随着公司招聘放缓，Meta长达10年的营收势头戛然而止

Meta第二季度的收益显示收入大幅下降，收益低于华尔街预期，预测减弱，预示着控股公司的未来不稳定。不断萎缩的数字广告市场为Meta带来了艰难的未来，该公司正在与TikTok和动荡的股市进行斗争，以恢复投资者的信心。

作为Meta的主要摇钱树，Facebook公布第二季度营收首次出现年度下滑，下降1%至288亿美元。其母公司Meta的整体利润下降36%，至67亿美元。

正如Meta平台首席执行官马克·扎克伯格在公司第二季度收益电话会议上的评论所证实的那样，不断上升的通货膨胀、陡峭的利率和充满挑战的宏观环境影响了Meta的收入和招聘。

Meta没有达到分析师的预期——扎克伯格将这一事实归因于经济低迷，这将损害数字广告。

Facebook和Instagram都是Meta的子公司，都依赖于数字广告。不稳定的宏观环境已经开始影响平台的广告收入，Meta报告的收入大幅下降了1%。Meta应用系列的广告印象同比增长15%，广告平均价格同比下降14%。

Meta公布的第二季度营收为288.2亿美元，每股收益为2.46美元。这两个数字分别低于分析师预期的289.4亿美元和每股2.61美元。

“这一前景反映了我们在整个第二季度经历的广告需求疲软环境的延续，我们认为这是由更广泛的宏观经济不确定性所驱动的。我们还预计第三季度Reality Labs的收入将低于第二季度。”

生产虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的虚拟现实实验室(Reality Labs)部门在本季度亏损28亿美元。

令人不安的收入数据可能解释了为什么Meta在7月初宣布计划暂停招聘，并“加大力度”进行绩效管理。

在每周一次的员工问答环节中，扎克伯格表示，该公司已将2022年招聘工程师的目标从最初计划的约1万名新工程师降至约6000 - 7000人。

Mumbrella联系了Meta Australia，了解招聘暂停是否会影响澳新银行地区现有和未来的员工。

Meta拒绝对此发表评论，但指出该公司目前没有进行裁员。

2022年第二季度报告称，该季度净收入大幅下降，为66.87亿美元，比去年同期下降了整整36%，当时报告的净收入为103.94亿美元。

月活跃用户为29.3亿，低于预期的29.4亿。

日活跃用户(dau)的数据更为乐观，预期为19.7亿，而预期为19.6亿。

对第三季度的预测持保守立场:Meta预计第三季度的收入将在260亿美元至285亿美元之间。预计2022年的总费用将在850亿美元至880亿美元之间，低于之前估计的870亿美元至920亿美元。

随着投资者信心的下降，高管层开始转向

今年以来，Meta的股价下跌了约50%，这表明投资者对该公司主要在线广告业务的可持续性信心不足。

从11月1日起，该公司现任首席财务官大卫·韦纳将担任首席战略官，这是公司的一个全新职位。此举可能是出于提振投资者信心的愿望，因为在财报电话会议之后，股价在盘后交易中下跌了3.8%。

将首席财务官灌输到公司战略和发展监督角色中，可能是为了鼓励投资者认为Meta未来的战略雄心更加可持续和财务审慎。

亚太地区推动了大部分的日常用户增长

Facebook上的大部分dau都来自亚太地区，该地区的dau增长主要受亚太地区的推动。

用户数量似乎与收入增长不一致，因为美国和加拿大是推特的主要收入来源。

欧洲的地缘政治混乱和俄罗斯对乌克兰的战争可能解释了为什么该地区对Meta构成挑战。

Instagram的外流

Meta的竞争对手平台TikTok继续对该公司构成生存威胁，其短视频格式和快速增长吸引了比Instagram Reels多得多的观众。

Instagram在2022年改变了主页的布局，优先考虑广告和推荐的视频，同时隐藏了朋友和家人的帖子，这让该平台的用户非常愤怒。Instagram因试图模仿TikTok的家庭动态而受到严厉批评，无数用户发誓完全退出该平台，或恳求Instagram恢复这些更改。

事实上，Instagram最大、或许也是最有影响力的账号——金·卡戴珊和凯莉·詹娜——热烈支持了针对Instagram对用户不友好的变化的批评浪潮。

卡戴珊和詹娜都分享了一个Change.org账号。”让Instagram再次成为Instagram的请愿，这引发了Instagram负责人亚当·莫塞里的回应。

虽然这对同父异母的姐妹在该平台上总共拥有6.86亿粉丝，但她们的影响力可能不足以动摇Instagram与TikTok直接竞争的决心。

“我听到很多人担心的第二件事是照片，以及我们如何转向视频。现在，我想明确表示，我们将继续支持照片。”

“也就是说，我相信随着时间的推移，Instagram会越来越多地变成视频。”

今年2月，Meta首席执行官马克·扎克伯格在与华尔街分析师的电话会议上表示，Instagram Reels“面临着TikTok这个更大的竞争对手，所以需要一段时间才能迎头赶上。”

扎克伯格还表示，人们在脸书和Instagram上看到的内容中，来自他们不关注的账户的比例明年将增加一倍以上——这一计划可能会导致Instagram用户的最终流失，他们越来越厌倦Instagram对抖音的拙劣重构。

Meta首席执行官马克·扎克伯格表示:“在短期内，Reels的增长速度越快，高盈利产品所取代的收入就越多。”

扎克伯格在报告中补充说:“很高兴看到本季度我们的用户参与趋势出现了积极的轨迹，这得益于Reels等产品以及我们在人工智能方面的投资。”

“我们正在把更多的精力和精力放在我们公司的关键优先事项上，为Meta以及使用我们服务的个人和企业释放近期和长期的机会。”