“一见钟情”代表了reach的黑暗面

九号一见钟情MAFS已经正式成为澳大利亚年度最受关注的节目，140万澳大利亚人观看了2021年的总决赛。

虽然我完全预料到了连续六位数的收视率，但我还是忍不住感到了绝望。

《悉尼先驱晨报》(The Sydney Morning Herald)最近发表的一篇匿名评论指出:“这既是澳大利亚作为一个国家从未达到应有水平的症状，也是原因。”

每一季，这个“社会实验”都会吸引人们对不良关系、多样性(或缺乏多样性)、酒精引发的口头辱骂以及男女之间的暴力社交网络攻击的评论。然而，在过去的六年中，“一见钟情”标志作为成功的标志，在竞选后的报告中占据了重要的位置。

虽然这个节目吸引了大批观众，但在我们国家经历过的最重要的政治和社会性别评估中，我们必须问这样的问题:电视网播放这样的行为是正确的吗?此外,广告商为它提供资金是否正确吗?

在前几年，人们很容易看到真人秀节目较轻松的一面，把它看作是辛苦工作一天后罪恶的乐趣(我们都有过这种经历)。但今年，在一场不平等流行病的背景下，这种曾经无害的行为有了新的含义。其中一段特别的关系描述了情感操纵和煽情，这是不可否认的，这引发了Change.org网站的请愿，要求Nine为没有照顾好女性角色而道歉(我说“角色”是因为故事情节太过轰动)。

尽管收到了4倍的投诉、15,000个签名和国家媒体对家庭暴力指控的报道;据报道，没有广告商撤回他们的支出。

相反，我们继续讨论什么加交付。不是它代表什么。

作为代理商和营销人员，我们的整个职业生涯都致力于有意识地决定我们的品牌的外观、感觉和行为。从副线的字体，到登陆页的颜色匹配，到额外的眼影。我们投资了一流的品牌安全技术，确保我们的标识和广告不会出现在暴力或不适当的内容。我们仔细分析赞助协议和品牌合作关系，确保我们的价值观完全一致。然而，当提到在黄金时段节目中植入我们的品牌时，我们不会眨眼睛。达到胜过道德。每一次。

有毒的关系不仅会出现在电视上，还会被庆祝——从《我的厨房规则》(My Kitchen Rules)里的大发脾气，到《街区》(the Block)里的争吵。当我们在群聊和酒吧里大笑和讨论最新的戏剧时，我们正在流行文化中不经意地注入厌女元素。

在这个过程中，我们已经忘记了，伟大的娱乐并不一定是可恶的，以吸引观众-一些澳大利亚最成功的tentpoles过去集中在工艺，而不是猫打架的第一季。但不幸的是，就像煮青蛙理论一样，我们在广告赞助的戏剧中慢慢升温。

什么时候才会有人关掉煤气，让娱乐媒体和广告商负责任?

现在又一个赛季尘埃落定，我们有机会思考我们未来的贡献。只要看看流媒体服务Netflix、Stan和SBS on Demand上的成功，就会发现进步的内容受到了追捧——事实上，一夜之间就被疯狂追捧了。从《年少轻狂》中针对年龄歧视的问题，到《杀死伊芙》中女性主角的角色，再到《这是罪过》中对艾滋病的包容性治疗，这些节目不需要为了赢得收视率而延续陈旧危险的刻板印象。

虽然在过去几个月里有很多时刻，让许多女性感到完全无助，让不同的政党、机构和个人一次又一次地失望——但我们必须记住，我们作为一个行业拥有的力量;我们的声音比其他很多人都大。

总的来说，交流书写着文化叙事。我们有机会讲述影响、正常化和代表行为的故事。

媒体和广告不仅仅是一面镜子，更是一种动力。正如我们要求我们的政治家、领导人和记者承担责任一样，我们也应该让我们的行业开始做出负责任的选择。

作为代理商和广告商，我们可以选择如何通过内容和背景来描述流行文化——我们可以选择我们的广告费花在什么地方。作为出版商，我们可以创造出公平地代表所有澳大利亚人的节目——仍然让人们笑，哭，甚至对着屏幕大喊。作为一个行业，我们必须让彼此承担责任，重写故事。

我们对澳大利亚公众负有共同的责任，停止持续传播有害信息和榜样。

经济增长并不需要以牺牲娱乐或道德为代价。

我们都有选择，让我们开始做出选择吧。在一起。

夏洛特·贝里(Charlotte Berry)是Innocean的高级传播策略师。