随着越来越多的人在线收听音频，广播仍然占据主导地位:爱迪生研究和CRA

爱迪生研究公司和澳大利亚商业广播电台(CRA)今天发布了第六届澳大利亚无限拨号年度研究报告，报告称，尽管在线音频听众人数稳步攀升，但广播仍然在直播、蒸汽和追赶收听选项中占据主导地位。

根据该报告，澳大利亚人每周听音频的人数比去年增加了8%，占12岁以上人口的比例从2021年的66%上升到71%，2017年这项研究刚开始时为46%。月收听量也从去年的74%上升到78%。在这里，在线音频包括AM, FM和DAB+电台在线收听，以及播客和音乐流媒体服务。

总体而言，广播仍是最受欢迎的音频形式，80%的澳大利亚人在过去一周通过AM、FM、DAB+、直播或播客收听广播，与2021年持平。

就听众从哪里收听广播而言，电台智能手机应用程序超过了电台网站，成为最大的收听来源，一半的人使用应用程序在线收听，高于之前的44%。44%的人通过电台网站收听，24%的人使用智能音箱。

广播仍然是车内最主要的音频来源，上个月有80%的人听广播，而只有三分之一的人说他们在车内听过播客。

尽管如此，澳大利亚已经超过美国成为世界上最发达的播客市场之一，上个月收听播客的人数从一年前的37%增长到40%(美国为38%)，而每周播客听众的人数稳定在26%。

播客的参与度也有所提高，上周听众平均收听了7集播客，收听播客的平均时间从2021年的5小时飙升至7小时6分钟。

“2022年无限拨号的结果显示，澳大利亚的数字音频正在蓬勃发展，而收音机仍然是家庭和汽车音频的主要选择，”CRA首席执行官福特·恩纳尔斯说。

“自2018年大流行前以来，每月在线收听音频的澳大利亚人比例增长了近50%至78%。

“澳大利亚是世界上领先的播客市场之一，这些结果表明，播客继续吸引着澳大利亚听众的想象力和耳朵，每周个人收听播客的时间达到了惊人的水平，每周超过7小时。随着智能音箱拥有量、联网汽车、无线电台应用程序的使用和优秀播客内容等主要增长驱动力的增加，我们可以预计，这种水平的数字音频增长将持续下去。”

该报告还发现，28%的澳大利亚人(610万人)拥有智能音箱，低于美国的35%。在本地，谷歌Nest是23%的领导者，5%的人拥有亚马逊Alexa设备，2%的人拥有苹果HomePod。

爱迪生研究公司总裁拉里·罗森说:“感谢我们赞助商的慷慨，无限拨号澳大利亚2022提供了许多可操作的见解。在之前的研究中，澳大利亚的播客月收听量落后于美国，现在澳大利亚的播客月收听量更高，每周收听量与美国人的估计相符。与此同时，面对竞争，澳大利亚无线电行业继续表现出比我们在其他国家看到的更强大的弹性。”

SCA首席执行官Grant Blackley在评论该报告时表示:“Infinite Dial的研究证实了我们在市场上看到的情况，即音频在实际和跨平台方面都处于非常积极的消费趋势。不断扩大的音频市场的覆盖面和有效性正在越来越多地吸引消费者的关注和广告商的兴趣，这项研究证实了它对广告商的重要作用。”

“当广告商跟着耳朵走时，我们知道音频注意力是等式的下一个部分，这就是为什么我们发起了一项世界上第一个测量广播音频注意力的研究，以了解现场广播如何影响听众的品牌选择。SCA将继续其数字化转型战略，这一战略正在迅速成熟，并得到LiSTNR早期成功的支持。”

无限拨号澳大利亚2022研究探讨了在线数字音频在澳大利亚的渗透率，并基于无限拨号美国报告，该报告是对美国数字媒体消费者行为进行时间最长的调查。这项研究是由爱迪生研究公司在2022年第一季度进行的，使用了1001名具有全国代表性的澳大利亚人作为样本。该研究由CRA、LiSTNR和Triton Digital赞助。报告全文可在CRA网站上查阅在这里．