NBA 2K23通过BRING与艺术家Chillinit、BARKAA和Sahxl合作推出Court in Session
NBA 2K23与BRING环球品牌音乐合作，推出新的文化平台Court in Session。
公告:
这款过去21年来收视率最高的NBA电子游戏模拟系列的最新版本*与澳大利亚环球音乐合作，通过推出新的文化平台Court in Session来支持当地的嘻哈场景。
该活动由BRING环球音乐品牌发布，通过利用游戏本身的声音，将篮球场上的节奏带入音乐世界，并将其转化为现代节拍，供音乐人才MC over。球的弹跳变成了节拍，看台上的踩踏变成了沉重的鼓点，鞋子的吱吱声变成了横跨三条原始轨道的唱片划痕。这三位艺术家面临的挑战是使用游戏中相同的音效来创作他们的音乐。结果是三首不同的歌曲，每个艺术家都诠释了今年比赛的主题，并把它们变成了定制的歌词，以配合他们的节奏。
这次在嘻哈领域的合作是基于BRING对品牌目标市场(Z世代男性)的流媒体习惯进行的定制研究。他们发现，在所有目标用户流中，有33%来自这类游戏，这使其成为新一代粉丝最喜爱的游戏类型。除此之外，58%的Z世代男性在社交媒体上关注音乐艺术家，比其他任何名人都多。
“法庭会议”平台汇集了全国最受追捧的三位嘻哈天才，他们被挑选出来为竞选活动提供大众吸引力。作为澳大利亚播放量最大的独唱嘻哈歌手，Chillinit凭借单曲《Big Swish》引领三人组合。说唱歌手和Malyangapa, Barkindji女性，以及youtube上22届黑人之声班级的最新面孔，BARKAA发布了她的原创歌曲“Ball”On Em”。最后，19岁的声乐王子Sahxl，澳大利亚下一个崭露头角的明星之一，发布了他的篮球歌曲《The one》。
在今年的ARIA音乐节上获得最佳嘻哈专辑提名的Chillinit说:“能够与2K团队和BRING合作，成为我真正热爱并伴随着我长大的游戏的一部分，我感到非常荣幸。我非常感谢团队，迫不及待地欢迎大家来到2K。”
完整的表演内容成为活动的核心。由Entropico制作的“庭中庭”表演以宏大的规模将这一理念付诸实践。当每个艺术家在球场上(他们的舞台)表演时，四个巨大的LED屏幕上显示着精心同步的视频画面，每一个独特的节奏声音都通过视觉呈现在每个艺术家周围。其结果是在全球舞台上展示当地嘻哈的视觉奇观。
“从一开始，我们的战略就把我们引向了嘻哈。”BRING执行创意总监James Griffiths说道:“我们知道如果我们能够创造出一个能够兼顾游戏权益和美术人员的原创理念，我们便能够创造出一些特别的内容。有了Court in Session，我们相信我们拥有一个其他品牌无法拥有的真正独特的平台，对我们来说，这是最佳点。将游戏文化与篮球，当然还有音乐融合在一起，我们为艺术家们创造了一个独一无二的舞台来表达自己。我们很高兴看到这些人才在这里创造的东西，以及他们为这个项目带来的热情。我们迫不及待地想知道粉丝们对这首歌的反应。”
在真正的整合活动中，这些歌曲将通过流媒体合作伙伴提供，艺术家们将通过NBA 2K23的虚拟广告牌在全球范围内出现，将音乐和玩家联系起来。这是由BRING领导的一年过程的结果，与所有商业各方合作，确保合作的所有元素都被深度整合，为品牌和艺术家带来最大价值，同时保持对游戏和音乐粉丝的最大相关性。
“我们很高兴能与这样的伟大的本地人才和能够被主持人带他们去一个全球观众通过我们的游戏”在2 k游戏大卫·凯利说,“NBA 2 k一直引以为豪的嘻哈文化的核心和法庭会话合作带来,我们自豪地创造了一个平台,威严地结合了我们的游戏,嘻哈音乐和篮球正宗& ownable吸引新观众。”
这首歌的发布是为了在关键的零售时刻提高这款电子游戏的认知度。除了英雄表演，BRING还为粉丝创造了许多参与活动的方式。这些歌曲首先在澳大利亚嘻哈和R&B之乡CADA独家播出。与The Brag的媒体合作触及了更广泛的受众，最终，环球音乐将通过第一方社交目标来放大内容。
该活动将通过以下方式开展:The Brag Media与滚石(Rolling Stone)的数字合作;CADA -广播/社交/数字;Youtube;交互式横幅;艺术家社交活动;2K全球频道;《NBA 2K23》(跨平台)中的《广告牌》。
*根据2008-2022年数据(metacritic.com)
学分
客户:NBA 2K
BRING，品牌环球音乐
亚当·爱尔兰，总经理
执行创意总监James Griffiths
Brooke Pilton，执行合伙董事
James‘Wilko’Wilkinson，有创意
Chris Russell，品牌合作总监
伊莎贝拉·齐诺，客户经理公关公司:身份公关;凯伦·格里芬
Entropico生产公司
导演:加布里埃尔·加斯帕里纳托斯
监制:Harry Hunter & Erin Moy
索菲亚·德·弗里斯制作
DOP:泰森·珀金斯
剧照:科尔·贝内特
来源:环球音乐澳大利亚
