在后#MeToo时代，性还能卖得出去吗?4位行业专家透露了他们赤裸裸的想法

“性销售”是一个无处不在的短语，你很难找到一个人没有把它内化，因为他们对品牌、媒体、产品和广告的态度。

然而，在2022年，消费者将根据自己的道德标准来选择产品和建立品牌忠诚度。在后#MeToo时代，这些标准更加明显，当然在管理现代企业生活和信息的各个领域也更有影响力。

去年，一直以迷人的热粉色和宝石装饰美学著称的维密放弃了健美超模“天使”的阵容，取而代之的是更多样化的品牌代表。维密确立了“女性想要的”是在他们的网站上看到妊娠纹和跨性别模特，因此它发生了转变。鉴于严重的内部骚扰和不当行为指控，许多人认为这一举动是肤浅的、装模作样的。

为了弄清这句话背后的真相，我询问了四位行业专家的看法。

澳大利亚DARE集团的老板苏·帕克说

“性销售”这个词无处不在，每个人一生中都至少听过一次。但它到底是什么意思呢?“卖春”到底是什么意思?

传统上，这句话指的是在竞选活动中安排“30岁以下、体态丰满、举止风骚的漂亮苗条女性”。它的起源是基于一种刻板的信念，即每个男人都可以被乳房和臀部操纵来购买任何产品。但是这个短语是不正确的。性和性取向肯定会引起广泛关注。但这并不一定等同于销售额和银行存款。

我们离20世纪70年代的情况已经很远了Tarax黑牌柠檬水96号电视节目的明星阿比盖尔撅着巨大的乳沟谈论男人的满意度。然而在2019年，aLJ妓女房屋销售广告因在厨房长椅上模拟性爱的冒犯行为而被禁止。听着，人类是视觉的，被吸引力和诱惑所激励。但随着我们的成长和社会意识的增强，这句话变得更加愚蠢。

在#MeToo运动之后，关于广告和媒体中女性性取向的讨论发生了怎样的变化?

我不确定，尽管竞选讨论更具包容性，但人们内心深处的态度是否已经改变。主导的对话围绕异性恋市场展开，因此聚焦于对女性形态和吸引力的崇拜，忽略了LQBTQI镜头。考虑到董事会中男性同性恋成员的数量，我们应该希望决策者能在更大程度上包容和反映客户和市场的相关情况。

维多利亚的秘密品牌重塑(包括取消他们的年度时装秀)是一个很好的例子，一个品牌正在360度转向一个不那么“性感”，更“包容”的视觉形象。然而，很多女性对这种新品牌感到反感，她们积极表示更喜欢传统的VS品牌和时装秀。你认为这是为什么?

除了广告和走秀，该公司在欺凌和诋毁女性方面有着非常糟糕的历史。他们的品牌重塑在一定程度上是由风险缓解推动的吗?

他们扩大了对女性身体和生活方式的定义，包括有色人种、14码的女性和在竞选活动中有影响力的女性，这真是太棒了。她们今年的母亲节和怀孕活动做得很好。我认为之前的“梦幻秀”风格没有问题。在我看来，这是戏剧，并不是对女性的贬低。但维密的问题更多的是对所有女性性感的整体表现，而不仅仅是小8号。我的感觉是，女性喜欢这些节目和性渴望活动，所以感觉它从迷人变成了无聊，也许这就是反抗的原因。

如今，品牌试图销售“性赋权”和包容性，而不是传统的性营销。你认为这是真实的，还是只是为了迎合#MeToo后消费者的道德标准?

我们都是性的存在，但营销应该与产品和结果相一致。人们对愤怒和政治正确的大合唱往往远远超出应有的程度。然而，在相关性和挑衅性之间有明确的界限，跨越厌女、无关紧要和血腥的攻击。

Love Honey的活动“爱你爱的方式”很中肯。让穿着比基尼的大胸女人出现在卡车广告上就不合适了。女人买化妆品是为了让自己看起来更有魅力，吸引眼球。但与性感和俏皮相反，性感需要一个女性的视角来调节。

但我讨厌把女人描绘成愚蠢的无脑女人，用顺从的风骚来性感。帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)在优步(Uber)和欧文(Irwin)的竞选活动中根本无助于这一事业。然后是Ultra Tune广告，沃里克·卡珀(Warwick Capper)和帕梅拉·安德森(Pamela Anderson)对男性和女性同样无脑的刻画。不确定这是好玩和愚蠢，还是性感的白痴。

如果一个品牌还在销售传统版的“性”，会有什么后果呢?2022年，他们会发现自己被“取消”吗?

