最新研究显示，为了平衡生活成本，澳大利亚人会少买礼物

全球数据和洞察公司Pureprofile Limited进行的一项新研究显示，生活成本的上涨将导致澳大利亚人今年圣诞节购买的礼物减少，因为家庭的预算将会紧缩与前几年相比．

Pureprofile的《2022年圣诞节报告》基于1080名小组成员的全国代表性样本，突出了横跨四年的见解，并强调了2019年至2022年的行为变化。

报告显示，澳大利亚人正在恢复大流行前的节日精神，57%的人对这个季节感到情绪积极;从2019年开始缓慢赶上65%。然而，消费习惯尚未达到新冠疫情前的水平，澳大利亚人报告称，他们无法在礼物上大手笔消费。事实上，五分之三的人提到，与去年相比，他们今年在礼物上的支出会减少。

收紧节日的钱袋

由于通货膨胀和生活成本的上升，澳大利亚人正在通过优先考虑对他们来说最重要的人和事来适应新的经济气候。少买礼物是人们(58%)采取的保持预算的首要措施，近四分之一(24%)的人选择今年圣诞节只给他们的孩子买礼物。

今年，圣诞节礼物的平均预算为425美元(比去年的430美元少5美元)，而食品的平均预算从2021年的310美元下降到今年的302美元，37%的人声称他们今年在食品上的支出会更少，而2021年有28%的人表示会这样做。近三分之一的人还表示，他们会在准备假日餐时寻找更便宜的食物替代品。

Pureprofile的首席执行官马丁·菲尔兹说:“尽管目前的经济环境不太好，但圣诞节对澳大利亚人来说仍然是一个重要的节日，我们可以看到许多人都在顽强地坚持对他们来说最重要的东西，就像他们在疫情期间一样。

“生活成本的上涨导致人们的消费重心缩小，许多人只打算把钱花在必要的东西上，比如给孩子买礼物。对于零售商来说，这将是一个考验，他们需要想出创造性的方法来迎合这些预算更小、重新安排优先事项的消费者。随着越来越多的澳大利亚人希望在送礼过程中达成一笔有价值的交易，物有所值和独特的销售主张将需要占据中心位置。”

与去年一样，越来越多的澳大利亚人选择提前进行圣诞购物，72%的人表示他们将在12月前购物，高于去年的69%和2019年的65%。这可能是因为随着圣诞节的临近，人们预期商品会变得更加昂贵。

愿望清单和礼物

虽然许多人都在收紧送礼腰带，但今年想要收到礼物的人数已攀升至新冠疫情前的水平(10%)，只有13%的人表示他们不想在这个时候收到礼物。此前在2020年和2021年，由于越来越多的澳大利亚人对享受生活持谨慎态度，这一比例约为18%。

生活成本的上涨也没有改变澳大利亚人对礼物的偏好，他们今年的首选是礼品卡(47%，高于2019年的44%)、钱(40%)和衣服(32%)。在过去四年中，这些最受欢迎的大学一直保持不变。

礼品卡也是送礼的首选，近二分之一(47%)的澳大利亚人计划为他人购买礼品卡，其次是食品、糖果和饮料以及衣服(32%)。然而，随着书籍和玩具的普及，衣服也在慢慢失去人气。只有18%的人表示今年会买书，低于2019年的27%，而玩具则从2019年的29%下滑至今年的23%。

消费者行为继续与社会向无现金生态系统的发展保持一致，与前一年一致。只有41%的人表示他们会使用现金，而2019年这一比例为51%。

研究还涵盖了其他领域，包括澳大利亚人对宗教和精神的信仰、在线和店内消费偏好以及旅行行为。