9月份户外广告支出强劲;削减电视和数字股份:SMI

最新的标准媒体指数(SMI)数据显示，2022年9月，户外媒体保持了增长趋势，广告支出同比增长62.6%，而电影院的广告收入又增长了一个月，增长了150.6%。

然而，户外广告的增长可能是以电视和数字广告为代价的，这两个类别的支出分别减少了1.1%和5.1%。

SMI AU/NZ董事总经理简·拉特利夫(Jane Ractliffe)说:“电视、户外和数字媒体都在激烈竞争需要大量观众的广告活动，所以很明显，户外的成功削弱了其他大型媒体的财富。”

所有其他媒体形式都有增长，包括广播(增加了5.6%或6.1%，增加了数字音频)，新闻媒体(增加了4.2%或7.4%，增加了数字新闻)和杂志(增加了18.8%或22%，增加了数字标题)。

澳大利亚的整体广告市场在新冠疫情后继续复苏。9月份广告支出总额增长6.6%，至7.749亿美元，比2018年9月份的创纪录水平低0.7%，即550万美元。

按照目前的增长速度，广告市场总支出规模可能会超过去年创下的84亿美元的纪录。

Ractliffe表示，市场非凡的弹性似乎将持续到10月份，SMI的远期节奏数据显示，在仍有整整一周的交易发生时提取的支付数据显示，预订量(除Digital外)仅恢复了7%。

她说:“澳大利亚的广告市场继续证明悲观主义者是错误的，随着汽车和旅游广告客户强势回归市场，户外和电影媒体继续从新冠疫情的影响中非凡复苏，9月份的广告支出达到创纪录水平。”

“总体广告需求显然非常强劲，广告支出与GDP之间的相关性非常强，这确实表明当前这波经济低迷可能是错误的。也许有一些广告商采取了非常谨慎的做法，减少了媒体投资，但SMI的数据证明，绝大多数广告支出仍在继续增长。”

皮尔曼媒体公司的史蒂夫·艾伦说:“电影行业正在迅速复苏;14岁以上人群最近3个月的数据上升了50%，4周的趋势上升了33%。电影似乎没有受到经济状况的影响，所以它的前景仍然非常乐观。2022年的观影人数可能在7000万左右。虽然还有一段时间可以恢复，但电影业应该会在2023年完全恢复。”