nft和品牌的机会

不可替代代币(nft)是创作者在数字世界中建立和保护其品牌时所面临的问题的根本解决方案。个人贡献创造的价值过去被单一的、集中的、以营利为目的的实体在他们的围栏领域中占有，而nft使内容创造者能够享受他们贡献的形式。

虽然在市场低迷时期，围绕nft的噪音可能已经消失，但该技术的创新仍然存在，不能被忽视。澄清一下，nft是基于区块链的数字记录，记录了与媒体相关的所有权和真实性。虽然NFT经常被用来标记艺术和收藏品等东西，但它不仅仅是一个多媒体文件;它是与该媒体有关的历史信息的公开记录。音乐、游戏内物品、专属活动会员资格:基本上，任何个人想要维护数字所有权权利的媒介——以前认为必威可以一次提200万吗不可能的事情——现在都可以通过NFT实现。这是第一次，稀缺可以存在于数字领域。

虽然概念简单，但头像(pfp)完美地展示了nft的原始潜力。数字艺术家和内容创作者可以通过直接向感兴趣的买家销售，而不是被迫通过中介画廊或经纪人，将创意货币化。艺术家、原始买家和任何二级买家都可以通过对周边社区的贡献来分享NFT收藏的成功，包括在社交媒体上分享艺术家的创作，增加原创作品的价值。这些行动创造了一个良性循环，激励进一步的积极行动;原创创作者可以通过在后续作品销售中增加一笔费用来获得稳定的收入。对于品牌来说，这为个人和公司在数字领域的合作提供了全新的水平，促进了对社区的更深入的参与和理解。

同样引人注目的是，nft吸引了各种背景的人的注意，更具体地说，它们吸引了澳大利亚人。谷歌查询数据过去12个月的分析显示，就人均对NFTs的兴趣而言，澳大利亚人排名世界第二。根据来自Finder的研究截至2021年10月，4.6%的澳大利亚互联网用户拥有不可替代的代币(NFT)，另有7.1%的人表示他们计划拥有。此外，数据显示，NFT所有者甚至比平均加密投资者更年轻。根据佳士得2021年的研究在美国，千禧一代最有可能购买nft(23%)，其次是X一代(8%)和Z一代(4%)。随着越来越多的澳大利亚年轻人对这一领域产生兴趣，澳大利亚网球公开赛(Australian Open)、澳式足球联赛(AFL)和澳大利亚动物园(Australia Zoo)等一些澳大利亚大品牌去年推出自己的收藏也就说得通了。虽然是实验性的，但这些努力得到了积极的反馈——澳大利亚网球公开赛的fft -metaverse项目因推动创新消费者体验的边界而获得戛纳国际电影节的认可。

nft对于不同的用例具有固有的可访问性和灵活性。虽然大笔销售占据了媒体的头条，自然科学杂志发现截至2021年底，非功能性纺织品的平均售价不到20美元，这证明非功能性纺织品并不只是为富人准备的。它们具有分布式账本技术的所有优点，包括透明度和可追溯性。一些人预测，主要的时尚品牌可能会在二级市场上鉴定他们的商品，利用nft来赚取转售收入。

因此，虽然目前很流行否定nft，但我们不要忘记，这项技术将在我们未来数字生活的各个方面变得根深蒂固。大型科技公司可以创建平台来聚合内容，但所创造的价值将在原创内容创造者、社区和平台之间公平分享，而不是像现在这样一边天。对于市场营销等行业来说，这是一个巨大的转变，而这可能只是一个开始——用例是无穷无尽的，我们现在甚至无法想象的事情。那些以创新为荣的品牌应该开始研究nft如何为他们的业务增加价值，因为它成为常态只是时间问题。

Kraken Australia的总经理Jonathon Miller说