澳大利亚新闻集团增加了套新数据和技术产品开发的整个漏斗

澳大利亚新闻集团推出一套新的跟踪、意图和归因测量功能在其网络的媒体渠道,除了一个新的电子商务集成。

新产品正式推出今天在悉尼D_Coded数字营销事件。

这包括启动意图连接由该公司的商业客户数据平台,称赞自身的内容消费数据与数据从其多数股权Foxtel组和REA组。这个平台将包括5000客户群体,一个重要的进步3500年以前的功能部分。

新technology-backed发行将看到澳大利亚新闻集团也成为第一个出版商与西太平洋DataX合作为客户提供洞察每天超过1200万客户和600万卡交易通过聚合,消除识别信息数据。

董事总经理、客户端产品,皮帕利瑞告诉Mumbrella商业投资增加其数据科学”将注意力转移从过去的消费行为建模和预测他们未来的意图”。

“能够识别观众绝对是关键,DataX信息,我们从西太平洋银行是非常重要的,”她说。

”也非常重要的是我们已经完成的工作方看我们自己的内部数据,为零的意图,和未来的意图。没用的我们说客户上周这么多人搜索你的产品或看着这个或那个,我们必须能够说下周800000名妇女会来抢修中,他们打算买口红,有什么消息你想对他们说,让他们在这一点上。”

意图连接关注识别消费者意图通过整理观众见解,内容,媒体定位,测量和归因能力,把所有的数据到一个单独的专用平台。

澳大利亚新闻集团董事总经理、国家销售,卢巴雷特表示意图连接将为营销人员提供市场最受欢迎的商品,意图。“在新闻集团(News Corp)澳大利亚,我们可以把观众参与到客户的结果,这就是为什么我们致力于帮助我们的合作伙伴预期受众需要的时刻,下一个购买。”

根据Westpac DataX负责人玉克拉克,通过西太平洋银行的综合事务数据洞察力,广告商将能够更有效地识别、创建和连接他们的目标受众,“支持更有效地分配营销花费和更好的计划”。

巴雷特和Leary Mumbrella说,在所有的工作为客户集成这些产品,有一件事情已经很清楚了,营销人员不应试图把所有的营销美元的ROI是容易衡量的漏斗。

“这可以很容易把你的所有的钱都花在漏斗的下端,你可以证明罗,”利瑞说。”,但我们学会了做所有这些工作,你必须花的顶部漏斗也…我们兴奋的是,我们觉得我们有一整套解决方案现在从上到下,我们可以作为一个战略合作伙伴与我们的客户。

“有很多噪音水平能够领带印象与斜数据数据。这是辉煌的。但你实际上需要一个高意向顾客之前,你甚至可以做到这一点,这就是所有其余的漏斗。

作为其总商务解决方案的一部分澳大利亚新闻集团将实现一个新的集成祭,与Vudoo联合。总贸易提供让消费者点击视频,文本或图像,启动和完成一个事务,并无缝地继续他们的内容的旅程。零售商保持完全控制与客户的关系,包括定价、库存控制、交付和履行,支付,个人信息通过他们选择的电子商务堆栈。

利瑞表示,该公司的总商业命题标志着一个重要的进化出版商的提供给客户。

“我们正将自己从一个集成的门面广告牌;[和]这个技术允许我们这么做,”机会。“你必须知道所有的技术。”

澳大利亚新闻集团(News Corp)将使用人工智能(AI)来创建一个客户的产品和内容之间的比赛在澳大利亚新闻集团网络。

“一旦他们(消费者)在我们的网络和在我们的内容,当我们向他们展示他们想买我们想要的东西,使其无摩擦…人们能看见的地方内的产品和购买的内容。他们不再需要离开。

“我们可以创建shoppable显示广告和shoppable本地广告,我们可以通过编程的方式放大和关闭网络,对我们的客户说,“你可以把这段内容”,你可以把它放在自己的所有媒体。

举个例子Leary表示,这项技术将检测使用者阅读故事健身技术身体+灵魂,然后插入最相关的和最好的健身产品的零售商的目录作为小部件,将围绕这篇文章。Leary说这项技术为大型零售商到最小的工作。

Leary表示,观众将看到更多常绿新闻服务,“更多”如何的讲解员等坐在突发新闻,作为电子商务的一部分提供的扩张。

新闻集团还推出了一个新的伙伴关系视频平台Adgile有效性。先进的发行提供了独立的测量解决方案与品牌证明客户投资的有效性,客流量和销售措施,作为承诺的一部分,return-on-ad-spend基于事务的结果。

“没关系,如果它是一个数字的结果或一个真实世界的结果,我们的归因套件目的是测量效率,”巴雷特告诉Mumbrella。

她补充说,在目前的经济环境下,客户需要记住,重要的是保持投资市场,但他们可以看到效果。
“他们(营销人员)需要比以往任何时候都更加意识到,他们把他们的营销美元,不是那么容易就把你的钱扔进电视了,你需要更多的战略,你需要能够证明的有效性。

澳大利亚新闻集团推出了自己的营销活动的横线之上上周在其各种出版物,《了解今天|“通过今天的勇敢。

“我们正把我们的钱,我们的嘴,”巴雷特告诉Mumbrella。“对我来说,那将是多么可怕坐起来,说“别削减预算”如果我们自己没有花任何钱。时机是完美的。”

澳大利亚新闻集团(News Corp)也宣布了一项数据与英国软件公司InfoSum洁净室解决方案,第一个澳大利亚出版商提供这个解决方案。