)消费者研究(自动化)，2021。n = 1005

来源:Morey Media