Magnum赞助的帖子违反了影响者营销准则的广告标准

模特和网红尼基·菲利普斯为联合利华的玛格南冰淇淋发布的一则赞助帖子，已经成为第三个违反澳大利亚全国广告商协会(AANA)道德准则的案例可区分广告规则．

菲利普斯在5月7日发布的帖子中标注了#MAGNUMluxegOLD，但没有透露她与联合利华的关系，因此遭到了《广告标准》的投诉。

广告标准社区小组指出，“网红和联盟营销通常与有机/真正的用户生成内容一起出现，对受众来说往往不那么明显”，并支持投诉。

在联合利华承认赞助广告不符合规定后，该帖子被更新为#ad标签。

联合利华在回应中表示:“我们承认，由于联合利华与网红之间的关系尚不清楚，我们付费的Magnum网红Nikki Phillips在2021年5月7日最初赞助的Instagram帖子不符合AANA道德准则。”

“我们为这种违规行为道歉，并建议尼基·菲利普斯(Nikki Phillips)对帖子进行编辑，明确指出这是一个赞助帖子。#ad这个词现在出现在帖子中。”

联合利华还表示，将与营销团队和网红合作，确保他们了解自己在准则下的义务。

评委会在回应中表示:“如果网红或关联公司接受某品牌支付的金钱或免费产品或服务，以换取他们推广该品牌的产品或服务，那么这种关系必须清晰、明显、面向受众，并以易于理解的方式表达(例如#ad、广告、广告、品牌内容、付费合作伙伴关系、付费推广)。”

“不太明确的标签，如#sp、Spon、gifted、Affiliate、Collab、thanks to……或者仅仅提到品牌名称，可能不足以清楚地将帖子区分为广告。”

Mumbrella注意到，菲利普斯Instagram页面上的其他帖子，包括下面的《Temple Luxe By Berlie》的帖子，都使用了#sp标签，但没有进一步表明这是一篇付费帖子或赞助内容。

最新的帖子是在最近的违规行为之后发布的安娜·海因里希(Anna Heinrich)在她为Runway The Label撰写的帖子中写道Rozalia Russian，汤姆·福特的一个职位．

今年2月，AANA更新了其道德准则，现在要求网红明确披露与“广告”或“赞助”或其他明确标记的合作关系。

但尽管有了这样的更新，最近HypeAuditor对澳大利亚Instagram网红在3月至4月期间提到品牌的帖子进行了分析，发现很大一部分Instagram网红是否仍未披露赞助和合作职位．

研究发现，在2548条提到品牌的帖子中，只有1366条使用了“广告”或“赞助”标签。

今年早些时候接受Mumbrella采访时，广告标准执行董事理查德·比恩表示，人们对可区分广告的担忧正在上升尽管监管机构2018年的社区认知研究发现，整个社区对广告是否明显可区分的关注程度普遍较低。