媒体买家对Nine的大规模前期回归发表了看法

昨晚，Nine在跨越悉尼港两岸的盛大活动中拉开了各大电视网的前沿季序幕，活动从Luna公园开始，然后1500多名观众被运送到结束后的派对。

自2018年与费尔法克斯合并以来，“澳大利亚媒体公司”首次亲自出席活动，对其整体媒体主张进行了重大宣传。

克拉的首席投资官克雷格•库珀(Craig Cooper)表示，这“又是一次非常巧妙的铺垫”。“经过两年的虚拟演示，这正是这个行业所需要的。

“在过去几年进行了如此多的并购之后，Nine今年似乎成为了他们所设想的全面整合的公司。”

群邑集团的首席投资官Seb Rennie表示:“Nine利用其商业领袖和广泛的人才，继续将自己定位为澳大利亚领先的多平台媒体机构，在广播、新闻、数字和音频等领域进行内容和产品创新。”他还补充说，公司通过在技术和数据方面的投资，加强了对消费者和广告商体验的投资。

公司的新目标

Nine以“欢迎来到这个国家”作为活动的开始，随后首席执行官迈克·斯尼斯介绍了公司的新使命宣言“澳大利亚属于这里”。

“我喜欢他们的新目的，”Spark Foundry的悉尼投资主管苏-艾伦•奥斯本(Sue-Ellen Osborn)说。“它似乎能与所有人对话，具有包容性，并有助于将他们的所有资产与更广泛的澳大利亚社区联系起来。”

PHD Australia的集团投资总监布列塔尼•克劳利(Brittany Crowley)表示，Nine的新情感命题“提供了一条金线，将他们的产品从内容、故事叙述到数据和观众连接起来”，而库珀也认为，应该祝贺该公司由此产生的内部工作的重要性。

Initiative的全国合作主管西蒙•里德(Simon Reid)表示，各品牌比以往任何时候都更希望与企业价值观与自己一致的媒体合作伙伴结盟。“玖号的品牌定位旨在排挤外国竞争对手，同时支持本土品牌和内容。”

尽管清晰的愿景和价值越来越重要，但“数字才是王道，”awake的首席执行官克里斯•帕克(Chris Parker)表示。“尽管Nine的目的是伟大的，现在可能会与更多品牌结盟，但决定策划者的是它们的结果和广告生态系统。”

Mediacom的全国投资主管尼克•托马斯(Nick Thomas)表示:“Nine的包装总是很漂亮，‘这是澳大利亚的所在’这句话很好地把‘澳大利亚最大的媒体公司’今年的宣传内容整合在了一起。”

明年的内容列表

九频道今年即将推出的内容呈现了一系列新的形式，比如冒险节目《巅峰》，新的现实爱情节目《我的妈妈，你的爸爸》，以及热门回归节目《the Block》、《Legomasters》和《一见钟情》等。

奥斯本说:“最好是把可靠的高性能格式(如The Block、MAFS和乐高大师)混合在一起，再加上有趣的新内容带来的兴奋感。”他补充说，“每个人都可以与之联系起来。”

克劳利认为，从内容的角度来看，《九人组》并没有让人失望，他认为该片迎合了不断变化的澳大利亚观众的广度和各个领域的心态。

里德指出，该网站的内容与“澳大利亚属于这里”(Australia belong Here)的新定位一致，表明它对澳大利亚人无所不包。

“有九部电影在提供令人内疚的观看乐趣和适合家庭的品牌安全内容之间取得了很好的平衡。”

“2023年将会有很多新的本地内容，”托马斯说，并补充说，“有很多让观众兴奋的东西，阿德里安·斯威夫特宣布推出My Mum Your Dad, Warnie, Food Stars等——每一个都吸引了澳大利亚不同的群体，我们看到的预告片让房间里的人都很兴奋，我毫无疑问他们会取得好结果。”

然而，对帕克来说，“现实，现实，现实和一些体育”的方法从网络“更多的是相同的”。

“更多的挑战，更多的MAFS，更多抽卡和一些‘相同的东西’，但更多似乎是一件好事。”

创新现在9

全新外观的9Now是当晚的主要症结之一，买家们一致认为这是在拥挤的展示会上取得进展的关键之一。

奥斯本说:“我喜欢9Now的更新，因为它的设计都是为了改善消费者的体验。高质量的全高清图片，‘重新开始’按钮，以及更简单的导航对消费者和观众来说都很好，这最终意味着对广告商来说也很好。”

库珀表示，旨在呈现“广播电视的简单性和数字互动”的新用户体验令人印象深刻，它最终将支持未来几年该领域的增长。

“不知道这是否有助于解决过去几年困扰自贸区BVOD平台的频率上限问题。”

帕克说，他和他的同行“自私地热爱BVOD”，进一步推动BVOD互动广告和购物“正是这个领域迫切需要的创新”。

“就像电视，但有互动购物，将有助于闭合销售指标的循环。”

