Foxtel 's advance的媒体采购员。一个新的广告主……但代价是什么?

福克斯昨晚在新建成的安联球场上演了一场华丽的表演，试图抢过免费电视竞争对手的风头。

拥有45500个座位的Foxtel需要举办一场盛大的演出来填满它的500多名观众。据Wavemaker公司布里斯班集团投资总监詹姆斯•利弗(James Lever)称，这款产品确实做到了，堪称“品质的典范”。

说到数字，Foxtel的营收数据体现了公司的影响力，每两个澳大利亚家庭中就有一个可以使用Foxtel、Flash、Kayo、Binge和福克斯体育的触点之一。

传立的新CEO，玛丽亚·格里瓦斯Foxtel承诺“改变游戏”，它的三个原则:可观看性、连接性和可用性将如何继续颠覆，这些数字强调了这一承诺，当然是在当晚兑现的。

PHD集团投资总监Ryan Ambrose指出，450万观众总数令人印象深刻，虽然这是Foxtel Media第一次作为一个完整的生态系统解决方案上市，但他们显然对自己的更新产品感到自豪，“将自己重新定位为媒体技术领先平台，并完全接受流媒体优先的心态，以适应不断发展的消费者消费趋势，而不是单独的线性娱乐平台。”

“2023年的与众不同之处在于，”Lever补充道，“他们清楚地认识到，行业在继续以快速的速度变化，而作为一家企业，他们已经准备好在这一过程中为客户的品牌提供动力。”

毫无疑问当晚最大的公告是Foxtel以其付费订阅服务Binge加入广告竞争在新的一年里，每小时4分钟。

该服务还将包括每小时播放一次的频率上限，没有针对儿童、前滚和中间滚的广告，不过有猜测称，该服务不会像Netflix和Disney+那样降价推出。

安布罗斯表示，该公告从观众那里得到了很多积极的反馈，如果这种反应有任何迹象的话，“它看起来是一个新的产品，将被行业完全接受”。

格里瓦斯表示，Foxtel通过广告支持的Binge模式“彻底改变了游戏”，“这种模式将通过考虑周到的广告，让观众和广告商都受益，从而保持流媒体体验的完整性”，而利华补充称，细节将客户导向作为战略的中心。

“作为广告机构和广告商，我们有信心，它将在推出时带来强劲的受众水平，同时在未来一年增加他们的优质内容预算。”

related Media的Sarah Keith表示，虽然该媒体公司的整体展示很出色，但唯一糟糕的地方在于强调自己的广告模式优于竞争对手，结果却在Binge上推出了新广告。

“尽管Foxtel在管理广告支持的付费订阅模式方面是世界专家，而且毫无疑问将在Binge上提供高质量的体验，但有人质疑有必要强烈批评其他公司。”

Foxtel的新年的内容列表呈现了一个坚实的组合安布罗斯说，本地内容和全球内容的正确平衡。该公司在很大程度上利用了与HBO的内容协议，主要是《Euphoria》、《Succession》以及由电子游戏转型的新电视剧《The Last of Us》。

与此同时，该公司还推出了一系列优质的本土作品，如《澳大利亚卖房子》、《魔盒》和新剧《冲突》。基思说，《冲突》展示了该公司对本土人才的持续投资。

“CFoxtel的首席执行官帕特里克·德拉尼明确表示，Foxtel知道澳大利亚人想要什么，它的一些节目的寿命说明了一切。”

格里夫斯补充说，作为Foxtel娱乐产品的忠实粉丝，“看到《大设计》、《卖房子》和《魔盒》等成功的澳大利亚作品回归，令人鼓舞”，还有《爱我》和《站起来》等新的和回归的原创作品，同时还享受着蒂姆·明奇的现场表演。

明钦的歌是Foxtel希望我们记住晚上的可观看性、连接性和可用性，这绝对是对非体育相关内容的款待。”Keith对此表示赞同。

安布罗斯补充说，这一切都是由Foxtel的体育支柱支撑的。

福克斯上月延长了与AFL的协议，毫无疑问，它的转播合作伙伴Seven下周也将延长协议。在当晚，这家订阅运营商试图向人们展示，它是体育爱好者的天堂。

格里vas说:“流媒体和线性媒体的体育观众都在增加，Foxtel承诺在本地和国际体育内容上增加30%，其中包括4700小时的女子体育节目。”“Foxtel继续承诺优先考虑他们的体育粉丝，不做游戏广告，这进一步证明了可观赏性将如何继续提高他们的观众参与度。”

Keith说，尽管Foxtel在技术上投入了2300万美元，但它将为广告商提供什么细节却缺乏。”但如果它继续推动消费者的使用，尽量减少变动，并保持50%的澳大利亚家庭中有Foxtel产品这一令人印象深刻的数据，工作就完成了。”

尽管利华补充说，FoxTest的预算增加，该公司探索创新的广告产品和解决方案，显示了它对创新的承诺，“我们欢迎成为其中的一部分”。

在结束“破坏”这个主题时，格里瓦斯说，最大的改变是它对可持续发展和和解行动计划的承诺。

“他们为2023年提供了为广告商提供碳补偿的机会，并分享了到2030年减少碳排放的目标——这是传立、群邑和我们客户非常关注的问题。对RAP的关注，以及他们承诺背后的实质内容，是可见的，令人耳目一新，非常重要，这很好地表明了Foxtel如何继续改变这个行业的游戏。”