通常情况下，只要与产品相关，煽动性和稍微调皮的活动就会奏效。女人喜欢性感的感觉，而让自己接受人性的这一部分的产品会很好地发挥作用。但性感和魅力并不总是贬低和物化女性和男性。性别的结合也不能被忽视。我再次认为我们需要意识到“性”这个词的误用，并拥抱各种形式的性感。性感也是令人兴奋或有吸引力的品质。品牌想要的是这些，而不是生殖器本身。

Anita Siek, Wordfetti创始人兼首席执行官

“性销售”这个词无处不在，每个人一生中都至少听过一次。但它到底是什么意思呢?“卖春”到底是什么意思?

Jac Phillips，执行教练和前首席营销官

“性销售”这个词无处不在，每个人一生中都至少听过一次。但它到底是什么意思呢?“卖春”到底是什么意思?

是的，性很畅销。为什么不能呢?它一直在卖。世界上最古老的职业!如今，OnlyFans的销量比以往任何时候都要高，但似乎是在网上……OnlyFans拥有超过5000万的注册用户和超过100万的内容创作者，自推出以来，已经向这些内容创作者支付了超过8亿美元。这家在线订阅服务公司成立于2016年，因为它没有太多限制，而且提供独家内容，观众需要支付高价才能获得，所以它已经成为内容创作者发布成人材料的首选之地，所以这就是该网站闻名的原因。
2019年，Pornhub的访问量达到420亿次。自3月初以来，客流量增长了13.7%。

从字面上看，性交易就是为了钱或其他有价值的货币而出卖性行为。

然而，在市场营销领域，它往往有不同的含义——不是实际的行为本身，而是性主题和图像，自19世纪晚期以来一直被用于销售产品，当时一些最早的性广告是由烟草公司创作的，他们在烟盒里以交易卡的形式插入裸体或部分穿着衣服的女性的图画。

在#MeToo运动之后，关于广告和媒体中女性性取向的讨论发生了怎样的变化?

今天，我所坐的会议室，以及我与高管、企业家、创始人、机构负责人和创意人员的对话都不同了。
当我在做广告的时候，麦当娜在椅子上跟着《像处女一样》旋转，我们在咖啡桌上看她的软色情书《性》，就像没有明天一样!对吗?不，可能不是，但它似乎在90年代被接受了……拿起咖啡，看看麦当娜戴着眼罩模拟性行为，但是袜子和高跟鞋在90年代也被接受了，所以也许这更多地说明了那个时代!
《性》在美国上市首日销量超过15万册，并连续三周蝉联《纽约时报》畅销书榜榜首。短短几天内，这本书在全球的销量就超过了150万册，至今仍是最好、卖得最快的茶几书。学术界认为这是麦当娜职业生涯的一个决定性阶段，《性》因其社会和文化影响而闻名，被认为是大胆的后女权主义作品。
如今，当涉及到以性别为基础的广告描绘性主题和图像时，普遍存在一个“什么是合适的，什么是不合适的”的前提，我认为这是因为以下几点:
越来越多的女性处于权力的位置，无论是在董事会、创始人、高管层还是在政府的高级权威职位，所以她们今天对我们的广告和营销信息的影响更大。
越来越多的男性意识到，在广告中使用性是一种无礼的、低级趣味的、与社会格格不入的行为。
我们的主要品牌对平等有更好的理解，对包容性有更高的期望，不想剥夺客户的权利。归根结底，销售就是销售，客户是有限的，所以在更多人(而不是更少)中建立品牌亲和力是市场增长的关键。

维多利亚的秘密品牌重塑(包括取消他们的年度时装秀)是一个很好的例子，一个品牌正在360度转向一个不那么“性感”，更“包容”的视觉形象。然而，很多女性对这种新品牌感到反感，她们积极表示更喜欢传统的VS品牌和时装秀。你认为这是为什么?

维多利亚的秘密卖内衣。人们购买内衣是出于实用目的，但也是为了“感觉性感”，这并没有什么错，所以我不确定维密是如何创造不性感或不那么性感的营销的……好在他们已经抛弃了“天使”，现在使用大码模特，少数民族模特和变性人，他们更准确地代表了我们的社会。这是非常棒的和相关的(如果你想要市场份额，这也是聪明的…吸引以前服务不足的客户)，谁说这不是性感的?

根据我所做的研究，维密的品牌重塑做得很好，现在它有了更广泛的吸引力，销售业绩就是证明。这里的关键变化是维密的董事会由7名董事组成，其中6名是女性。

如今，品牌试图销售“性赋权”和包容性，而不是传统的性营销。你认为这是真实的，还是只是为了迎合#MeToo后消费者的道德标准?

