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媒体买家在历史性的AFL版权交易中有自己的发言权
在AFL、Seven和Foxtel签署了一份价值45亿美元的重磅协议后，这个国家最受欢迎的运动的版权被锁定在未来9年。交易结束后，随着尘埃落定，澳大利亚媒体买家也有了发言权。
在昨天澳式足球联盟和现有转播合作伙伴达成创纪录的45亿美元的交易后，Mumbrella调查了一些澳大利亚媒体代理买家的想法，以便尽早对长期续约做出裁决。
《Seven》杂志的詹姆斯•沃伯顿(James Warburton)昨日表示，尽管两家公司都面临着来自广播和流媒体对手的竞争，但最终它们都是“当天最好的”。
在昨天的新闻发布会上，AFL首席执行官McLachlan说
Speed董事总经理伊恩·佩兰(Ian Perrin)表示:“它保持了现状，这对双方都是好事。产品、观众传达和商业回报将保持一致，这意味着所有人都会满意。”
但对于球迷来说，情况就不同了，他补充道:“这对球迷来说是一个不太有利的结果，因为他们不太可能重新思考如何以真正创新的方式开发节目。”
“倡议”的全国合作负责人西蒙·里德说，承诺在周四晚上举办更多的比赛对球迷来说是一个很好的震动。
“对于Seven & Foxtel(以及AFL球迷)来说，好消息是AFL承诺将增加周四晚上的比赛。传统上，周四晚会吸引大量观众，而每季至少播出15集的承诺无疑会提高整季的平均收视率。”
周四晚上的足球赛很受欢迎。上周的决赛惊悚片证明了这一点
半圆屋顶的业务总监卡西·朗缪尔(Cassie Longmuir)也认为，整个广播计划都出现了初步变化的迹象。
“广播公司需要专注于共同努力，继续推动这一领域的创新，这已经通过引入每个赛季至少15场周四晚上的比赛，以及在NRL比赛成功实施的模式之后的‘超级星期六’来实现。”
“随着这笔交易规模的大幅扩大，我预计Foxtel和Kayo将改善他们为AFL观众和广告商提供的产品体验。”
awake首席执行官克里斯·帕克认为，这场胜利将继续使Seven和Foxtel受益，因为它提供了“AFL光环”。通过增加流媒体印象来维持早餐电视收视率”。
倡议组织的西蒙·里德
“玩家对游戏的热情能够吸引眼球并吸引注意力，同时还能够获得更高的费率。”
获奖者:
这对双方都是一个很大的利好，尤其是对这次成功锁定数字版权的Seven来说。
Reid补充道:“此前Foxtel拥有独家数字版权，随着观看习惯的变化，未来只通过线性广播播放游戏可能会造成损害，因此Seven获得数字版权作为这笔交易的一部分势在必行。这里的数据捕捉机会也是巨大的，这是Sevens之前的交易所缺少的。”
Kaimera投资主管玛丽安•莱恩(Marianne Lane)表示，Seven“从2002年到2006年，他们亲身经历了AFL的缺席对他们的日程、收视率和收入的影响”。
Kaimera的车道
“他们不可能让这种事情再次发生……至少在几年内不会。”
“然而，他们不能指望广告商付出更多却得不到更多。除了保证收视率之外，我们还需要创造更多机会，如整合，数据以及接触玩家等，从而让游戏更具吸引力。”
佩兰补充说，现在的压力在于实现销售收入。
“随着利率上升和广告预算降温，价格很高。只有Seven的分析师才知道确切的细节，但根据我们的计算，你可以预期销售团队将面临巨大的压力，以实现积极的结果。尤其是在交易的后端。”
“考虑到他们在板球方面遇到的麻烦，这确保了Seven拥有一个经过验证的收视率驱动因素，这将有助于推广他们投资组合中的其他资产。”
克里斯·帕克
帕克还表示，由于价格高昂，它“设定了一个非常高的收费标准，需要从媒体策划者和广告商那里赚回投资，更不用说赞助和整合费用了”。
“对于广告商来说，一个真正令人兴奋的部分是，我们将在未来四年通过流媒体/ BVOD实现更大的目标定位。第三方整合和数据定位正在减少媒体浪费，并允许品牌进入AFL的核心细分市场。希望通过更好的集成，这将得到改善，使其更智能、更容易使用，并为Seven/Foxtel带来更多收入。”
落败的政党现在该怎么办?
里德表示:“尽管Nine公司以每年5亿美元的巨额出价错失良机，但最大的输家显然是派拉蒙。他们迫切需要一个标志性的体育代码，而Nine已经获得了NRL，所以帕拉山斯的重点必须转向板球和网球。这都是夏季运动，所以这不会帮助他们赢得全年的收视率大战，但如果执行正确，这两个规则都可以赚钱。”
佩林给派拉蒙带来了更多的痛苦:“虽然这给Nine带来了一些压力，因为他们错过了机会，但你必须感觉到真正的输家是Ten /派拉蒙。在某种程度上，他们需要找到一个稳定的收视率工具，不仅要让观众收看他们的频道，还要说服他们观看他们的其他节目。”
《速度》的伊恩·佩兰报道
朗缪尔说，第九频道和第十频道都需要继续寻找其他吸引眼球的方式。
“体育目前超过了一般娱乐行业，如果没有澳大利亚最大的体育赛事AFL，他们可能很难在长期广告电视合同上竞争。”
帕克说，地方电视台只有在新闻、现实和体育方面才能吸引观众，“而体育在赛前、赛中和赛后的报道中一次又一次地吸引了观众。”
“虽然这设定了一个令人难以置信的高价格，但它也使我们最伟大的体育宝藏保持在本地，并且是可以实现的，在大型流媒体服务占据其他一切时，保持澳大利亚网络的重要性。”
正如昨天的一篇分析文章所指出的那样，这笔交易可能会对未来的体育版权产生影响，因为现在注意力将转移到夏季代码。
里德说:“Seven和CA之间的关系一直不稳定，加上他们最近在AFL上的支出，我想知道Sevens对板球版权的转折点会是什么。”“期待这场战斗会很有趣。”
一笔能填满AFL腰包的大奖
其中最大的胜利是AFLW，它将看到大量的比赛转播。
半圆顶的朗缪尔
Reid说:“新协议对AFLW来说也是一场里程碑式的胜利，Seven将直播30多场比赛，每一场比赛都将通过Foxtel和Kayo直播，Seven拥有AFLW总决赛和总决赛的独家版权。”“AFLW的持续扩张现在得到了保证，并为成功做好了准备。我只希望这能增加玩家的付费。”
朗缪尔补充说，这项具有里程碑意义的协议将为AFL在大流行后的复苏和发展做好准备，并将有助于AFLW的扩张，以及在巴斯海峡对岸建立一支球队的机会。
“随着AFLW的增加，预期的观众数量将会增加，澳式足球联盟致力于关注新南威尔士州和昆士兰州的草根阶层，再加上疫情后人们对体育的热爱，价格如此之高对我来说并不奇怪。”
“是的，对广播公司来说，这是一大笔钱，”里德说，“但正如我们所知，体育直播可以支撑一个网络，全年提供持续的、有吸引力的和有保障的观众。”
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