Rest通过BMF推出全新品牌平台

澳大利亚养老基金Rest通过BMF推出了一个新的品牌平台“感受公平”。

新平台为该品牌带来了一种古怪的新基调，并为养老金类别带来了独特的半开玩笑的方法。

新平台向BMF品牌的上一个平台致敬，“公平对待所有澳大利亚人”，这是上一次迭代是在2021年10月．

这一活动的先行者是一个45秒的广告，以身体打击乐表演为特色，旨在捕捉作为rest成员的感受，广告中有真正的rest成员和艺术家。

Rest的品牌营销总经理安德鲁·福特说:“Rest的存在是为了帮助我们的会员获得最好的退休结果，无论年龄、性别、背景或平衡程度如何，我们的‘感受公平’活动帮助我们实现这一目标。”

BMF的创意总监露西·考夫补充说:“对于人们来说，养老金是一个具有挑战性的类别，但公平是澳大利亚人可以支持的。

“公平这个概念只有在感受到的时候才能得到最好的理解。这个平台的目标是让超级成为所有澳大利亚人都能产生情感共鸣的东西。一群人用他们的手、胳膊和大腿创作音乐似乎是正确的起点。”

福特解释说，Rest对“公平超级”的承诺体现在其以会员为中心的模式和包括较低费用在内的服务上。

“我们的利润回到了会员手中，而不是股东，这使我们能够提供更低的费用，这是我们自豪地庆祝的事情。”

Rest有大约190万会员，其中60%是女性，一半不到30岁，许多人在做兼职和临时工。福特指出，这种多元化的成员反映在参与竞选活动的各种人才上。

他说:“这项活动旨在抓住澳大利亚工薪阶层和我们全国会员的心，这是我们看到年轻人参与他们的金融未来工作的重要组成部分。”

Rest提供的数字服务也是这项工作的重要组成部分，包括虚拟助理、在线建议工具和一个高评价的应用程序，旨在支持会员积极参与他们的super。

这一综合活动将在影院、数字、户外和电视等领域展开。

学分

客户端-休息:
Tyrone O 'Neil，集团主管-成员参与
Andrew Ford，品牌营销总经理
Chris Pocock，品牌与内容主管
Georgina Ashley，高级品牌经理

创意机构- BMF:
首席创意官:Alex Derwin
创意总监:Lucy Kough
高级创意:Janet Tyler和Alister McCann
创意:Mitchell Sutton和Josh Campbell
艺术设计主管:Lincoln Grice
设计师:Fiona McCleod
首席战略官:Christina Aventi
策划总监:Jessica Sutanto
首席执行官:Stephen McArdle
集团客户总监:Sophie Bogdan
高级客户经理:劳伦·梅恩
客户经理:安娜贝尔·纽曼
电视主管:Jenny Lee-Archer
代理制片人:艾玛·弗兰德
艺术品买家:Basir Salleh
制作总监:Karen Liddle
综合生产商:Simone Plaza
完成艺术家:Stacey Harrad-Chantler, Jayde Chan
创意服务总监:Clare Yardley
内容制作主管:Nico Engelbrecht
内容制作人:Holly Whiteley
导演:乔尔·科法利

生产-好油:
执行制片人:Juliet Bishop & Sam Long
制片人:Tracey Lee Permall
后期制作- Arc:
编辑:卢克·黑格
音效制作:Turning Studios & Rumble
音乐:Elliot Wheeler @ Turning Studios
DOP: Stefan Duscio
摄影师:Sarah adamson
马特·琼斯:小组主管
Abigail Tan:战略规划师
理查德·沃里克:数字主管

媒体策划-自定义媒体:
马特·琼斯:小组主管
Abigail Tan:战略规划师
理查德·沃里克:数字主管