让我们从支持Roe案件的商业角度来看问题

反堕胎运动刚刚完成了世界历史上最成功的运动之一，其结果堪比戛纳电影节。

案例研究写道:“尽管面临着巨大的逆风，对堕胎的支持从未如此高涨在美国，我们成功地废除了宪法规定的堕胎权。我们的策略是双管齐下的:我们不仅潜入白宫，我们还劫持了美国的一大堆东西，利用我们的大使来牵制最高法院。前所未有的!然后，我们利用草根的欺骗手段，推动当地社区团体寻找他们的声音，在网上和线下传播恐惧和宣传

“结果呢?我们推翻了一项具有里程碑意义的法律，坚持了49年!

“我们一起成功地剥夺了女性对自己身体的权利，保护了整个国家一半的人口和他们未出生的婴儿。”

效率金牌。

在经历了两代人享有这一基本人权之后，对女性来说，这是一个多么寒冷、黑暗的时代。以及全球的人类。

和许多商界人士一样，我坚信，作为公司的一份子，我能比作为个人做出更大的改变。尤其是当管理机构似乎不听的时候。

因此，本周，当各大品牌及其领导者开始对罗伊案件被推翻做出回应时，这似乎是黑暗中的一线希望。

上周晚些时候，该法案通过后，包括谷歌、Meta、迪士尼、美国银行、摩根大通、微软、迪克体育用品、Canva、Atlassian和Salesforce在内的跨国公司发表了声明。

在一个媒体民主化的时代，人们期望企业对政治和社会问题有自己的观点。然而，必须指出的是，大多数选择发表公开声明的企业，都是从内部医疗保健政策的角度做出的;新法律将如何影响他们的员工。但考虑到这些大多进步的科技公司绝大多数都在堕胎仍然合法的州雇佣员工，必须要问的问题是，这就足够了吗?

啊，是的，我现在听见了;但自2022年5月2日草案泄露以来，各大品牌有一个多月的时间来考虑他们对这一问题的回应。如果说这次大流行教会了我们什么，那就是可以在一夜之间做出变革性的决定。

经过一个周末的研究和询问其他行业同行后，普遍的共识是，说点什么总比什么都不说要好。但说实话，这些成为标题诱饵的公司声明不会影响到最需要帮助的人:生活在贫困线以下的妇女，生活在红色州的荒岛上，距离堕胎还有数千公里和美元。

这些女性并不是受雇于富有的科技公司。然而，这些女性很可能已经受到了影响。

让我们以Meta为例。上周五，Meta首席营销官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在Facebook上发帖称:“最高法院的裁决危及全国数百万女孩和妇女的健康和生命。”

这个平台通过付费广告和有机社区页面，向数百万美国人民、妇女和女孩传播医疗错误信息和反堕胎宣传，这些都是致命意识形态的回音室。

最近，一个宣传“堕胎逆转”药物的直播数字活动引起了人们的关注，这是一种未经证实的、危险的堕胎干预方法，从未得到FDA的批准。

打击数码仇恨中心(CCDH)分析了2020年1月1日至2021年9月8日期间92个推广堕胎药逆转的脸书广告，发现这些广告的点击量在1620万至1840万次之间。其中超过70万次是由13岁至17岁的孩子观看的。之后，Meta赚了140667美元。

十二小时前《每日野兽》曝光了这则令人震惊但并不意外的独家新闻之后，Facebook删除了这些帖子，并发表声明称，这些帖子违反了“提供成人产品和服务”的政策。

看来梅塔采取迅速行动的欲望占上风。自上周Roe案件被推翻以来，提到fda批准的堕胎药物的帖子在一分钟内被删除。由美联社记者测试，一篇写道:“如果你把地址发给我，我就给你寄堕胎药”的帖子因违反“枪支、动物和其他相关物品”政策而被删除。当“堕胎药”被换成“枪”和“大麻”时，没有收到任何警告(注意:通过邮件发送大麻是非法的)。

但不只是Facebook。谷歌也在83%的堕胎搜索中放置了误导性和危险的“堕胎逆转”广告(CCDH 2021)．有些像“我附近有堕胎诊所”一样骗人。

虽然Meta支持员工的州际旅行(可能是由反堕胎广告收入资助的)，但这些员工在工作中被限制讨论这个话题。一份内部备忘录泄露给了《纽约时报》声明了公司政策:“在工作中公开讨论堕胎问题会增加营造敌对工作环境的风险，”因此该公司采取了“不允许公开讨论堕胎问题的立场”。考虑到它自己的平台在全球范围内造成的敌意和分歧，这有点讽刺。

然而，同样是这些企业，他们自豪地炫耀着自己的商标，旁边还有一系列带头支持堕胎的品牌。双赢。

在另一个角落，那些历来在骄傲和黑人生命也重要等热门问题上发声的品牌则保持沉默。可口可乐、塔吉特、达美、温蒂汉堡和沃尔玛均拒绝置评。

市场营销杂志发现企业激进主义对公司的股票市场表现有负面影响，但如果激进主义与公司消费者的价值观一致，则对销售有积极影响。52%的美国人支持Roe案件(皮尤研究中心，2022年5月)，也许当涉及到女性的身体自主权时，这些赌注对底线构成了太大的威胁。

有传言说，推翻Roe案件可能会开创推翻更多进步法律的先例，包括同性恋婚姻和种族主义，是时候关注那些利用包容性赚钱的品牌了。他们会坚持自己的“目标”，还是会退缩到阴影中?

如果品牌真的想利用广告目的，以多元化和包容性的承诺招募人才，并坚持自己是有道德的企业公民，那么双重标准就足够了。

现在是执行政策的时候了。是时候停止误导性健康声明或宣传的付费广告了。是时候削减对直接投票反对平等权利的政党的捐款了。董事会和高管们应该以他们在税收问题上所拥有的同样坚韧的精神进行游说。或者最简单地说，品牌可以为需要直接和即时支持的外部女性提供机会。如果不是，那么是时候停止利用人类痛苦的透明营销了。

有时我会摇头。我们是否在自欺欺人地认为，仅仅因为这是正确的事情，我们就可以在大型跨国公司中创造变革?

在这种时候，稍微挖掘一下就会清楚地提醒我们，“进步的目标”可能对一个品牌有好处，但除非它对业务有好处，否则就继续前进吧。

报销工作人员堕胎旅行费用比最低公约数更好。但我们不要假装这就足够了。相反，我们必须继续让企业承担责任，并倡导变革(当然，要眨眼)。

夏洛特贝瑞-文案和高级沟通策略师，Innocean