一位创意人士对当地一些“骄傲广告”的评论

狮子，老虎和熊哦，天哪世界骄傲，我们美丽的城市穿上了它最好的彩虹套装并欢迎来自州际和海外的数千人。作为一名同性恋，我喜欢看到这座城市拥抱爱和接纳，但作为创意总监，我确实对这个过程持一种健康的玩世不恭态度。

不要误解我的意思，如果你是一个品牌，积极为员工制定包容政策，全年普遍促进酷儿权利，那么就拿出那些彩虹旗的人，把他们放飞到高处。但如果你的品牌是j我只是随大流，想利用这次活动那就等着被传唤吧。

想想看。如果你是英国人，你不会因为吃汉堡就挂美国国旗。好吧，糟糕的比喻。但你懂我的意思。悬挂国旗是件大事。它充满了意义，重要的是它需要以真实性来完成。

Paper Moose位于萨里山(Surry Hills)的中心地带，所以过去几周它被“骄傲广告”(商标未决)淹没也就不足为奇了。但是有一个公交候车亭的轮播广告只有骄傲的广告，所以我想在我们进入周末的庆祝活动之前，我要对每个广告做一个简单的回顾。

小生物-欢迎所有生物

第一个位置向我们介绍了一个通用的“欢迎来到悉尼世界骄傲2023”，这很好，但那些仔细观察的人会看到一堆象征性的社区旗帜，似乎与他们的产品线松散地对齐。这是故意的吗?如果是这样的话，那就太烦人了。

查看第二个广告，你会看到一个笨拙的平台，使用“欢迎光临……”作为机制。在这种情况下，“Welcome to be burst with character”甚至不是英语。

最后一个广告甚至更糟糕，它的信息是“欢迎享受适合你的”。好的，《小生物》谢谢你。

判决4/10

“小生物”在悉尼的嘉年华日和狂欢节上大量亮相，拥抱了酷儿社区，所以看到这样的广告真是太遗憾了。他们的标语“欢迎所有生物”很棒，应该骄傲地放在前面和中间(就像他们在电车包装上做的那样)。这是一年中这个时候的完美系列，不需要用笨重的厚底鞋来打扮。

Optus -“骄傲从yes开始”

Optus是悉尼世界骄傲节的主要合作伙伴，以包容和多元化的工作场所而闻名。因此，通过在广告活动中展示Optus员工来展示你的自豪感是有意义的。我甚至认出了我在广告中认识的一个人(他在Optus工作)，所以我知道这是真的。我对这次竞选唯一的不满是，他们硬塞进了“是”。对酷儿群体来说，Yes这个词有不同的含义。婚姻平等。同意。吸毒和酗酒。对我来说，“是”这个词还是太宽泛了，在这种情况下，实际上可能会有非常不同的理解(尤其是那些来自城外的人)。

判决6/10

一个真实的活动，如果没有品牌平台的话会更好。

尊尼获加-“昂首阔步”

在这次活动中，我猜，我们有一些有影响力的人大步走过镜头，快速瞥了一眼镜头。这些姿势对我来说超级尴尬，引用也是如此。“继续骄傲地走”的标语是好的，但被一个令人困惑的创意所掩盖。这个品牌本身也是一种奇怪的隐性，所以我不确定这有什么作用。

判决3/10

一个没有实质内容的过度风格的广告。

杜蕾斯-“拥有它”

我认为这次竞选非常划算。照片性感而真实，艺术指导吸引了我。他们已经接受了杜蕾斯的X，这给了他们一个很好的摄影和复制设备。标题有点通用，但总的来说，这对品牌来说是正确的，也是一个骄傲的位置。我很确定这个活动全年都在进行，这是正确的。我们应该在澳大利亚各地看到这样的照片，作为一种进一步在我们的社区中常态化看到酷儿人群的方式。

判决7/10

一个性感的活动可以持续一整年。

美国运通-“表达自己”

这是美国运通的拙劣努力，他们似乎一心想把一个创意平台植入自己的广告位置。Chef & Proud。运动员&骄傲。这对我来说没什么意义。我猜照片上的人是酷儿，但我真的看不出这和品牌有什么联系。“表达自己”作为一条线正在走向一个更有趣的地方，但缺乏执行力。那个彩虹& ....电子战。

判决3/10

一场没什么可说的普通处决。

Peloton -“用爱引领”

Peloton吗?这是怎么回事?这个阴郁的广告如果没有上下文，对我来说真的没用。为什么这个Peloton团队成员被引用这条消息?为什么没有摄影或艺术方向可言?为什么那句可爱的“以爱引领”被降为8字?在我的书里到处都是失败。对不起。

判决1/10

这个科技品牌错失了代表某些东西的机会。

Jeremy Willmott是Paper Moose的创意总监。