独立的疫苗广告比政府更有影响力,研究显示

最新研究从市场分析和战略咨询机构,最近的深谋远虑,发现了影响疫苗接种疫苗对观众的意愿书约会。

研究表明,运动从维多利亚的艺术社区和维多利亚时代的社会服务委员会有较高影响意愿书疫苗比澳大利亚政府最近一轮的广告。

上周进行的研究显示,尽管一些批评,联邦政府的ICU,气喘吁吁的竞选开车疫苗意图提升24%,这意味着这是迄今为止最成功的疫苗接种活动在澳大利亚。

调查发现,“气喘吁吁”引发了高水平的愤怒在观众,这是一个“强有力的激励情感”。然而,新的研究表明,“积极情绪”,“一生的性能从维多利亚时代的艺术社区,推动疫苗受访者有29%的可能性的书。

另一个活动的维多利亚,从维多利亚时代的社会服务委员会“回好东西”更积极了,据报道,有43%的受访者表现可能订一个疫苗接种的约会。

当前深谋远虑CEO黛安·谢尔顿评论发现:“恭喜维多利亚社会服务委员会和维多利亚艺术社区开发和部署两个强阳性通信驱动疫苗的目的。这项研究清楚地表明,动员人们通信必须挖掘情感,正如我们所看到的积极的情感交流是最强的。”

报告的结果是在公众的低疫苗可用性。77%的维多利亚时代的地铁和76%的新南威尔士州地铁受访者回应说,他们喜欢的可用性疫苗是“不到理想”。

深谋远虑的创始人肯·罗伯茨说,点的方差性能是令人惊讶的。

引出“非常负面的情绪从联邦政府上周ICU的位置是最有效的广告由联邦政府迄今为止。多年来,我们已经看到许多的广告实例有效地引起负面情绪的工作。然而,在这个例子中维多利亚社会服务委员会' '回好事'广告引发积极情绪包裹在一个强烈积极理性的信息,大大优于消极ICU的地方。”

上周宣布Annalect CEO达伦·斯坦将接任深谋远虑的首席执行官谢尔顿,搬到一个顾问的角色。

在Q +上周,罗素克罗夫特说,政府需要投入更多的消息在这个国家的疫苗接种运动。

“4000万美元是一大笔钱,但它不是很多钱的沟通时需要打我们举过头顶。你必须像一个零售商,零售商花费1亿美元加上去传达他们的信息。”