道德和媒体——结合存在吗?

一个产业的多个知名的意见的名字了上周几头在网站上。

我们覆盖在播客现在,但我认为这个话题值得一看,它有一点时间来煮。

“希金斯的媒体暴力一点广告商需要重新评估他们的角色在资金和启用这种欺凌。可怕的东西,”电通公司首席投资官Ben牧羊人在LinkedIn写道。

这是一个孤立的评论最有可能同意。某些媒体的报道布列塔尼希金斯在最近几周已经可悲。

牧羊人和普通的船夫共享的唯一区别,意见是,他被控5亿美元+媒体投资组合。一个投资组合,mega-spenders Woolworths,第二大手脚非政府在2021年。

这是谁的工作?

在所有这一切,牧羊人提出了一个重要的问题。这不是一个新问题。广告商需要重新评估他们的资金链中的媒体角色吗?它是一个品牌的工作吗?还是谁的工作?

机构经常鼓吹心理健康、幸福和做的很好,那么为什么他们不把钱嘴在哪里,开始他们的业务在这些道德呢?

我们可以以群邑为例,试图做善事主要对碳基购买的方式。

去年11月,牧羊人与群邑,outgoing-Seb兰尼给通知出版商,说在接下来的两年集团的投资策略将越来越多地通过碳足迹。

当牧羊人和电通答复Mumbrella说,原文旨在引发谈话,如果有一个承诺采取行动,随后的故事可能是不同的。

“我们不是法官和陪审团,”一个机构的老板对我说关于这个话题。“我们用来做广告,让观众。”

“我们看来只是有关如果客户同意,”他们继续,暗示会有混乱,如果媒体购买是基于政治立场。

不过,这种情况不是那么多政治。虽然希金斯的情况下已经变成了一个政治避雷针的媒体,它是个人像安德鲁螺栓本身提供行动的原因。

《太阳先驱报》,螺栓的专栏出现,第三个最读报头在印刷和数字在澳大利亚,根据今天早上罗伊摩根数据,进入九后面的《悉尼先驱晨报》和年龄,和在澳大利亚。

但螺栓仍保持视图远离大多数澳大利亚品牌说他们想玩的地方。

把他和他的同事的攻击上周在SBS作为一个例子,他们批评包括第一民族名称的广播天气预报,甚至还把它称为“文化清洗”。

重要的是添加,显示本地天气预报是美国广播公司和网络上的名字十已经这样做了。

他甚至开始嘲笑的段天气预报是读广播的老人居住,“非常现代的一切”,他补充道。

这个观点,这种语言会显得相当远离新闻集团(News Corp)和Foxtel的和解行动计划。

在另一个观点文章本周从螺栓上的声音向议会投票,他称该计划是“种族主义者”。我是旁边的澳洲电信的广告作品。

有些人可能还记得,2016年澳洲电信后空翻的公众支持“是的”投票支持婚姻平等的天主教会的压力后,只有再次后空翻负面新闻后,回到积极支持的立场。

澳洲电信没有声音公投,公开表态,其董事长约翰•马伦表示,本月仍远未明朗。

很好,许多品牌尚未对它的看法。

我问澳洲电信自己的想法在广告的背景下这一列,但我没有得到任何回应。

牧羊人上周告诉Mumbrella:“应该有一个机制来关掉广告网络与复杂,可能存在争议的内容,以避免一个品牌的声誉被拖入问题。”

这些是一个杠杆的情况下需要是这样的?或品牌应该更多的考虑是在分裂的环境像博尔特的常规列更普遍?

“很多人担心新闻(集团),尤其是在封锁期间,“上周另一个机构的老板说。“但是我不确定机构的客户授权直接钱他们不喜欢政治的媒体平台。”

大量研究显示在过去影响负面媒体或内容邻接的品牌,尤其是在年轻观众。

而事情更棘手的在数字时代,有这样的组织全球造谣指数正在寻求帮助品牌避免虚假信息或有害内容自动运动。

在这种环境下品牌想玩吗?

说话前报纸编辑,他们说,“媒体认为它可以独立的,说什么希望。所以可以广告商。媒体是依赖他们。

“我可以告诉你许多可怕的故事广告商试图影响编辑…但这是他们的权利。”

虽然他们说日本电通可能不会做任何现在,“这是一个信号将开放讨论和品牌可能会以这种方式开始指示机构工作…”。

但是品牌开始指导机构吗?

上述机构的老板继续说:“我们有一个客户说关于这个话题和他们真正希望我们帮助他们支持媒体所有者他们考虑世界上正在产生积极的影响,但是很少,大多数客户没有认为两次。”

“这是一个问题,你能走多远?”另一位行业专家说。“特别是当你的工作是建议客户在他们的消费。”

我们坐在这一周和思考反馈。

似乎有两种方法可以从这里。你行你上啊

是任何公司愿意接受一种观点对这类问题?还是不稳定的经济现货我们在塑造我们如何处理问题呢?在,而我们在经济不确定性,它不是明智的上游游泳。

这是将是一个行业,可以让其道德指南针是由经济学,还是要坚持信仰的人分享每天的谈话吗?这是一个真正的问题,而不是判断。

富勒姆·Jaspan在Mumbrella新闻编辑。