LinkedIn研究发现CMOs下被迫提供短期投资回报率减少预算
近五分之四(77%)全球首席营销官(CMO)迫于压力,证明大短期投资回报(ROI)的营销活动,企业绑在经济不确定性,LinkedIn的研究发现。
市场营销和广告已经成为企业降低成本,目标区域与技术和人才。
CMOs的采访在全球范围内,五分之二(45%)的经济艰难时期做准备。此外,他们关心的是企业经营更反动地(32%)和抑制创造性活动(30%)。
许多人关心员工福利的整体,超过三分之一(38%)报告说,员工的职业倦怠和疲惫时期是他们面临的最大的挑战的经济不确定性。
然而,削减营销可以为品牌带来了破坏性的影响,LinkedIn的B2B研究所发现各种规模的品牌销售下降了近50%,如果广告是暂停了一年甚至更多。
企业负责人普鲁克斯海,基米-雷克南和澳新银行营销解决方案表示:“虽然我们知道经济是不断变化的,重要的是营销人员继续投资于市场撤回投资,他们长期风险损害他们的品牌。
”作为营销预算通常是第一个受到和收紧在不确定性的时候,重要的是高层领导人涉众可以显示ROI。
“首席财务官的语言,展示营销度量业务指标的一致性,并把正确的战略手段,将有助于维持现有预算和加强未来的。”
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