德高集团和Neuro-Insight机场心态研究结果
德高集团曾与Neuro-Insight机场心态的研究,发现旅客更容易接受广告的机场。
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一项新的研究由领先的户外媒体公司德高贝登的新西兰和神经科学研究公司Neuro-Insight揭示了旅客在机场更容易接受广告由于经验的独特性,空间和情感强度的空中旅行。
去年机场心态研究旨在了解乘客的情绪心态在典型的机场旅客体验,和衡量德高贝登的机场旅客接触点的影响在他们的旅程。
马特·库姆,全国销售经理——机场,德高贝登的新西兰,说:“情绪高涨,当你在机场——从检查和清除安全,通过购物和餐饮,同时等待你的航班。正是这种情感强度加剧,导致高水平的记忆编码。
“这是一个强大的洞察力,因为记忆编码=记忆储存,这是证明影响未来的行为。我们的大脑存储信息以备将来之用,所以在需要的时刻,比如当面对购买决策,大脑回忆起细节。95%的决策由潜意识*,媒体渠道,提供高水平的记忆编码,包括机场广告,展示一个伟大品牌的机会。”
布莱恩·希尔,总经理、亚太区Neuro-Insight说的结果是显著影响随后的消费者行为。
“高记忆编码的分数告诉我们,广告在机场环境中创建新的内存结构,或者加强现有的,建立心理可用性和驱动未来的消费者行为”。
研究还发现,记忆编码在机场与其他媒体渠道研究Neuro-Insight,证明机场环境是一种有效的平台驱动记忆编码,或帮助记忆编码omnichannel广告。
研究中观察到的一个独特的neuro-state机场的经验改变详细的记忆编码-捕获微元素,如事实、细节、单词或价格——以及全局内存编码捕捉等宏观因素意义,内涵和感情。
维多利亚帕森斯,高级的见解和策略专家,德高贝登的新西兰这些发现将有价值的广告说:“机场环境是高度有效的驾驶有意义的联系的品牌也在编码中的关键信息创造性强。使用创造性的混合图像,人脸和文本,将加强机场广告的有效性之间的大脑开关详细和全局内存编码。
”品牌,目前在高性能大型格式网站机场方法将准备客户的潜意识更容易接受类似的创意通过机场候机楼。投资在多个机场户外网站可以帮助编码许多创造性的不同方面与一个品牌,同时支持一个长期的有意义的联系或编码更详细的短期激活。大画幅外部机场站点也下降和皮卡观众以及那些穿越区、有效的通信。”
品牌的重要意义:
1。机场接触点出色完成记忆编码,建立品牌和推动未来消费者行为心理可用性
2。在内存中结合不同的机场资产提供多功能性编码偏差反映的独特neural-state旅程
3所示。机场关键接触点产生高情感强度,利用时,将推动更详细和深入连接品牌
4所示。品牌使用外部大型格式资产创造更多精神上的可用性和这可能使潜意识过程中的创造性的终端速度。
* Neuro-Insight同行评议的计量经济学研究
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