Nine 's Pedestrian将重振Vice，并在澳大利亚推出Refinery29

不到一年之后Vice缩减了在当地的业务几乎濒临破产的Pedestrian宣布将重振这个媒体品牌，并在当地市场推出女性媒体网站Refinery29。

尽管Vice之前在当地遇到了困难，而且Buzzfeed、10 Daily和whimn.com.au等其他数字新闻编辑室也相继倒闭，但Pedestrian的首席执行官马特•罗利对Vice和Refinery29都将取得成功充满信心。

罗利对记者说:“在行人集团，我们实际上看到了同比增长。”他谈到了当地媒体格局的萎缩。

“这背后的部分原因是我们在市场上的规模。如果你想想Pedestrian，它一直是一个自我维持的商业模式。它需要盈利，才能对业务进行再投资和建设。它从来不是风险资本支持的商业模式。

“我们之所以有信心这样做会成功，是因为我们可以把行人的力量放在这些品牌背后，这是澳大利亚其他年轻人或生活方式出版商无法做到的。

“现在的情况不同了，Vice加入了我们的集团，而不是试图独自打造那样的规模。”

Vice澳大利亚的其他员工——资深记者Gavin Butler和商业主管Victoria Yelland Riddell——将立即被纳入Pedestrian集团，Refinery29将在今年上半年推出。

Refinery29的全球总编辑西蒙·奥利弗(Simone Oliver)表示，她“很高兴将Refinery29扩展到澳大利亚市场”。

奥利弗指出:“这个平台的宗旨是能够为女性创造一个空间，让弱势群体的声音被看到和听到。”“我们期待着看到这个平台在这里的反响，并继续增加Refinery的受众。”

罗利说，团队还没有讨论是否会进行内部转移，比如从Pedestrian——旗下的杂志还包括Business Insider、Lifehacker、Gizmodo和Kotaku——到Vice或Refinery29，但他强调，每个人都将有一个独立的编辑团队。Pedestrian已经在“考虑我们如何组建这些团队”，但现在交易公开了，他们将真正“陷入规划”。

编辑的分离很重要，因为正如Pedestrian Group的出版人凡妮莎•劳伦斯(Vanessa Lawrence)所说，“我们的目标当然不是把VICE和Refinery29‘步行化’。”

罗利承诺，不会裁员，也不会裁员，该计划纯粹是“附加的”。这笔交易最初是在一年前的一次内部战略评估中考虑的，谈判在过去几个月里一直在进行。

该协议不包括Vice的其他业务，包括创意机构Virtue、Vice Studios、Vice Distribution和i-D。Vice传媒集团将继续在澳大利亚和新西兰运营Vice世界新闻，它与SBS在Viceland的电视合作伙伴关系仍然存在——去年12月续签了协议——它与新西兰天空电视台(Sky New Zealand)的协议也是如此。

步行者的首席执行官补充说，这一安排将使该集团能够加强其视频服务。

罗利表示:“Pedestrian TV的声音和角色一直更适合于短视频和社交视频……而Vice一直拥有这种声音，他们已经建立了与不同平台(例如YouTube)对话的长视频内容的能力。”

“这是我们一直在关注和思考的事情，‘作为行人集团，我们如何发展成那样?’”显然，现在有了Vice这个团队，我们马上就能做到这一点。”

Vice于2019年10月收购了以美国市场闻名的女性媒体品牌Refinery29。根据尼尔森2020年4月的数字内容排名(包括Vice的最后一个数据)，Vice的观众和Pedestrian的观众之间只有7.76%的重叠。

去年12月，尼尔森的数据显示，Pedestrian每月有416万本地读者，而Vice每月有118万。

Digital亚太区副总裁Myki Slonim表示:“这是一个真正的行星组合案例，(与)Pedestrian Group寻找强大、独特的品牌作为其投资组合的一部分，(与此同时)我们也在寻找真正创新的方式来建立我们的品牌和扩大受众。”

在签署多年授权协议之前，Pedestrian终止了与Popsugar的授权协议现在归瓦尔摩根数码公司所有它拥有一个全新的编辑团队，并与Tinder达成了商业协议。