日本巨头日本电通推动当地媒体市场重塑标志性的机构米切尔
日本广告巨头电通公司正在建立一个存在的电通媒体品牌在当地市场的重新调整和重塑澳大利亚最古老的媒体机构米切尔,Mumbrella。
最新更改米切尔品牌自两年前收购母公司宙斯盾电通已经更名为日本电通米切尔,建立更强的联系日方的母公司。然而,它的领导团队坚称,目前还没有计划把米切尔的名字。
此举也将风扇行业投机机构将寻求利用电通公司的全球客户关系等日本品牌丰田,在澳大利亚一个62.3美元的账户,将其营销团队转移到墨尔本米切尔的心脏地带,如果在接下来的18个月。
的首席执行官为日本电通米切尔,肯尼·斯图尔特告诉Mumbrella变化意味着一个“进化”,并承诺将建立新的品牌,拥有“复仇”。
肯尼·斯图尔特和Adrian Roeling
”米切尔在过去18个月已经从日本电通的资源汇集宙斯盾但更多的宙斯盾的一面——工具、资源等等。这给了我们一个刺激我们的服务重点从日本和他们提供的,”他说。
去年该机构悄悄地放弃了历史性米切尔& Partners品牌米切尔支持常用的名字。日本电通宙斯盾有三个全球机构品牌克拉和Vizeum来自宙斯盾遗产,并从日本电通公司媒体稳定。
最近几个月电通公司已经获得了创意机构辆宝马车,BWMDentsu重命名它,并于2014年获得独立机构Odfellows,与丰田有一个长期的关系,重塑OddfellowsDentsu。
问这一最新重塑是一个长期远离米切尔的名字——从其创始人哈罗德·米切尔-阿德里安Roeling电通公司的董事总经理米切尔说不。
“没有没有在这个阶段,把这个名字当然不在我们的计划,“Roeling说。“米切尔确实是我们品牌的重要组成部分。在市场上我们的名字是电通米切尔不是日本电通媒体,很重要的原因。
“哈罗德是提示我们的帽子,在市场上我们的历史,我们有伟大的合作在市场——这也是跟我们的理解在我们关注市场和澳大利亚客户。”
斯图尔特指出,他和日本电通庇护网络澳新银行首席执行官卢克Littlefield已经看到哈罗德·米切尔的改变。
“卢克,我亲自与哈罗德的发射电通米切尔,”他说。“他完全赞赏我们的战略意图和赐福我们在继续使用他的名字。”
哈罗德•米切尔
后,米切尔的2013年6月退休该集团重组它的许多客户关系与许多大型国际客户搬到克拉和米切尔调整在澳大利亚品牌。
现在的主要客户包括维多利亚和联邦政府、大学和PZ Cussons Ansell、开放。
Roeling认为这个重塑和近电通对齐会帮助他们很多澳大利亚的客户正在寻求扩大在该地区。
“大事情之一将是对我们现有客户在澳大利亚和美国帮助他们推动该地区。如果你看看我们的客户已经有许多人在该地区的重大需求,”Roeling说。
“通过加入品牌网络我们已经推动和策划一些活动在该地区和我们立即看到加入这个网络的好处。”
“我们感到这是一个非常明确的定位机构,”斯图尔特说。“这是响亮而自豪。人们理解米切尔代表什么。”
“这一决定是一个进化我们的策略从日本电通庇护网络以及我们如何反映在澳大利亚。这是不证自明的,我们需要发展品牌,这是一个有三个全球品牌国际克拉,Vizeum和电通媒体。因此Mitchells进化成有意义Denstu的一面。”
更改后机构内部的管理团队不变剩下斯图尔特Vizeum机构的CEO和妹妹机构。Roeling是更广泛的机构的董事总经理,董事总经理约翰•汤普森仍然位于维多利亚的政府服务和彭妮Davy-Whyte总经理堪培拉政府服务。
当质疑此举是否与日本电通重塑和结盟,日本的丰田公司账户,旨在偷猎的帐户独立机构媒体商店,没有出现在维多利亚,斯图尔特和Roeling承认这个账户是“雷达”但淡化迫在眉睫的重要性墨尔本客户的营销人员。
“这是在雷达和为什么不呢?”,承认斯图尔特。“他们是大品牌在澳大利亚,是澳大利亚人来说,很多日本品牌。”
Roeling然而,还解决了汽车的问题账户指出:“如果你问这是原因,此举推动它肯定不是。”
悉尼建立独立的媒体存储许多年来一直试图重塑本身和多样化客户超越丰田,墨尔本与多家大型媒体机构认为是盯着前面的账户,根据尼尔森所主要的媒体比林斯去年的62.3美元。
斯图尔特表示,两国电通公司的一个强大的联盟,米切尔在他们的背景。
”在今年年初,我们开始游说,”米切尔说,电通公司的老板。
“电通人非常渴望建立在这个市场,这是一个逻辑命题音高。如。我们推出电通媒体米切尔因为这将建立你的前五大机构实体,给你建立基础设施,客户关系等。
“做得好,比去进行收购或合作伙伴关系,我们之前做过,但没有效果。”
就如何重塑斯图尔特坚持将推动新名字很难市场。
“这是一个在这个市场建立与复仇。如果你看业务的核心特征(Denstu媒体和米切尔)是强大的遗产,强大的家族遗产,一个企业家精神、创新等——这只是一个手工组装在一个手套。
“这是一个美丽的对齐,就完全可以理解。”
Nic克里斯坦森
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