狮王与BMF断绝关系,结束了19年的标志性合作关系
据Mumbrella透露,广告公司BMF切断了与澳大利亚最大的啤酒制造商之一Lion的最后联系,结束了近20年的合作关系,这段关系帮助重新定义了澳大利亚的啤酒广告。
Lion和BMF双方同意分道扬镳,Lion将在新的营销领导层的领导下,对其代理商名册进行合理化调整。
BMF和Lion之间的关系在事件发生后变得越来越紧张今年早些时候,Lion将旗舰XXXX Gold客户移交给HostBMF董事总经理麦卡德尔(Stephen McArdle)说,该机构和啤酒商对什么是有效的持有不同看法。
BMF一直持有James Squire和Five Seeds苹果酒品牌和“美丽的真理啤酒”广告,尽管对任何一个品牌都没有做什么工作。
Mumbrella了解BMF的员工今天早上被告知这一消息,这一消息受到了热烈的欢迎。
Lion啤酒和苹果酒澳大利亚市场总监塔尼亚·马勒(Tanya Marler)表示,该公司将与奥美(Ogilvy)和Host合并其较大的啤酒品牌,同时寻找一家较小的精品代理公司,与其精酿品牌合作。
马勒表示,此举是“基于更多元化投资组合的需要”。
“我们与BMF团队合作超过19年,并为我们在这段时间内通过Tooheys、XXXX GOLD、James Squire和5 Seeds等领先品牌开展的活动感到非常自豪,以及我们的品类倡议,‘美丽的真理啤酒’。
我们祝愿BMF团队在未来取得成功,并将始终高度重视我们的合作关系。
BMF董事总经理斯蒂芬·麦卡德尔(Stephen McArdle)表示,人们的观点发生了转移。
麦卡德尔说:“我们对多年来与Lion合作所取得的成就感到非常自豪,我们的工作已经定义了职业生涯和类别。”
“近年来,我们对世界级作品的看法开始出现分歧,我们觉得是时候向前看了。我们祝愿Lion在未来取得成功。”
BMF为Lion公司所做的工作重新点燃了啤酒的品类。1997年,BMF为Amber中浓啤酒做了一个广告,标题是“爱你的啤酒”。
在近20年的时间里,该公司致力于XXXX,与XXXX Island、James Squire、Five Seeds、Tap King和Tooheys合作,打造了澳大利亚历史上持续时间最长的啤酒广告之一。
然而,该公司真正吸引消费者的是它为Toohey 's特干啤酒所做的广告——广告中,一只舌头从一个睡着的男人嘴里伸出来,开始寻找特干啤酒。
这则广告立即成为经典,并成为该公司的标杆,随后该公司推出了一系列好奇而古怪的广告,包括“收获”。
该系列继续为夜间迁徙的啤酒:
今年早些时候,该机构为“五种”制作了最新作品:
由歌手莱昂内尔·里奇(Lionel Ritchie)代言的一则广告推动了Lion啤酒与家酒桶的调情:
BMF和Lion已就此发表评论。
Lion曾经是每个人都想要的账户,并因此产生了真正世界级的作品。现在突然间没人想参与其中了…
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如果没有THE TOUNGE这则广告,这个电影清单就不足了,这则广告让一个品牌和一位导演脱颖而出。它和布朗的XXXX作品一样大。它是现代澳大利亚广告的试金石。
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嗨生产国,
舌头在那里……
欢呼,
亚历克斯-编辑,Mumbrella
稳定地下沉.....
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狮子应该为他们在所有品牌上的营销标准感到尴尬。在一个拥挤的、基本上同质化的市场中,创意和大胆是如此的与众不同,但它们却产生了绝对的废话。和五年前的情况相差十万八千里。把阿诺·勒尼尔或玛格丽特·扎贝尔带回来。
这让我想起了雀巢(Nestle)等快消品巨头炮制的浅黄色营销。奇怪的是,这并不是巧合。难怪他们都受到零售商的打击。
我希望BMF今晚玩得开心。
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哈!难怪有人欢呼,狮子是噩梦。太短视了,谈论投资组合中的所有品牌,而不仅仅是啤酒
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布拉沃BMF。
这将损害奥美和豪斯特的底线、文化和员工
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看来局里有很多评论。为过去两年几乎没有购买过他们任何作品的客户离开而欢呼吗?
这么说很奇怪。
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