弗雷德教训的品牌再次疯狂

是上周你第一次听说弗雷德?你发现自己在任何时候想知道周围似乎这样歇斯底里男人你甚至没有意识到存在直到刚才?

好吧,你不是一个人。上周的谈话在悉尼激烈分为那些渴望买到票获奖DJ和生产者的节目,和那些不知道他是谁。

过去一周在悉尼,弗雷德又在巷道节日之前,两个场——一个在Enmore和一个Hordern馆。然而,他宣布与粉丝交流节目和战略创造了如此多的炒作,这使得许多澳大利亚人感觉他在一夜之间被炸。

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同时诚然很难模仿病毒成功品牌的超级巨星DJ,这里有三件事,有助于建立这样一个狂热和教训品牌可以学习:

黄金门票:创造稀缺性驱动炒作

弗雷德再次显示在Enmore门票发售2022年11月,在几分钟内被抢购一空。大约1600的Enmore只有能力这留下了很多失望的球迷们。事实上,候补名单达到6000余人。粉丝们相信他会宣布第二个显示日期,但随着时间的流逝,它似乎永远不会到来。

早上在Enmore演出后,他终于在悉尼宣布了一项新的演出。那天晚上。超过5000人在Hordern馆,它在几分钟内被抢购一空。

我有幸参加这个节目Hordern和特别喜欢看粉丝明显庆祝当他们通过盖茨——就像刚刚使用了金票。

弗雷德又可以致力于在Hordern早在11月,或者更好的是,做了两个晚上,他就不会努力填满它。但是,通过让球迷等到最后一刻才宣布一个新节目,票开的缺乏绝对的歇斯底里和FOMO创建。

低供给创造高需求并不是什么新鲜事,但什么又弗雷德是故意创造人为的稀缺性通过操纵客户的期望之前狂热会议需求。

在体验经济中,这将创建一个更大、更好的体验与高得让人难以置信的粉丝参与。

品牌应该问自己,我们如何创造人为的稀缺性驱动炒作?又像弗雷德,可以在很多方面创造人为的稀缺性。这限量版产品的形式,要发布一定数量的产品批量上市销售之前,或创建一个独特的经验可供数量有限的人。

神秘构建预期

导致宣布第二显示,弗雷德再次下降的线索,将发生。首先,有鲸鱼emojis的使用。是的,可爱的iPhone鲸鱼emoji射水出来的气泡,没有直接引用弗雷德。

emoji开始出现在弗雷德的Instagram的故事,然后贴纸和粉笔画模板游击营销,最后在屏幕和光线投影在悉尼。

没有人知道这意味着什么,东西来了。它发送球迷上场了。

有谣言广泛流传在未经宣布的秘密演出将会发生。球迷开始聚集在鲸鱼艺术出现的地方。弗雷德又不和聊天一分钟开始收到数以百计的消息,与球迷拒绝睡觉害怕错过宣布这一切意味着什么,以及他们如何能买到票。

演出本身,鲸鱼emojis出现在屏幕周围的场地和球迷带来了海报、t恤和帽子的形象和特色也在他们所有的社会职务。

弗雷德又一次劫持现有emoji,每个人都可以访问并将其转化为视觉资产,代表他和他的影迷。只有在知道的知道这是弗雷德的迹象进一步创建社区意识在他的粉丝。

品牌应该考虑,我们如何使用神秘来构建预期?品牌通常希望他们的标志前面和中心,告诉每个人关于他们所做的一切。值得考虑的信息是什么真正与你的听众和可以嘲笑预期。

朋友,不是球迷

宣布Hordern馆演出时,只有球迷在候补名单收到链接,一个独特的PIN码买票。这两个重要的目的——首先,保护球迷,使其更难票贩子买了票,并以过高的价格出售在其次,它回报球迷。经过数周的担心他们不能买到票,他们的奉献和忠诚被奖励。

弗雷德再次使用多种渠道与他的粉丝建立直接的关系环境和Instagram YouTube和不和他与他们以同样的方式可能会与一个朋友为了建立一个真正的关系。例如,他邀请球迷来骑自行车和他庆祝推出他的新专辑,他叫出局的事情要做在他访问一个新城市,meme的故事他已经被他的追随者标记在他的粉丝和评论文章。他也不怕给粉丝们粗鲁的一面——就像他去年Instagram发布幕后,他把他们展示自己为他的下一个显示…和热身发誓当他麻烦了。

灵感来自这个品牌应该问自己怎样才能把客户当作朋友吗?弗雷德再次需要粉丝一个旅程,在幕后,在不同的渠道——他是一个真正的数字原生有机锻造谈话何时何地他东西,不使用通讯计划制定每一个接触点。像一个朋友,你永远不知道他什么时候会调用,或出现意外!

娅斯敏回来”是集团账户火星科学实验室主任群。