麦当劳广告删除投诉后从肥胖政策联盟

肥胖策略联盟(OPC)提出起诉麦当劳的广告,为定位的开心乐园餐快餐餐厅作为儿童良好行为的奖励。

OPC认为广告违反了快速服务餐厅负责广告和营销活动对儿童(QSRI),麦当劳是一个签约国,因为这是吸引人的14岁以下儿童和“突出的食品广告不代表健康的饮食选择”。

投诉描述了广告主题一个叫露西的女孩纠正她的错误把箭从她的兄弟的照片,洗粉红色染料从家里的狗的皮毛,绘画的口号“哥哥的是…”在小房间的房子,从鱼缸为了检索车钥匙在麦当劳获得家庭聚餐。

行业监管机构进一步投诉广告标准的广告标签“非常隐蔽的消费力策略”,“看似鼓掌欺凌行为”和促进虐待动物。

另一个抱怨对支持跟踪这些靴子是由行走的由南希·辛纳屈,他们说“的主题如何转储一个淫乱的情人”,因此不适宜儿童观看。

寻址的OPC的投诉引发了一些分析面板。

应对投诉,麦当劳认为广告不是旨在吸引主要基于儿童的色彩计划,缺乏动画,以及消息的“家庭时间,我们会在这里”和1960年代的起源南希·辛纳特拉的歌曲吸引老年人。

广告标准同意这些评估,发现主题,画面和语言同样对成人和儿童的吸引力,广告并没有指示主要是14岁以下的儿童。

麦当劳还提供22个实例的列表的广告放置在下午和晚上的节目,观众超过35%岁的儿童经历,QSRI一套限制。然而,该公司认为这些异常和这些项目的平均儿童观众下降在35%。

对于大多数麦当劳提供的程序,该小组认为很高比例的孩子不可能是预测,除了广告的位置在一个晚上播出的美国忍者战士。

专家组指出,14岁以下儿童的平均观众对美国忍者战士下午和晚上六点半之间的预测是25.86%,但九次的广告放置在程序,它超过了35%,因此使它“不可能或不可预测,显示美国忍者战士会有很高比例的14岁以下的儿童观看”。

这意味着广告违反了QSRI中的三个点,然后要求小组考虑食物的营养和健康的生活方式的任何引用的广告。

尽管烤鸡咬的孩子吃儿童套餐,小薯条、苹果片和水,这是兼容的代码,将母亲吃的汉堡,薯条和饮料不服从。也没有消息鼓励健康饮食的选择或是行动呼吁鼓励体育锻炼,从而违反QSRI倡议。

随着广告违反了QSRI也违反了4.2节AANA食品符合QSRI代码需要广告。

麦当劳的广告被删除,使响应:“作为一个创始成员的快速服务餐厅负责广告和营销计划(QSRI)孩子我们认真对待我们的责任作为一个广告。我们与投诉的结果很失望,不过,我们尊重广告标准的最终决定。它已被删除。”

在决策、广告标准社区小组还裁定,儿童不良行为的问题不是问题,在代码的伦理规则,这广告没有描绘的诽谤行为,暴力或恐吓的女孩对她的兄弟,而“典型的兄弟姐妹间的竞争”。

它也驳回了虐待动物的指控,虽然它可能破坏社区的一些成员,垂死的狗的皮毛是一种常见的做法。投诉支持跟踪也因为“没有什么明确的性或明显不合适的歌词在广告”。

麦当劳创意机构的记录是DDB悉尼。