IAB拒绝认可尼尔森的新数字媒体评级方法

就在尼尔森准备公布其新数字媒体收视率的方法时，澳大利亚IAB透露，它不会认可新产品。

尼尔森已经向Mumbrella证实，它将在今天(4月22日)对客户进行最新数据的“软发布”，而不是向公众发布，但新的受众数据将不会得到IAB的支持。尼尔森和IAB首先宣布了一项新的“符合隐私和面向未来的受众测量系统2020年9月。

IAB澳大利亚的董事会、执行和衡量委员会代表了15家媒体和代理机构，他们在一份声明中表示，他们相信“拥有一个来自独立衡量供应商的强大、透明、标准化的货币，对于提供一个公平的竞争环境，比较受众的覆盖范围和特征，以及为广告商在规划决策时提供信心，在哪里投资他们的媒体预算，至关重要。”

然而，尽管IAB承认，在第三方cookie退出的背景下，新的数字媒体评级(Digital Media Ratings)是迈向长期转型的一个过渡步骤，但它无法支持试运行时提供的标记月度受众数据。

IAB表示:“在有限的审查时间内，IAB目前无法支持尼尔森在新数字媒体评级产品试运行中提供的标记月度受众数据，因为突出的方法问题和数据查询仍未得到解决。”

新发布的受众数据包括每月独立受众，覆盖份额和标签实体的排名。

尼尔森太平洋地区董事总经理Monique Perry在给Mumbrella的一份声明中表示，该公司“正在努力帮助市场了解，从2021年1月开始，随着我们从旧方法过渡到新方法，标签发行商受众将出现一个趋势突破，这种趋势突破的幅度对每个发行商来说都是不同的。

“每个发行商的差异是不同的，因为它们取决于网站独特的用户构成(设备、浏览器、非平台)。从1月份开始，这种新方法就产生了一致的用户报告，尼尔森相信这些用户代表了所有发行商整体用户的关键趋势。”

IAB透露，他们在4月初获得了新方法产生的最新数据，并将其与旧数字内容排名方法收集的数据进行了审查。

它的声明继续说道:“测量委员会关注的是新方法对独特受众影响的广泛差异和不一致，并对这些差异以及为什么新方法产生如此不同的数据提出质疑。”

“IAB董事会和测量委员会将继续审查这个新产品，以获得未来的短期认可，目前建议在依赖数字媒体评级中的新受众数据进行排名和直接比较受众和人均派生指标时要谨慎。

“然而，IAB将继续支持市场使用通过媒体所有者标签测量的隔夜流量数据。”

佩里表示，尼尔森“完全支持并尊重IAB及其测量委员会和董事会在数字媒体收视率(DMR)方面所遵循的流程”，并表示他们“理解行业将需要更多时间来评估数据并熟悉正在应用的新方法”。

她接着说，尽管缺乏IAB的支持，尼尔森仍然会继续进行DMR的测试发布。

“与此同时，我们继续每天发布容量数据，我们已经同意今天将进行最新数字媒体收视率的‘软发布’，因为行业要求最新的受众数据，以便在购买和出售数字库存时做出明智的决定。”

今年3月，IAB宣布对数字受众测量要求的独立审查，并于五月开始招标网上测量服务。