MLA的夏季运动:关闭边境,莫里森的假日和羊肉统一全国

“当我们看到它,我们只是去:“是的。绝对的。这作品,”澳大利亚肉类和牲畜(MLA)的国内营销经理Graeme Yardy告诉Mumbrella。

无实体的手达到极高的混凝土墙,分隔昆士兰州和新南威尔士州,提供一个奇怪的老人一个简单的羊排。他俯下身,将一口。

“这是一个我们讨论了很多在前期制作,只是周围。他甚至能咬一口吗?我们会做一些与人的吗?你知道,有时候人们不喜欢看到食物被吃掉,”Yardy说。

但咬了削减,广告开始一场革命的人拆墙,把澳大利亚的州在2031年版本,所有的爱,羊肉。

这是MLA一年一度的夏季羊肉广告。穿插着如此多的细节,每一次你看,你注意到不同的东西——一个通过一眼,历史典故,一种微妙的或不那么微妙的笑话。

在半分钟电影,未来10年,悉尼的设计师运动鞋加入农民、教师和橄榄球运动员打破分离状态。西澳大利亚隧道东和塔斯马尼亚人遭受困惑巴斯海峡。(有点)团聚。最初的“Lambassador”,山姆Kekovich,是出现在一辆坦克。

活动是由猴子,MLA长期创造性的合作伙伴,并从安全气囊由阿里尔·马丁为生活。

幽默,广告上吸取灵感来自无法形容的一年,在此期间澳大利亚人从来没有更多的物理分离,但是真正的品牌,MLA是统一的发送消息。

“澳大利亚绝对是有点被擦伤了,当我们第一次向这个,”Yardy反映。

“我们可能仍然觉得有点到2020年底。所以,我们真正说的是羊肉有非常重要的作用。我们每年都出现在这个时候,我们想庆祝澳大利亚精神,真的给人的感觉希望对世界前进后是一个非常艰难的一年。”

悉尼北部海滩上爆发在圣诞节前几天硬边界限制要放回原位,灭火,希望对许多澳大利亚人看到家人和朋友他们没有12个月或者更多。

设置广告在2031年启用的竞选看到轻一边的情况。Yardy说他们想要“把它远离人们面对今天的挑战,让它有点超现实主义”“使用一些非常引人注目的许可证”。

这是一个困难的事情,承认我们都用幽默而不是发光的基本安全措施造成疼痛。

虽然一些有幸打在圣诞节前维多利亚边境关闭(包括笔者)与家人过圣诞,有成千上万的人那么幸运。

“我们长期艰苦的思考,我们知道这是一个情况,压力,痛苦的对一些人来说,“Yardy说。

“人们一直分开,特别是尽管节日——因为它对这个广告工作对于很多人,包括我自己在内,所以它是非常接近我们。

“实际上,我认为这就是这样相关,希望一块强大的沟通。”

猴子的创意总监斯科特•Dettrick补充道:“去年如此超现实的,作为一个国家我们已经接受,一切皆有可能。

“虚拟边界的想法在不久的将来成为真正的比它应该感觉更真实。2021年开始对我们来说是一个伟大的时间来反映和把人带回来了一些羊肉。”

执行创意总监,文斯Lagana指出,尽管“边境关闭挑战我们的澳洲精神与我们国家感觉比以往更多的分离”,有“没有一点乐观,脾气好的乐趣和一个统一的羔羊肉片不能修复。”

MLA从来没有回避的政治活动提出一个联盟与新西兰经过旋转门的首相,承认土著澳大利亚人的权利,识别那些来到澳大利亚历史上“船民”在前几年的活动。

排今年的电影是一个lei的到来和夏威夷shirt-clad斯科特Morrison-look-alike问:“我有没有漏掉什么?”。

是直接引用总理的2019 - 20山火危机期间没有在夏威夷度假时,也许指向国家总理拿着比以往更多的权力和地位。但Yardy坚称这只是“半开玩笑的幽默”。

“我们认为可能十年后(指2031年设置的广告]斯科特•莫里森的度假。和别的地方但夏威夷吗?”他的话。

一年一度的羔羊竞选也沉浸在澳大利亚的政治。在之前的生活,不吃羊肉的运动特色Kekovich认为澳大利亚是“unAustralian”,创建一个肉,一天之间的直接关联。但近年来谈话了,许多推动更改日期,承认侵略和种族灭绝,1月26日代表土著澳大利亚人。作为回应,MLA试图疏远。

“我们想要包容,不是每个人都是澳大利亚一天作为一个积极的一天,”Yardy解释道。

“这并不是说我们不支持一天庆祝澳大利亚是一个伟大的一天,但我们想要包容和尽可能多的人服务。

“我不认为这是值得的一个硬性的位置。”

另外,广告在整个夏天,而不是集中在澳大利亚,是一个机会卖出更多的羔羊。

随着广告接近尾声,来自所有国家的澳大利亚人团聚。和一个男人在一座山的摧毁了边境墙,烹饪羊肉烧烤,说:“我们每年应该庆祝这一天。”

MLA羔羊的夏季活动会出现全国各地电视、数字、社交和零售户外。媒体正在执行,赢得了媒体和拥有社会由一个绿豆。

学分

客户端澳大利亚肉类和牲畜
总经理-营销和见解:内森低
国内市场经理:格雷姆Yardy
品牌经理:安娜锋利
助理品牌经理:Krystina棉絮

创意机构——猴子,埃森哲互动的一部分
集团首席执行官和共同创始人:马克绿色
董事总经理:马特·迈克尔
集团首席创意官兼联合创始人:斯科特·诺维尔
执行创意总监:文斯Lagana
创意总监:斯科特Dettrick
创意团队:哈利布斯曼& Tham约阿施
艺术总监哦:乔纳森·兰德
商业策略总监:赖斯德尓工具包
组内容总监:Ciaran Miller-Stubbs
内容总监:碳酸Keeble
高级内容管理器:露丝啄
高级生产者:克里斯蒂娜·威尔莫特&布朗便士
制作人哦:将Haslingden
设计领先:詹姆斯·哈利迪
高级设计师:劳拉·艾夫斯

生产公司:安全气囊
导演:阿里尔·马丁
执行制片人:亚历克斯Tizzard
制作人:梅根·艾尔斯
管理合伙人:阿德里安Bosich
计划:拉克兰米尔恩

编辑:编辑
编辑:大卫惠塔克& Baynes卢卡斯
视效:安全气囊
成绩:费格斯罗瑟勒姆
符合:白巧克力

通过歌曲祖茂堂音乐和声音
作曲家:海顿沃克
声音设计师:西蒙凯恩
制作人:卡特里娜Aquilia

媒体机构——嗯
策略师乔治娜Parchert——连接
乔尼,连接设计总监
海莉pyp——客户主管
珍妮Lam -高级伙伴关系经理
约书亚执行高斯-伙伴关系

公关公司——一个绿豆