洛杉矶旅游局在澳大利亚推出新活动

洛杉矶旅游局宣布了一项新的“现在玩”活动，今天在澳大利亚启动。

公告:

洛杉矶旅游局今天拉开了一场破纪录的澳大利亚广告活动的帷幕，邀请澳大利亚人去发现天使之城的“现在正在播放”。通过与Visit California合作，这笔220万澳元的媒体收购将瞄准澳大利亚东海岸——通过户外、广播视频点播、联网电视、本地和社交媒体。

从11月7日持续到2023年3月，这一开创性的活动标志着洛杉矶旅游局的多项第一，是美国城市旅游局历史上最大的澳大利亚广告支出;这是洛杉矶旅游局有史以来在国际市场上花费最多的一次;同时，洛杉矶旅游局还首次在悉尼、墨尔本和布里斯班等主要市场同时投放广告，这些市场均提供直飞洛杉矶国际机场的航班服务。

澳大利亚长期以来一直是洛杉矶的重要市场。2019年，疫情爆发前，洛杉矶接待了42.1万名澳大利亚人，使澳大利亚成为继中国之后的第二大海外客源市场。即将推出的大规模媒体宣传活动支持了洛杉矶旅游局的预测，即到2024年(41万人次)，或最迟在2025年(44万人次)，澳大利亚游客将有望达到大流行前的水平。为了协助规划和恢复工作，洛杉矶旅游局最近庆祝了在悉尼设立办事处十周年，尽管边境关闭，但该办事处在大流行期间仍然开放。

“澳大利亚人和洛杉矶人有着悠久的友谊历史，因为我们有着相似的气候、态度和生活方式，”洛杉矶旅游会议委员会(Los Angeles Tourism & Convention Board)首席营销官唐·斯科赫(Don Skeoch)说。“我们非常高兴地欢迎澳大利亚人再次回到我们的海岸，体验天使之城所提供的所有独特的、‘只有洛杉矶才有’的景点、体验和活动。”必威可以一次提200万吗

加州旅游局(Visit California)参与了这一活动，进一步巩固了加州作为澳大利亚人前往北美最受欢迎、最便捷门户的地位。飞往加州的空运正在迅速反弹，推动了预期的复苏，因为航班一直是满座的。

加州旅游局总裁兼首席执行官卡罗琳·贝特塔说:“加州一直是澳大利亚人梦想访问美国的第一站，我们邀请他们回来探索所有值得梦想的体验。”“自2020年以来，加州确实出现了新酒店、景点和文化奇观的复兴，尤其是在洛杉矶。现在是参观的最佳时机。”

在最近的恢复工作中，洛杉矶国际机场已经看到了来自澳大利亚的航班容量的增加，每周欢迎44个直飞航班。因此，与其他北美机场相比，洛杉矶国际机场接待了超过一半(56%)的澳大利亚游客。这座最先进的机场正在进行一项耗资数十亿美元的现代化项目，以吸引新手和回头客来这个愿望清单上的旅游目的地。

9月下旬在其他海外市场推出的“Now Playing”新创意，将好莱坞的聚光灯放在了只有在洛杉矶才能找到的无与伦比的景点、体验、娱乐和住宿上，拍摄地点位于洛杉矶的几个标志性景点，由南加州DJ、唱片制作人和执行Steve Aoki;还有舞台、银幕和电视资深人士詹妮弗·刘易斯的旁白;该广告结合了真人电影、音乐、动画和画外音，创造了一个令人眼花缭乱的宣传内容组合。

主导这场活动的是一个动态的30秒广告，向这座城市作为世界娱乐之都的声誉致敬。故事开始于一个作家正在创作一个不断变化的剧本，讲述了一群朋友在城市中穿行，参观洛杉矶县艺术博物馆(LACMA)，在好莱坞标志旁边的格里菲斯公园徒步旅行，在好莱坞露天剧场度过一晚，享受利奥的玉米饼，体验威尼斯海滩。

“Now Playing立刻让人想起洛杉矶的独特之处，”唐·斯科奇(Don Skeoch)说。“通过这次活动，我们将编剧的词汇和电影的视觉语言结合起来，创造性地捕捉到是什么让洛杉矶成为无与伦比的游客目的地。”

活动学分:
客户:洛杉矶旅游局
首席营销官:唐·斯科奇
品牌与数字营销副总裁:Bill Karz
创意总监:Shelley Leopold
制作公司:Plus Plus Productions
导演:Pablo Delgado
生产主管戴夫·霍洛维茨
创意及执行制片人:Eva Ruiz de Chávez
媒体购买代理:MBuy
合作伙伴:加州旅游

来源:粘合剂代理公司