媒体买家解剖澳超和分享重要澳新银行如何提高收视率

墨尔本城市之间的五十铃UTE澳超总决赛与西方美国AAMI公园举行周六,和开始7:45pm播出频道10,派拉蒙+ 10,有22495人参加。

总国家观众174000(包括地铁、区域和10玩观众)观看西方的联合成为澳超男人在竞争冠军仅仅三个赛季之后,取下墨尔本城市2 - 0。相比2021年的总决赛在福克斯体育(生活)+ ABC我(延迟),网络10国家电视广播听众高出34%。

派拉蒙澳新银行的运动销售总监,尼克•鲍尔告诉Mumbrella:“媒体买家已经真正响应这个赛季和派拉蒙的方式接受足球。有神奇的从我们的主要赞助商支持麦当劳,五十铃UTE,哈维诺曼,他们,伴侣和自由以及休闲市场在整个赛季。

“尽管比赛延期由于对观众COVID使它更具挑战性跟上比赛日程表,派拉蒙已经澳超观众明显比前一广播,甚至最后免费电视台的观众增加了一倍。我们已经能够达到比以往更多的澳大利亚人。”

广告销售,鲍尔承认本赛季已达到公司预期。“我们有一个强大的,商业。是最令人愉快的、同样强劲,一直是我们工作的方式与我们的合作伙伴提供灵活和适应性强的广告解决方案在一个赛季抛出其公平份额的变化。我们感激有这样伟大的伴侣如此支持整个赛季。”

鲍尔说,他很兴奋,期待明年的赛季。“我们都期待明年的赛季,希望和承诺的清洁和比赛计划。这将帮助我们的计划更大的客户端激活,这是一件好事。”

天顶悉尼投资主管托马斯•Macerola告诉Mumbrella:“十的记录能够拿一个格式和重振,吸引观众。我们看到十大Bash的变换获得了转播权,创新报道。”

他补充说:“我认为十承认澳超和澳大利亚足球的潜力。不过下赛季成长平台,我们需要看到更多的覆盖整个周末可以自由空气结合观众更大的投资和推广平台。他们需要的长期战略,给予更大的支持现在空气和对未来的投资。”

半圆顶集团业务总监,Ashwin Govender,承认:“这是一个具有挑战性的一年的澳超人群平均超过5000和13000的峰值在2013 - 15。有一些初始炒作转播权的变化到十和派拉蒙,然而迄今为止报道有些平庸。每周十只致力于广播一个游戏在其主要通道很难产生任何真正的势头。”

倡议的国家伙伴关系负责人西蒙•里德说他最关心当购买地点在澳超报道。

“很容易说观众,然而,太简单,”里德说。“作为媒体买家,我们需要评估每个点的值方程以及节目内容。

“运动是一个奇妙的车辆达到高度投入的观众,所以如果一个广告主的品牌/澳超观众共鸣的消息,然后我没有关注购买地点在广播(从设置达到较高的内容当然)。”

在派拉蒙+是相对较新的,这意味着它可能有一个低数量的用户比其他SVOD平台,继续其订户增长率一直承诺。

“规模可以是一个问题,特别是如果你支付溢价,“承认火花铸造悉尼投资,苏·爱伦奥斯本。“然而,问题规模可以抵消达成的价值尤其是从事足球粉丝。人看专门寻找这个环境为广告商创造机会正在寻求这些观众。”

天顶的Macerola同意奥斯本。“在这个阶段派拉蒙+仍处于初级阶段。正如我们所看到的与其他SVOD服务、内容为王。内容驱动的用户和CBS的力量背后的平台,我们应该看到一个更宽的质量内容发布在未来几年。

“至于问题,我看不出有任何需要在这个阶段。每个SVOD平台提供了不同的东西,它只是一个时间问题,派拉蒙+发现。”

倡议的里德说:“这是一个新平台,我们知道这需要时间。然而,我不认为球迷的澳超足够强劲订阅派拉蒙纯粹生活游戏。”

半圆顶Govender也是积极的平台在当地市场波澜。“派拉蒙+是最新的孩子而言,流媒体服务支持的大口袋在美国,”他说。“他们无疑会增加,然而在这个阶段应用很笨拙的从用户体验的角度和更成熟的应用如击倒。”

至于网络10和派拉蒙+如何打开和得到更多的眼球下赛季的竞争,媒体买家参与。

倡议的里德说:“我不确定这可以解决纯粹的广播。我认为这个问题可以归结为联盟和球员的质量。国际观众玩家一张画在地面和播出收视率和留住本地人才和海外工资的诱惑几乎是不可能的。

“这几乎是鸡肉和鸡蛋。联盟需要资金支持的广播公司,然而,没有观众的广播公司不愿意支付巨额资金支付在其他代码。已经说过,每周只十场比赛广播(周六),没有匹配的黄金时间,电视收视率总是很低。他们可以考虑播放更多的生活游戏线性增长的运动,然而这需要付出一定的代价的网络观众总数,我不确定他们愿意这么做,但这可能是一个方式来销售更多的赞助。”

火花的奥斯本说,尽管很多澳大利亚人玩这项运动,它没有转化为电视收视率或住观众。

“需要在基层参与鼓励足球运动员成为球迷,因此足球观众。”

她补充说:“我儿子每个周末喜欢踢足球但回家和手表海军,海军研究实验室的球员是他的体育英雄。创建足球英雄,年轻的草根玩家可以认同和尊敬有助于建立足球作为一个必须关注的运动。”

圆顶的一半Govender指出:“这是一个巨大的挑战,比广播本身大得多。联盟需要驱动相关性在这个市场。毋庸置疑,澳大利亚是一个高度竞争的体育和AFL景观,海军研究实验室,全年和板球的评级。

他补充说:“从足球的角度来看,利益一直在英超联赛吸引了澳大利亚最好的球员。多年来,澳超已经设法吸引贝里沙等大型国际组织,德尔。皮耶罗和大卫·比利亚。似乎缺乏2022年联盟中真正的明星魅力。”

媒体买家后来问澳超的评级可能会扼杀派拉蒙澳新银行试图吸引AFL远离七和Foxtel。

天顶的Macerola承认:“我不认为评级会扼杀十/派拉蒙的机会吸引7和Foxtel AFL远离网络。观众跟随内容,尤其是体育内容。正如我们在前几年看到改变的转播权板球,观众会收听和观看他们喜欢什么不管谁拥有转播权。我认为只要有re-negotiation转播权放在桌子上,他们会希望看到他最强的承诺不仅吸引收视率,整个代码。”

倡议的里德告诉Mumbrella他认为网络在谈判桌上总有一个座位给他们的财务支持,而引发的奥斯本说:“十AFL的权利在过去2002年至2006年,我们没有理由不能再做一次。

“派拉蒙他们有更多的财力支持和一个完全不同的命题。当然当前七/ Foxtel / AFL联盟斗争是一个巨大的命题,它不会为派拉蒙轻松取胜。”