Magnite的MD SVOD广告支持层:“它会给他们带来更多的用户生态系统”

Magnite,全球独立omnichannel卖方广告平台,今天公布了一份研究报告题为《生活和踢:深入研究直播在澳大利亚发现体育飘带更比传统电视观众对广告的反应,与许多说他们经常记住的广告(39%)和与别人讨论广告(32%)后的事实。

研究还发现一半的体育飘带发现新产品由于在体育广告的内容,而31%的购买广告的产品或服务。这些结果意味着现场直播的体育内容的有效性在推动行动和参与。

此外,研究显示现场直播的体育飘带可能看多个广告支持服务与平均2.6体育应用。

Magnite澳大利亚董事总经理詹姆斯年轻告诉Mumbrella他从最近的研究,广告支持层SVOD平台上在澳大利亚会产生共鸣。

“我们已经有这些Foxtel、击倒和澳都斯运动。Netflix和迪斯尼,他们是成功添加一个广告支持层和看Hulu已经在这个空间和复制模式,”他说。“他会给你带来更多的用户生态系统,我们的研究显示,如果与用户相关的广告,它可以是一个积极的体验。”

研究还发现体育迷们也更喜欢看生活在看现场直播的体育节目的点播- 71%是看在实时。

以及,omnichannel体育直播,但观众更喜欢大屏幕的环境流媒体现场直播的体育时,84%的人选择看中视、重要性和肩膀内容增加了,69%看赛前秀。

他解释说我们见过的最大的趋势是各种小的上升运动获得了更多的关注。

“国际体育越来越收视率由于直播和它提供的灵活性,”年轻人说。“其次,我们看到一个增加设备使用。当谈到运动,研究表明,流媒体用户倾向于生活在手机和平板电脑,因为他们可以通过这些设备第一次看体育开放一个比以往更大的观众。”

杨说研究显示体育飘带超级粉丝。“他们从事体育运动比线性平均观众潜在的光环效应带动广告的把他们的信息和内容。”

此外,82%的澳大利亚奥特用户可分为生活飘带根据这项研究,表明澳大利亚继续率先流。

“直播电视,特别是体育生活,在吸引观众的能力是无与伦比的,我们委托进行的这项研究更好地理解人们如何消费,与这种类型的交互内容,”年轻人说。“这项研究的重要发现之一表明,参与生活延伸到随之而来的广告内容。有更多观众调到比以往通过流媒体直播电视,这是另一个指标,广告主应积极探索这个通道达到高价值的观众。”

现场直播的体育飘带高度接受广告

体育飘带热衷于体育,体育内容占近40%的周总浏览时间。而40%的体育飘带同意电视广告是一个重要的视觉体验的一部分,46%的人说他们更关注体育比其他类型的广告。这一发现提出了一个明确的广告主的机会达到梦寐以求的观众看他们最喜欢的体育比赛。
研究还发现更多的体育观众想现场直播的体育事件流包括英联邦运动会,海军大决赛,国际足联世界杯,和网球比赛,比传统看电视。必威可以一次提200万吗

“奥特提供一个优质的观看体验,提供广告商达到高度投入的能力除了数百万观众观看传统电视,”妮可Bence说,全国销售总监的数字7点西方媒体。

“从历史上看,现场直播的体育已经达到质量线性服务观众,但这潮流变化的大量内容按需在奥特平台和生活。我们发现2020年东京奥运会,澳大利亚人看着+ 7日超过47.4亿分钟,使其成为澳大利亚历史上最大的数字的事件。流媒体奥运行动7 +特别受年轻观众的欢迎,有18%的人18岁到39看7 +,专门提供增量的广播听众达到32%,”她说。