更少的广告意味着更好的广告,说Foxtel和性质研究

Foxtel发布了新的研究与咨询公司战略见解自然,显示订阅观看比non-subscription提供更多的忠实观众。

这项研究涉及定性和定量研究和内隐行为测量超过3000澳大利亚人。

根据Foxtel,研究建立了一个全面的查看接触的定义:“它是我们开始这个旅程的关键参与和关注,增加体重指标通常讨论但不常用,“说Foxtel媒体首席执行官马克Frain。

研究发现,观众看Foxtel高出27%比non-subscription看电视。

“这强化了我们所做的是为客户提供更加丰富和引人入胜的平台,“Frain补充道。“任何平台运行大大减少广告会提供更好的广告的结果。”

研究还发现,更吸引人的广告格式驱动更大的广告回忆(11%)的广告合作伙伴和较低的广告加载Foxtel翻译更积极参与观众。这反过来又导致更高水平的广告回忆和品牌更好的通信消息。Foxtel格式播放的广告结构减少33%每小时分钟的广告。

“我们经常看广告加载不同的平台和不同的模型作为其流Foxtel继续旅程,“Frain告诉Mumbrella。“我们将不断审查广告加载跨所有平台和结构是否有更有效的方法。”

互补的数据来研究从个人理财应用Humaniti发现Foxtel用户花在平均近50%超过non-Foxtel订户17个不同的类别。

根据Frain,这表明Foxtel不仅目标受众,但是,观众可能会购买。

“购买倾向显著高于在Foxtel平台,“Frain说。“我认为[研究]开始广告商的重新评价。我认为任何客户端,可以找到一个平台或通道,如此丰富的目标客户和客户,要花费更多的时间和精力在目标产品,我想你会看到的方式和顺序计划会改变。”

大自然的悉尼办公室董事总经理兼合伙人詹姆斯Jayesuria补充说:“不仅仅是他们是谁,他们如何与类别。”

是否会有任何更改广告Foxtel由于这项新的研究中,Frain说Foxtel将继续如履薄冰。

“我们必须保持质量的经验研究已经证明了我们,”他说。“流媒体平台上的客户的期望是不同的。”