澳大利亚红十字会Lifeblood的利奥·伯内特(Leo Burnett)发布了“我们是澳大利亚的命脉”平台

公告:

在澳大利亚，每4分钟就需要一位新的献血者，每18秒就需要一次献血。为了鼓励全国人民支持献血，利奥伯内特创建了一个名为“我们是澳大利亚的命脉”的新平台，旨在激励人们成为献血者。

该平台有意将关注的焦点从个人可以做什么转移到集体可以做什么。将献血重新定义为以社区为基础的行为，激励更多的人献血。澳大利亚有50多万活跃捐赠者，相当于人口的3.5%左右，但还有1300万澳大利亚人有资格捐赠，但目前没有。

支持该平台的是一项综合活动，旨在通过向献血者和他们关心的人致敬来吸引新的献血者，这些人一生中可能需要血液。该活动将在全国范围内的广播电视、广播、户外媒体和数字媒体上进行。

澳大利亚红十字会生命线首席营销官萨曼莎·巴特利特说:“三分之一的人一生中需要血液或血液制品，但只有三十分之一的人会献血。”我们希望澳大利亚各地的人们都把献血视为一种良好的生活习惯——这让他们对自己和更大的部落的一部分感到满意——因为每一次献血都对其他澳大利亚人的健康和福祉至关重要。”

Leo Burnett高级创意总监Rosie Stone补充道:“说到献血，人们很容易想到别人会去献血。所以，我们想重新定义献血的概念，从一种我们可以为陌生人做的利他行为，转变为一种我们都必须在自己的社区里支持我们所爱的人的责任。”

活动学分:
客户:澳大利亚红十字会的生命线
创意:李奥·伯内特
媒体:CHEP网络
制作公司:Sweetshop
导演:Jared Daperis
总经理:爱德华·庞蒂费克斯
执行制片人:Greg Fyson
制片人:汤姆·戴维斯
DOP: Max Walter
生产部经理:大卫·甘农
离线编辑:Lucas Vasquez
配色师:尼克·坎塔雷利
网络美工:杰米·斯科特
选角:Peta Dermatis Studio P
声音:Sam Hopgood, Bang Bang工作室
剧照摄影师:Sean Izzard, The Pool Collective

来源:Catfish Media