克劳利补充道:“通过他们的受众和数据能力，Nine已经发现了媒体消费向数字化的转变。我没有与之对抗，我认为这是电视台认识到发展和变革的必要性，以便在澳大利亚人想要的时候，给他们想要的优质内容。”

里德表示，考虑到BVOD市场的增长，今年看到9Now的推动并不令人意外。

“我希望这一主题能够贯穿整个前一季。我们都知道Nine有令人印象深刻的数字产品，今年他们有机会从竞争对手中脱颖而出。”

当晚最让托马斯兴奋的是Nine对9Now的双倍投资，他说:“随着线性观众的减少，他们的业务未来可以说是如此，很明显，他们想要成为BVOD领域的领导者，增加新功能，让客户在他们的观看生态系统中停留更长时间，提供更多高清广告。”

推动出版部门的发展

Nine的Fairfax老报纸占据了展示的中心位置，其中包括推动其《布里斯班时报》(Brisbane Times)报头的升级，希望在澳大利亚增长最快的地铁市场进一步挑战新闻集团。

它还推出了“今日报纸”，这是《悉尼先驱晨报》和《时代报》的每日可下载版。

Crowley表示:“通过数字方式向受众提供同等质量的印刷产品和数字广告插入是朝着正确方向迈出的一步。然而，当竞争对手在这一领域提供强大的解决方案时，它的有效性和成功需要看到，但当考虑到许多资产和格式的规模和机会时，Nine提供了这一点。”

托马斯再次表示，这种发展“看起来很圆滑”，但他怀疑“读者是否真的会去下载数字报纸”。

“但如果说有谁能推动大众观众做些什么，那就是Nine的生态系统。所以，要想成功，吸引大量观众，并证明这对广告商来说是值得的，就靠他们了。”

Reid补充道，任何能够为品牌提供有影响力、相关且吸引人的解决方案的资产都会受到广告商的欢迎。“我们知道，积极的关注将推动消费者的行动，这种形式肯定会做到这一点。”

帕克说:“在所有报头上播放交互式数字广告的创新是伟大的。”但他补充说:“我们想看看报纸的数字读者的有效性和表现。”

在奥斯本看来，一种更吸引人、质量更高的广告格式“是有价值的，将有助于提高效果”。

雷尼说:“现有报头在渠道和市场上的发展强调真正的全国性地方报道，这体现在《布里斯班时报》更广泛的内容中。”

不爱运动?

库珀说，体育“明显缺席了明年的大量公告”，这“令人惊讶的是，至少从线性电视POV来看，体育不仅推动了全年的稳定收视率，而且还推动了像《起源之国》或《澳大利亚网球公开赛》这样的大型赛事。”必威可以一次提200万吗

在《Nine》、《9Now》和《Stan Sport》三大支柱的介绍中，克劳利表示，“如果能看到更多女性在体育界的可见度就好了。”

里德表示，正如预测的那样，该电视台优先考虑一般娱乐和新闻，而不是体育，这暗示了我们在下个月竞争对手Seven推出2023年节目时可能会看到的结果。

“我们都知道，在最近的AFL转播签约之后，Seven将推出他们的体育产品，所以感觉像是Nine屈服了，让大门敞开着。”

他补充称，尽管该电视台在市场上大肆宣传其《环球体育》(Wide World of Sports)节目，但“它缺乏成为该领域主导者的一致性”。

帕克也认为，人们对体育的关注没有那么多，“感觉更像是对每周持续发布的现实内容的关注”。

最后指出

Rennie说:“演示中一个未回答的问题是Stan的作用。”他补充说，作为一个SVOD服务，“问题是它是否会像Netflix将要做的那样发展，并创建一个由广告资助的模式。”

托马斯同意他的同事的观点，他说:“大家都希望推出斯坦的广告，考虑到Netflix推出广告后的形势变化，人们猜测斯坦可能会效仿。”

库珀表示，Nine Traffic Network的创建“非常有趣”，并补充说，“很高兴了解这将如何影响Nine与ATN的历史性合作关系”。

对奥斯本来说，“精彩而有趣的展示”展示了与澳大利亚消费者广泛联系和共鸣的优质内容，并表示Nine正在创新和发展其数字产品，“这有助于广告商更有效地与澳大利亚人联系”。

克劳利说，“明确的定位和产品线”向广告商展示了为什么Nine是一个关键合作伙伴，可以随时随地通过跨平台优质内容和数据将其品牌与澳大利亚人联系起来。

帕克补充道:“总的来说，虽然大型有线电视节目、《一见钟情》、《积木》、《乐高大师》和《美国广播电台》都属于Nine，再加上广告方面的重大进步:Nine Traffic Network、BVOD互动广告和节目音频都是Nine所缺少的，这将使Nine对媒体策划者更有吸引力。”

Reid总结道:“尽管Nine展示了强大的电视、音频、数字和发行产品，但品牌如何激活整个生态系统的展示却非常有限。“九个世界”的2000万订户和1000万月活跃用户有大量的播放时间，但关于广告商如何激活这些用户的信息非常有限。”