iStock和Tradeswomen Australia通过女性手工工人的新视觉效果挑战了行业偏见

iStock和澳大利亚贸易妇女协会(Tradeswomen Australia，一个致力于增加女性在技术贸易岗位上的代表性的非营利组织)发布了澳大利亚真正的女性手工工人的新照片。

公告:

iStock是一家领先的电子商务平台，为中小企业、创意人员和学生提供优质内容。澳大利亚贸易妇女协会(Tradeswomen Australia)是一家非营利性组织，致力于提高女性在熟练贸易岗位上的代表性。现在媒体和广告行业可以查看、授权并在他们的下一个项目或活动中使用这些图像，这些图像旨在通过内容赋予品牌力量，使澳大利亚女性手工工人的形象更加真实。

虽然许多品牌和企业都在努力提高包容性，但一些品牌和企业仍在使用过时的库存图像，这并不能反映许多行业的现实，手工艺人也不例外。事实上，根据iStock的视觉研究平台VisualGPS，澳新银行70%的女性觉得日常图片不能代表她们。媒体和广告仍然在努力表现身份的多重交叉点，如种族和民族、年龄、性别、性取向、身体和宗教。通过更新的视觉效果，反映了澳大利亚贸易行业的多样性和真实表现，iStock正在挑战现状，打破刻板印象，以便品牌能够在改变观念方面发挥引领作用。

TWA和iStock呼吁澳大利亚企业与他们一起，重新定义我们每天所看到的女性形象，特别是在系统性和结构性性别不平等仍然是一个主要问题的地方。

这些照片是由澳大利亚摄影师Louise Beaumont拍摄的，展示了五位真正的女性手工工人，从澳大利亚的Tradeswomen社区中挑选出来，而不是模特，以防止象征性行为，并将在#ShowUs项目中展出。#ShowUs项目是世界上最大的库存图片库，由女性和非性别人士与多芬合作创建，通过展示女性的本来面貌，而不是其他人认为的样子，打破美丽的刻板印象:

• 萨法·哈布拉斯是一名园丁，她在墨尔本经营自己的生意——园艺
• 路易莎·帕尔多-在墨尔本做机械学徒-汽车
• 基利梅森-航空学徒，在凯恩斯-航空
• 詹娜·哈雷-管道学徒，专门从事暖通空调，总部设在凯恩斯-建筑
• 凯特·卢卡斯-电工，2021年ETU年度全国学徒，总部位于墨尔本-电气

这些照片出现在澳大利亚贸易行业的关键时刻，该行业面临着持续的、全国性的熟练劳动力短缺，以及提高女性劳动力参与率的迫切需求。据澳大利亚妇女贸易协会(Tradeswomen Australia)称，女性在核心行业中的比例仍然不到2%，“缺乏参与度”和“社会误解”是使贸易成为对女性有吸引力的职业道路的主要障碍。

手工工人是典型的澳大利亚人，占劳动力的近三分之一。但手工工人的视觉表现并没有跟上澳大利亚丰富多样的人口，”盖蒂图片社和iStock亚太区创意总监凯特·洛克(Kate Rourke)说。“通过利用澳大利亚女商人协会的社区，寻找来自不同背景、在不同行业工作的真正女性手工工人，我们不仅希望在视觉叙事中培养更有意义、更真实、更包容的手工工人形象，还希望引起人们对其他代表性不足的群体如何在媒体和广告中被可视化的思考。”

“我们知道，当我们在交流中展示真正的女商人时，我们与社区的联系更紧密，”澳大利亚女商人协会的创始人菲奥娜·麦克唐纳(Fiona McDonald)说。“但作为一个非营利组织，我们建立自己的高质量图片库的资源有限，我们发现现有的库存图片库并不能准确反映女商人的情况，低估了她们的努力工作。”

“我们很高兴能与iStock合作，支持我们的目标，即增加不同女性在贸易环境中的代表性，我们与许多行业协会和企业合作。澳大利亚贸易行业的视觉表现很重要;毕竟，你不能成为你看不见的人。”

资料来源:Sling & Stone