品牌是时候利用Web 3.0的去中心化世界了

随着Web 3.0的爆发，非传统平台正在崛起——但不仅仅是加密品牌和区块链爱好者在充分利用这个新环境。了解Web 2.0营销的关键区别的精明品牌正在部署独特的策略来建立社区和吸引忠实的追随者。

在万维网的原始时代，电子商务和营销策略是不完善的，缺乏清晰度。至少在最初，公司既没有工具，也没有对这个领域的全面理解，无法真正利用它的优势。虽然在Web 1.0上有专门的基础设施，但几乎没有渠道可以做广告并吸引新的受众。

随着数字技术的飞速发展，社交网络预示着Web 2.0的到来。

组织将重点转移到数字营销，而不是单纯的传统手段，受众采取了移动优先、始终在线的态度来保持联系。云驱动的计算还增强了企业数字化运营的能力，并部署了更强大的营销战略，从而带来了健康的投资回报。

互联网的发展仍在继续，我们现在正处于Web 3.0之中——由人工智能驱动的服务、边缘计算基础设施、加密和nft、区块链和去中心化数据架构定义。对于品牌来说，这是一个令人兴奋的机会，可以摆脱集中式的营销渠道，渗透到新的空间，与未知的受众建立联系。

集中式网络主导了Web 2.0时代。对于那些突然能够通过双向沟通与消费者互动的品牌来说，这是一个美好的时代。从Facebook到Twitter再到YouTube等等，这些平台使用户生成内容，并使品牌能够直接与受众联系、沟通和营销——最终目标不仅是转化销售，而且是创建品牌大使。

然而，成本一直是一个缺点。多年来，在线广告的快速增长使这些平台能够收取更高的费用，而品牌或用户的利益几乎没有增加。但是Web 3.0威胁着动摇公司实体从最常见的Web 2.0营销策略中获利的根基。虽然Web 3.0本质上与加密货币以及加密品牌联系在一起，但每个组织都应该探索Web 3.0的价值，以便在这个不断增长的空间中产生影响。

渗透Web 3.0受众的最大机会包括像Discord、Medium、Telegram和Lenster这样的平台。它们以其去中心化和无许可的性质引起了人们的关注，使其他领域的加密品牌和企业摆脱了Web 2.0平台的束缚。

在前几年，加密品牌的大部分广告都发生在推特和Reddit上。虽然像Reddit这样的平台通常被视为与Facebook等更传统的2.0服务不同，但它仍然存在限制，不允许品牌利用新的营销技术——至少与去中心化社区相比是如此。甚至声称Reddit和其他Web 2.0平台正在寻求采用Web 3.0实践——比如给予他们的用户更多的自由来生成他们自己的内容——与完全去中心化的平台相比也相形见绌。

最终，对于那些希望利用Web 3.0并建立忠实追随者社区的品牌来说，你需要一种新的媒体方式。这是因为3.0领域，尤其是加密领域，传统上反对传统广告，因为他们担心隐私问题，渴望透明度，而且他们想拥有平台，而不是被平台拥有。正如Upstream的联合创始人Alex Taub所说:“在Web 1.0中，你的社区是IRL……在Web 2.0中，你的社区是URL……在3.0中，社区就是所有权。”成为社区的一员意味着你在为社区的运营提供资金，并获得透明度和投票权。”

Web 3.0仍处于早期阶段，因此在这种环境中进行营销需要一种新的思维方式，并从更传统的广告实践中转变出来，这些广告实践在Web 2.0平台上提供ROI。相反，考虑更创新的方法，例如:

• 准备好拥抱狂野而激动人心的Web 3.0世界了吗?品牌可以通过利用非传统数字平台达到新的高度。