IAB澳大利亚拉支持尼尔森视频指标出版商质疑其准确性

复杂的世界在线视频测量了另一个问题,与互动广告局(IAB)拒绝支持视频的二次相信尼尔森的数字内容评级(DCR)产品。

尼尔森是行业组织的在线观众测量的首选供应商,但临时IAB澳大利亚首席执行官丐帮勒罗伊说,她从一开始就不相信测量视频视图提供足够健壮的数据媒体买家和广告商做出准确的决定。它不会支持尼尔森的度量,直到它引入了一个拿出手机查看限定符。

IAB规定指出,已经有一段时间了,对于观众观看视频时要计算在一个网站或应用程序,他们应该有一个最低的观看时间2秒——这是符合媒体发布的建议评级委员会(MRC)数字Audience-Based测量标准在2017年12月。

然而,尼尔森已经通知市场将会有一个延迟交付观看时间限定符DCR直到2019年2月。目前计算off-platform尽快浏览视频视频开始播放,这意味着脱离消费者立即滚动过去一个自动播放视频。

及治疗的视频,因此,不是IAB的标准。

勒罗伊说,虽然许多分析和其他观众测量工具数人从视频开始,IAB澳大利亚认为不够健壮的受众范围计算所需的数据媒体买家和广告商做出准确的决定。

IAB的责任,她说,为市场提供最准确的数据。

“观众继续增加他们的消费数字视频和广告客户正确地继续投资在这个高度有效的广告选项,所以这是我们的责任,为市场提供最准确的数据,”她说。

IAB将继续支持及二次相信视频一旦时间限定符正确了。到那时,IAB只会支持视频的观众数据不包括Facebook二级归功于off-platform视频内容。

“IAB继续支持数字内容评级的独立第三方测量数字观众测量它提供了世界上最好的实践在线观众测量和更具包容性的长和短视频格式,”勒罗伊说。“然而有时我们会挑战和选择不支持系统中特定的指标。这是其中的一次。”

Mumbrella了解尼尔森的两个成果——新DCR度量和视频视图预选赛,同时是为了上市。DCR然而,推出没有观看时间限定符,出版商之间引起了不安。

一些出版商已经开始跟踪他们的Facebook视频活动通过尼尔森,限定符将今年出台。其他人已经推迟了跟踪直到限定符实际上是。

Mumbrella理解许多出版商沮丧的明显的巨大冲击着观众的一些其他在线出版物,如BuzzFeed和Mamamia——一旦他们加入了视频视图来他们的数量。

今年3月,Mumbrella报道,视频测量实施以来,BuzzFeed报道每日达到澳大利亚似乎从250000增加到3.5,而副爬从55000年到300000年。Popsugar似乎爬从30000年到200000年。

早在3月,推行Mumbrella计数问题上0第二视图,尼尔森媒体主管Monique佩里表示,它希望研究公司开始建设视频限定符。她说,尼尔森将与IAB来实现这一点。

“目前在数字内容评级…我们测量视频开始,无论是在Facebook上,还是一个出版商的视频内容,”她说。

“你当然可以一直看总视频开始为你总观众,但我们希望研究公司开始内置视频限定符和尼尔森我们正在考虑这么做,而我怀疑我们将非常密切地与他们在这个市场上本地IAB。目前的想法是你有视频开始,总受众,MRC拿出手机查看指南看一个限定符,然后你可能会加入另一个30秒的限定符。

“尼尔森不会评论的价值观众或一种不同的组织将查看指标。我们必须专注于我们自己的标准,我们必须关注在所有的指标具有可比性。目前我们是公平的。我们对待每个人都公平的视频,在数字内容评级。这都是流的开始。”

尼尔森公司的一位发言人告诉Mumbrella IAB的商定的计划是在两层,30秒查看限定符与视频start-based方法。此功能适用于广告和非广告视频内容。

尼尔森还计划发布beta-qualified内容观众数据预览IAB的2018年12月,观众和发布内容限定符到2019年2月联合在数字内容评级。

许多大型澳大利亚出版商支持IAB的最新举措。

七个西方媒体,新闻娱乐都包含在DNA和九IAB的媒体发布的决定。

七个西方媒体首席数字官克莱夫·狄更斯表示,该行业需要努力进一步提高数字测量为客户提供更好的澄清和利益相关者。尼尔森目前的解决方案,他说,没有。

“SWM完全支持DCR度量作为拥有并经营的官方货币和二级认为数字观众和数字内容。至关重要的是,我们继续努力进一步提高数字测量为我们提供更好的清晰度数字客户和利益相关者。这部分投资必须包括一个行业校准和MRC认证资格的定义阈值实际达到的视频。尼尔森提供的解决方案目前并不满足这些需求,”他说。

朱利安Delany新闻DNA的董事总经理表示,新闻集团(News Corp)将不会实现Facebook视频二次发放贷款,直到视频限定符。

“我们相信,作为一个行业,我们需要为广告商和机构提供观众最准确的数据,我们可以期待可靠的二次视频测量尽快。”

9产品总监和观众,罗克珊Hoad表示,该公司不可能支持的新指标。

“我们相信指标没有限定符的释放影响的可信度测量货币,我们期待着与尼尔森在这些测量标准一致。在那之前,我们不能支持这个新规。”

的IAB的首席执行官Vijay Solanki离开该组织6月后不到两年。

勒罗伊研究,该组织的主任、代理首席执行官,董事会决定一个永久的替代。

你如何解决问题喜欢测量吗?——一个时间表

2017:

7月25日:尼尔森发布日常数字内容评级,提供off-platform观众测量

2018:

2月26日:出版商的谷歌加速媒体页面流量将由尼尔森未入帐

:3月2日费尔法克斯尼尔森媒体拿出的数字内容评级

3月13日:出版商问题尼尔森的Facebook测量工具,观众明显膨胀到原来的14倍大小

6月7日:你如何解决问题喜欢测量吗?媒体买家谈论尼尔森的未来

6月21日:出版商拒绝支付尼尔森发布前的度量问题解决之前DCR月下周

6月29日:数字出版商有数百万观众比我们意识到,尼尔森说

7月2日:英国广播公司全球新闻撤回从尼尔森呼吁IAB看过去大成员的利益

7月12日:尼尔森波动持续出版商寻求改善测量覆盖

8月6日:超过一百万添加到监护人澳大利亚的观众及实现谷歌AMP数据

测量将在今年发布解决的诸多问题之一。更多的信息面板中,将在9月20日请点击这里。