“人们渴望不同的东西”:讽刺的行业

在上周的出版大会上，观众们听到，讽刺作品是一种很好的宣传品牌和在嘈杂的市场中脱颖而出的方式，尽管有风险，但对于独立的出版商来说，这是一种很难赚钱的方式。

Domain的首席编辑和营销官Melina Cruikshank描述了《Avalon Now》系列是内容营销的一个很好的例子，但速度和准备好冒险是其成功的关键。

克鲁克shank在“超越讽刺:搞笑新闻如何成为大生意”的小组讨论中说:“我们把这作为一种营销方式。”

“我认为内容营销的关键在于，有很多人尝试制作内容，但这些内容并不真实。

“对我们来说，这没有审批程序，一些人进来推销它，如果它让我们发笑，那么它也会让其他人发笑，这就是它如何迅速传播开来的原因。这并不总是有效的。”

“这是一个渠道，这是我在内部解释的方式。我告诉人们我们有多种渠道，我们有户外渠道，我们有TVC，我们有The Block的赞助，这是一个数字渠道，我们用它来接触通常不会阅读Domain的新受众。

“当我们接触到这些受众时，我们有他们的数据，我们可以重新定位他们。从我们获得的所有数据来看，这一切都是值得的，但归根结底，这一切都是为了扩大受众。”

而Domain使用的Avalon Now系列和它的继承者《圆圈》为了扩大覆盖面，那些试图从纯粹的讽刺网站上赚钱的人发现事情变得更加困难。

“我不认为讽刺作品特别能让我们与出版业的其他同行区别开来，”the Betoota Advocate的联合创始人兼出版人皮尔斯·格鲁夫(Piers Grove)说。“出版业正在经历的问题与我们曾经遇到的问题非常相似。

贝图塔倡导者团队发现提供品牌内容而且自己卖啤酒都是赚钱的方法。

“早些时候，我们经常开玩笑说，他们只倾向于买三样东西，那就是酒精、赌博和色情片。所以我们退后一步，看看我们的观众不富裕，他们是年轻人。”

“所以，如果我们能让他们喝我们的啤酒，不仅能在我们的观众中产生更深的社区感，而且希望我们能从这些纵帆船中获得50美分。

“这就是我们如何形成一种商业模式，我们将继续通过活动和类似的事情来扩大这种模式，所以我们如何从认同我们内容的社区而不是内容本身中赚钱。必威可以一次提200万吗

“你需要了解和识别你的受众。你需要吸引他们，给他们写信，我们肯定倾向于男性，我认为这真的是通过那里的许多体育内容，奢侈的男性文化在贝图塔根深蒂固，我们为此感到自豪。”

The Shovel的James Schloeffel认为讽刺是一种有效的传递信息的方式，他的网站诞生于在拥挤嘈杂的市场中穿行的挫败感。

“如果把时间倒回到2012年‘铁铲’计划启动的时候，澳大利亚的政治格局比现在还要疯狂，”他说。

“我在各种新闻媒体上写观点文章，但政治对我来说并不合适。托尼·艾伯特(Tony Abbott)是第一，陆克文(Kevin Rudd)是第二，朱莉·吉拉德(Julie Gillard)在那里，直接的新闻不起作用。所以我开始写讽刺小说。

“它引起了人们的共鸣，人们渴望一些不同的东西。我喜欢讽刺的原因是，你可以做一些传统报道做不到的事情——它有时可以更快地了解真相。它能让你摆脱废话。

“一个伟大的讽刺标题可以用8个词表达一篇传统文章需要800个词才能表达的内容。”