这取决于品牌。我认为使用性或基于性别的广告的问题不在于我们利用性来销售东西，而是信息通常是由男性创造的，所以实际上没有从女性的角度来看待。可悲的是，澳大利亚的创意产业仍然由白人男性主导，但如今几乎所有销售的主要目标都是女性。我们需要确保我们对女性有吸引力。由女人，为女人。

辛迪·盖勒普是“让爱不是色情”的创始人，她将其描述为通过示范、真实世界的性、真实的性来进行性教育。她说，当女性负责向女性销售产品时，公司和机构将赚更多的钱。她说:“认真对待女性可以赚到很多钱。”

我认为在澳大利亚做得很好的品牌是我们的一些银行，尤其是澳大利亚银行和ME银行，还有Aware Super和Mecca Beauty。一个名为Ultra Violette(澳大利亚产的防晒霜)的新品牌在Instagram上引起了我的注意——我喜欢他们在每条信息中针对受众使用积极和自信的方式。

如果一个品牌还在销售传统版的“性”，会有什么后果呢?2022年，他们会发现自己被“取消”吗?

如果他们不卖性，那就没有理由用“性”来卖。不是很简单吗?

有趣的是，澳大利亚的立法并没有规范性别歧视广告(不像英国、挪威和法国等国家)，但我们似乎正在朝着更好的行为方向发展……
使用漂亮的人(通常意味着“年轻”)总是能吸引注意力。利用美丽和青春并欣赏它并没有错。当一个品牌在不合适或不必要的情况下明显使用性别或性别时，我就会反对它。这是懒惰的创造力，不仅令人反感，而且缺乏我们作为一个社会应有的成熟和进步。

艾玛·梅西，原子212的客户主管

“性销售”这个词无处不在，每个人一生中都至少听过一次。但它到底是什么意思呢?“卖春”到底是什么意思?

“推销性”是一些营销人员使用的一种捷径——他们不是试图真正了解消费者，以确定和阐明产品或服务的解决方案或好处，而是将信息性化，以引起关注，希望能推动销售。

在#MeToo运动之后，关于广告和媒体中女性性取向的讨论发生了怎样的变化?

有了如此丰富的数据和见解，我们现在知道我们的客户是谁，他们真正在寻找什么。这让我们的谈话从“我们如何吸引人们的注意力”转移到“我们的产品如何解决客户的痛点或需求”。当然，我们总是需要吸引他们的注意力，但这可以通过微妙的方式来体现。我喜欢的一个例子是吉米·里斯，以及他是如何喜剧地做到这一点的，例如，他用美美力士向观众展示了如何用它来制作美味健康的饭菜，节省时间，减少混乱——这是时间有限的父母的常见问题!从历史上看，我们可能见过一位美女以一种与产品无关的感性方式展示机器，让其他女性感到“不如”。

维多利亚的秘密品牌重塑(包括取消他们的年度时装秀)是一个很好的例子，一个品牌正在360度转向一个不那么“性感”，更“包容”的视觉形象。然而，很多女性对这种新品牌感到反感，她们积极表示更喜欢传统的VS品牌和时装秀。你认为这是为什么?

我认为这是一个中间立场。人们为什么要看卡戴珊姐妹?因为它既有抱负又有娱乐性，类似于传统的维密秀。是的，有一些女性穿着性感内衣的美丽和不切实际的例子，但我肯定会想念这场秀的娱乐方面:一线明星坐在前排表演，后台的“先睹为快”，以及每个人如何为这场秀做准备的故事情节，这些都为它的魅力和收视率贡献了力量。如果他们恢复这些元素，但对走秀的模特采取更包容的方式，我想这可能是每个人都能接受的。他们完全取消这场秀传达的信息是，如果他们需要不同的人，不适合传统的维密模式，那么就没有必要举办这场秀，这可能会更糟糕。

如今，品牌试图销售“性赋权”和包容性，而不是传统的性营销。你认为这是真实的，还是只是为了迎合#MeToo后消费者的道德标准?

我认为这取决于品牌的不同。多芬一直以最真实和最有前途的方式引领这一领域，但其他品牌，如Honey Birdette，却以完全不同的方式包装，利用授权作为一种进一步性感化形象的方式，而不会因为卖淫而受到抨击;这就是他们所做的。

如果一个品牌还在销售传统版的“性”，会有什么后果呢?2022年，他们会发现自己被“取消”吗?

我认为这真的取决于品牌和他们选择展示什么。例如，我认为如果你是一个像Calvin Klein这样的品牌，它以某种特定类型的广告而闻名，人们仍然对这种广告有兴趣。但重要的是要确保他们使用的人是多样化的，代表“真实的”人和身体，这样才能被接受。如果你是一个快速消费品品牌，在厨房里展示一位传统的美丽和性感的女士，那么它就不会受到欢迎。背景在这里很重要。同样重要的是，营销人员要了解文化上发生了什么，才能做出明智和相关的决定，而不是被视为不敏感或不敏感的决定。经常对观众讲话有助于这一点。