经济衰退压力下的营销预算?不要低估SEO对品牌建设的影响

市场营销预算正在被压缩、缩减和剥皮。

生活成本的紧缩迫使许多人这样做关灯，使用Afterpay购买食品杂货(食物和非酒精饮料的费用2月份同比增长8%)，还要与飙升的利率(你只需要看看印度央行(Reserve Bank)连续10次加息就知道了)、急剧上涨的租金(2月份同比上涨4.8%)和飙升的电价(上涨17.2%)作斗争。

在这样的经济逆风中，大大小小的企业不可避免地会寻找削减成本的机会。首席营销官需要确保他们的营销预算比以往任何时候都更有效，尤其是在近一半的澳大利亚商界领袖认为可能会出现经济衰退今年。

去年年底，普华永道脉搏调查显示,近一半(47%)的首席营销官“强烈认为，他们的营销预算可能会比其他部门更早被削减”。因此，普华永道建议随着预算紧缩，营销人员应该“更加慎重地考虑投资，更频繁地评估投资”。

Statista的一项调查得出了同样的结论:75%的受访全球品牌同意或强烈同意，今年经济衰退的可能性会影响他们的品牌媒体预算决策，广告和市场支出。

这意味着创造性地思考——毕竟，约束孕育创造力——以及在如何部署营销预算方面胜过竞争对手。随着竞争对手纷纷退出，你的品牌就有机会增加自己的话语权和钱包份额。

根据专家的说法，搜索引擎优化(SEO)是营销组合的重要组成部分，尤其是在经济不景气的情况下。做得好，聪明的SEO投资可以减少经济衰退对品牌的影响。

正如Resolution Digital的SEO总经理David Castle所解释的那样，正确的SEO策略可以促进你品牌的长期健康，因为它“可以让你接触到更广泛的受众，帮助你适应不断变化的消费者行为，并在预算限制的范围内运作。”

Resolution Digital是一家市场领先的SEO机构，拥有近二十年的历史记录。在Resolution公司工作了9年的卡塞尔指出了这一点考虑到SEO是一种永远在线的策略，即使在经济衰退时期，即使在其他营销支出需要减少的时候，它也会在未来几年带来回报。

这是因为搜索带来了影响，并且在经济低迷时期继续发挥作用——人们仍然在搜索。即使他们现在还没有准备好购买你的品类或你的品牌，你仍然在创造记忆结构。

“在经济低迷时期，消费者往往对自己的支出更加谨慎，更有可能在购买前进行调查。Resolution Digital的体验经理Rahul Sengupta补充道:“通过投资搜索引擎优化，公司可以提高他们在搜索结果中的可见度，并使潜在客户在进行研究时更容易找到他们。”

这可能会产生长期影响，因为消费者更有可能选择他们熟悉和信任的品牌。从长远来看，这有助于高管们打造更强大的品牌，提高他们的竞争力。”

事实证明，这种长期的品牌建设是有回报的。作为营销有效性的主要研究者比奈说你需要做品牌建设，因为品牌建设是长期品牌偏好、长期销售增长、收入和利润长期增长的主要驱动力。品牌建设是推动公司收入流——现金流和利润——的主要因素。

“品牌建设还可以降低价格敏感性，从而提高利润率。品牌建设会让你的品牌和产品产生长期的偏好。从长远来看，它会带来更强劲的长期销售流、更丰厚的利润率、更多的收入和更多的自由现金流，从而带来更多的利润和股东价值。”

因此，短期的“修复”，如撤回营销支出或放松你的搜索引擎优化努力不会支付股息从长远来看。事实上，它只会给你的竞争对手一个超越你的品牌或增加领先优势的机会。在新客户和老客户之间创造熟悉度和信任，是建立偏好和利润的关键。

卡塞尔总结道:“虽然在经济低迷时期投资营销似乎有悖常理，但从长远来看，继续投资营销的公司往往会领先于竞争对手。”

搜索引擎优化帮助品牌保持竞争力，即使在经济衰退中，因为它有助于品牌建设:如果你的品牌在搜索中名列前茅，它就会在人们的脑海中名列前茅。

为了确保你的品牌在重要的时候仍然是最重要的，了解更多关于Resolution Digital如何创造的信息一流的搜索引擎优化为了你的品牌。