保罗·杰克逊（Paul Jackson）关于Smoothfm如何跨越2GB成为悉尼的顶级车站

2021年的第三次GFK无线电评级调查给Nova Entertainment带来了一些惊喜，Nova Entertainment在澳大利亚三大广播网络中表现最稳定。

最新的调查还进行了最近的Nova网络营销活动它复活了经典的“诺瓦男孩”角色，但这是SmoothFM在悉尼的结果，是该网络的关键佼佼者。

Smooth 95.3对成为悉尼的＃1 FM站并不陌生，但是，有1.5个百分点的增长到10.8％，再加上2GB的1.7点向下转弯，现在正向整体评级的山顶。

Nova Entertainment编程和首席营销官Paul Jackson认为，总体结果是真正的可能性。“我认为这有很大的机会。通常，我们专注于FM数字……这是我们在FM战斗中进行的另一场比赛。

“我们是一个庞大的，席卷整个市场。我不确定2GB的暨是什么，大约几十万，但是平滑超过一百万。不要贬低，但我将其称为厨房水槽收音机，针对年龄较大的观众。

“早上在厨房里进行，整天。这是高质量的谈话收音机，他们获得了很高的份额。”

他认为，Smooth不仅在整体排名第一的情况下都具有真正的镜头，而且认为这项调查表明，KIIS 106.5的Kyle和Jackie O也可以在早餐中推销Ben Fordham。

“我确实认为Smooth有机会，我认为Kyle和Jackie O也有机会。但是两个电台都必须达到绝对最佳，但他们可能可以。历史上比以往任何时候都有更多的机会。”

那距悉尼的谈话广播的摇摆呢？2GB和ABC的下降转弯，自2020年庞​​大的份额以来，前者大幅下降。“人们没有像墨尔本那样吸引新闻频道，”杰克逊说。

“这没有帮助为那些在墨尔本和世界各地继续表现出色的世界上的谈话站推动新闻议程。当然，它可能会在一夜之间发生变化。”

杰克逊是对的。3AW仍然是墨尔本的直接＃1车站与悉尼相比非常拥挤的市场，而且表现不佳。

他承认：“黄金仍然坚强，播放了许多良好的幻想流行摇滚唱片，这是我想象的人们在封锁和所有这些之后所享受的东西，这对他们来说是公平的。”

就SmoothFM的表现而言，杰克逊承认墨尔本电台的性能可能会更好，但他指出了市场状况，并且竞争表明产品同样强劲。

“因此，如果您想到（墨尔本和悉尼之间的差距）以及他们所吸引的受众类型的差异，那么在悉尼的差异可能会在年轻的角度方面做得更好。墨尔本上的许多人都在福克斯上，而在悉尼，他们不在2天的FM上，他们的状态很顺利。

杰克逊解释说，目前，重要的是不要过分反动，并冒险改变可能会削弱产品的变化。“光滑将通过真正的吸引力来削减。其他一切都很好。

“我认为品牌没有太多问题，回到以前的调查，我们一直是第二名。因此，我们必须小心，不要改变任何有害的东西。

也有一个营销活动，这应该有助于使SmoothFM回到头脑中。以迈克尔·布布尔（Michael Buble）和萨姆·史密斯（Sam Smith）为特色的竞选活动已经成功地撞到了该电台的数字。

“ Smoots的营销将在未来几个月内进行。在一年中快进，光滑将进行一些强大的营销（后面），我想这可能会回到[之后]的第一或第二名。”

对于Nova 100的Chrissie，Sam和Browny的墨尔本，这是一个更好的结果谁在FM上排名第一，聆听份额为8.0％。但是杰克逊说，该节目不会停在那里。

“首先是目标。如果您以8.0％的股份开始[在墨尔本]，您将首先或接近第一。值得记住墨尔本的市场动态，因为所有电台都很强，因此很难以12.0％和13.0％的速度逃跑。

“福克斯吸引了受人尊敬的观众，克里斯蒂安·奥康奈尔（Christian O’Connell）很强大，马蒂·谢尔戈尔德（Marty Sheargold）也很强大。Kiis Breakfast终于获得了他们一直想要的份额，尽管PJ离开了。因此，我们与其他人在那里。”

杰克逊还抽出时间提及遗产Nova 93.7珀斯早餐表演Nathan，Nat和Shaun的表演，占主导地位15.0％。

同时，布里斯班早餐船员Ash，Kip和Luttsy和Susie O’Neill以12％的份额弹回了这项调查的＃1，在此过程中击中创纪录的音乐。“人们已经长大了，并随着它的发展而发展。这只是布里斯班生活的一部分，”杰克逊说。

在阿德莱德，本和利亚姆以10.2％的身份升至两位数，而Nova 91.9的总股票总数排名第二。

“营销只是让您保持头脑，品牌很强大。营销可以吸引一些可能已经有一段时间没有尝试过您的动摇的人，或者您有Ben和Liam，这是一个相对较新的节目，人们还没有听过。”杰克逊说。

“现在，他们的唱表在市场上排名第一。我们和SAFM之间的差距也对我们来说也很大，这对我来说就是我们进展顺利的。

“如果我们的40岁以下或50岁以下的水平，Ben和Liam的早餐表演很有主导。他们的立足点非常快。我想他们今年将再次获得＃1。”

最终，对于Nova和Jackson来说，最令人愉悦的是，新的外观三人组，蒂姆和乔尔在离开的马蒂·舍尔戈尔德（Marty Sheargold）是演出的一部分时，缩放了他们所击中的高高。

乔尔·克雷斯（Joel Creasey）加入该节目的早期收视率下降了，但杰克逊（Jackson）表示，很明显，观众现在已经接受了他的全国范围，在五个市场中的四个市场中都有评分。

“我认为这对我们来说是一个很棒的成功故事。蒂姆·布莱克威尔（Tim Blackwell）是一个不断发展的伟大人物和伟大的广播公司。我认为他听起来比我听过的要好。凯特·里奇（Kate Richie），同一件事。

“然后，您带来了我见过的最聪明的人之一乔尔，一个非常深刻的思想家。他们的适应能力很棒，他们已经化学了，并且吻合并很好地搭配在一起。我想，用与众不同的人代替像马蒂·谢尔格（Marty Sheergold）这样的强大的人总是非常有意的事情。

“有风险，要么要好得很好，要么效果不佳。我认为每个人也知道也参与其中。这是我们可能想象的最好的情况。而且我想我们的驱动器节目的这种迭代可能更“感觉很好”，并且比以往任何时候都更适合整个广播电台的音调。”