Quantcast推出品牌广告解决方案，brand Lift Live

全球广告技术公司Quantcast推出了一套新的解决方案，帮助数字营销人员衡量和优化品牌广告。

新的解决方案将使营销人员能够无缝地计划、激活和衡量视频、本地和显示品牌活动，并通过网络和连接电视(CTV)，使他们能够像直接回应活动一样有效地衡量和优化品牌广告。

“随着亚太地区对程序化品牌广告的需求不断增长，我们的目标是为营销人员简化工作。孤立的系统和数据有损于营销意图，限制了营销创新，缺乏实时、可操作的反馈，”Quantcast亚太区副总裁Andrew Double表示。“我们很高兴推出我们的集成品牌广告的流线型，自动优化和及时衡量影响。

CTV是该地区营销人员日益重要的渠道，但许多品牌缺乏一个清晰而有洞察力的方法来衡量其影响力。Brand Lift Live正在改变衡量游戏，帮助营销人员清楚、轻松地了解品牌广告的影响，优化直播活动，并为他们的业务提供ROI。”

第一个解决方案是Brand Lift Live，这是一个集成的实时调查解决方案，使营销人员能够根据真正重要的品牌知名度和考虑指标持续优化活动，而不是限制可视性和点击率(CTR)等替代指标。

在Quantcast平台中，Brand Lift Live使用统计控制的调查小组来衡量广告在整个活动中的实时影响，从而优化活动受众和交付特征，以最大化每一美元的营销影响力。

“我们从一个简单的问题开始，‘我们如何才能让品牌预算更加有效?’由于改进需要测量，这就是我们的出发点，”Quantcast首席技术官彼得·戴(Peter Day)说。“我们发现从业者依赖于劣质的代理指标，如可见性和点击率，因为以足够及时和精确的方式评估他们真正关心的东西——召回率、认知度和考虑度——来支持活动优化实在太难了。Brand Lift Live解决了这个问题。”

Brand Lift Live的核心功能包括可操作的活动数据、简单的配置和灵活的调查选项。使用该解决方案，可以在几分钟内配置活动，并对其进行监控和调整，以促进一致的性能和交付。除了Brand Lift Live，其他的平台分析还考察了网络和CTV活动的增量覆盖范围，以及这些品牌激活对业绩活动和转换的下游贡献。

Quantcast还为其免费教育项目推出了一个新的模块——Quantcast Academy。新课程将使营销人员了解不断变化的电视广告格局，包括CTV生态系统，测量和打击CTV中的广告欺诈。