最新报告显示，近五分之一的三星电视用户只使用流媒体

拥有三星智能电视的澳大利亚家庭平均67%的观看时间是在流媒体环境中度过的，与2021年上半年相比增长了4%，在过去12个月里观看了惊人的14亿小时流媒体。

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在过去的两年里，电视观看习惯发生了很大的变化，三星广告公司(Samsung Ads)最新的the Behind the Screens报告显示，广告商仍然有机会调整预算，反映新的观众现实。

封锁至10月13日，悉尼-今天三星广告公布了新的数据，发现专注于线性观众的广告商错过了近五分之一的观众。线性和流媒体都能吸引受众，是达到受众的必要条件，但通过传统渠道吸引这些受众对广告商来说变得更加困难。

在我们生活的许多方面，“点播”的兴起对电视领域产生了特别的影响。消费者渴望便利——他们希望能够以符合他们生活方式的方式消费他们最喜欢的内容。这就是为什么视频流媒体平台变得如此受欢迎的原因——它们满足了我们不需要等待就能访问高质量内容的愿望。

这份名为“屏幕背后”的报告是全球系列报告的一部分，但在澳大利亚首次发布。报告发现，拥有三星智能电视的澳大利亚家庭平均有67%的观看时间是在流媒体环境中度过的，比2021年上半年增长了4%，过去12个月的流媒体观看时间达到了惊人的14亿小时。

虽然SVOD(订阅视频点播)仍然是观众花费最多时间的内容，但研究还显示，花在广告支持的视频点播(AVOD)上的时间增长最快，从2021年6月到2022年6月，观众每天的观看时间达到51分钟。随着流媒体巨头转向混合模式，以及新玩家进入市场，这一趋势可能会继续增长。

封锁的结束和严峻的经济条件也促使观众探索免费的流媒体替代品，如FAST(免费广告支持的流媒体电视)。国际广告协会最近的一项研究也支持了这一观点，该研究显示，超过四分之三(76%)的电视观众愿意通过看广告来换取免费的高质量内容。流媒体领域向更多广告资金和混合模式的多元化发展，使流媒体成为广告商更加兴奋的前景。

三星广告澳大利亚总经理Alex Spurzem表示:“这份新的流媒体报告证实了业内许多人近年来的感受，即全面电视需要更全面的‘全面电视’方法来提高效率。对于现代营销人员来说，接触流媒体观众比以往任何时候都更重要。

“AVOD的崛起和主要SVOD公司的新广告赞助层的进入，将为澳大利亚品牌创造更多与客户互动的前景。联系的机会和工具从未如此之好。

“三星使用专有的、确定性的三星电视设备数据，这些数据来自那些选择在电视上接收定制广告的客户，这些数据由自动内容识别(ACR)技术提供支持，以了解三星智能电视领域线性收视率和OTT应用程序使用的变化。根据IAB的数据，每天有858万人在电视屏幕上观看互联网内容，CTV的渗透率在2021年达到52.5%的新高。

来源:Commswork