千禧一代将挑战经济过山车，积累财富

随着利率上升和经济前景不确定，生活成本危机加剧，只有14%的人40岁以下的澳大利亚人Nine和The Lab的最新研究显示，英国人对自己的理财能力“极其自信”。

将于第九是国家财政该研究发现，尽管18-39岁的澳大利亚人比以往任何时候都消费了更多关于金钱和商业的内容和信息，但与2021年相比，现在感到极度自信的人越来越少，当时这一比例为20%。但在一个住房负担能力处于历史最低点的时代，这项研究揭示了新一代投资者正在以前所未有的方式积累财富。

这项研究考察了消费者对金融和投资的看法，使用了一系列方法，包括与The Lab合作进行采访和社交倾听，以及通过Nine的跨平台观众小组“消费者脉搏”(consumer Pulse)进行定量研究，以帮助品牌和营销人员制定路径。

这项研究主要针对18-39岁有创业精神的澳大利亚人。研究发现，尽管目前经济形势动荡，但在经历了两年多的流行病推动的储蓄和难以承受的房价之后，这一代人热衷于寻找非传统的方式积累财富，并将以不同于前几代人的方式进行投资。这对这一领域的品牌期望产生了巨大的影响。

家庭财富正在增长，澳大利亚正处于其历史上最大规模的代际财富转移的风口浪尖，遗产支付开始激增。在未来20年里，千禧一代预计将继承3.5万亿美元，平均每人32万美元，传统的积累财富和获取投资信息的方法将变得更加复杂。

“新的财富浪潮即将到来，银行和金融服务提供商需要做好准备，”Powered by Nine的战略与洞察主管托比·布恩(Toby Boon)说。

“我们的研究集中在四个关键领域，这些领域定义了这群年轻的、有创业精神的澳大利亚人如何消费内容和管理他们的金钱——投资、债务、抱负和学习。这些领域都为老牌和新兴金融服务品牌提供了新的机遇。”

就像他们生活的其他方面一样，年轻投资者正在从播客和社交媒体等非传统来源消费信息，18-39岁的年轻人中有28%关注“网红”(finfluencer)。播客正迅速成为品牌的有力工具，72%的人收听商业和金钱播客。

布恩说:“最有效的‘影响力者’通过分解复杂的财务问题，让人们感觉自己更能控制自己的钱，从而建立了自己的追随者。”“品牌可以借用它们的策略来简化个人理财，让投资变得更容易。播客、时事通讯和社交渠道都适合这种方式。”

托比·布恩(Toby Boon)主持的《国家金融状况》(State of The national Finance)活动中，主要行业参与者分享了他们对研究的想法和见解。它的主角是Vanguard Australia个人投资者负责人巴拉吉•戈帕尔(Balaji Gopal);Sarah Adams，集团执行战略、声誉和公司事务，austransuper;Sharesies Australia国家经理Brendan Doggett;杰斯·欧文，《悉尼先驱晨报》和《时代报》的高级经济作家;以及《澳大利亚金融评论》财富编辑亚历克斯·维科维奇。