澳大利亚IAB与尼尔森签订十年测量合同

澳大利亚互动广告局(IAB)正在更换计划、购买和报告数字受众测量数据的提供商。

从2022年第二季度起，益普索的Iris平台将取代尼尔森成为澳大利亚IAB的唯一供应商，此前尼尔森提供了10年的服务。

益普索(Ipsos)被任命为首选供应商，是此次收购的高潮风险咨询公司为IAB进行的需求审查这是5月份发布的招标标准和规格的基础。

共有16家机构回应了投标，澳大利亚IAB随后将其减少到4家，以进行更仔细的审查和“严格的测试”。

澳大利亚IAB首席执行官Gai Le Roy告诉Mumbrella:“益普索之所以脱颖而出，是因为其经验丰富，有良好的业绩记录，愿意在澳大利亚市场投资，以及在当地和全球拥有一支强大可靠的测量管理团队。

“对益普索的任命将使广告商对在哪里投资媒体预算的规划决策充满信心，因为它为他们的投资提供了问责制，并提供了在所有媒体上一致评估机会和衡量成功的方法。”

虽然Ipsos Iris将与澳大利亚IAB合作建造，但它的一个版本已经在英国就位，并得到了UKOM的认可，UKOM是英国PC、平板电脑和智能手机观众测量的标准。

益普索首席数据和研究官希瑟·怀特(Heather White)说:“我们提供了一个经过验证的反应，这在另一个市场已经做过了。”“但是，我们将在澳大利亚做英国没有做的事情，这是为澳大利亚市场量身定制的。”

Le Roy表示，由于技术和消费者行为的变化，IAB在决定与哪家提供商合作时，主要关注的是新设备的添加和连接电视(CTV)的测量。

她告诉Mumbrella:“我们一直在寻找能把CTV带到桌面上的东西。”“以前我们有三种设备——台式机、手机和平板电脑——但我们知道现在连接时间有多重要，所以把它引入进来真的很重要。

“CTV的报道不可低估，我们正在与OzTam合作，将他们的数据带入益普索虹膜系统，这一事实让我非常兴奋。”

OzTam首席执行官Doug Peiffer表示，OzTam期待与IAB和益普索合作，提供“最好的数据来源来定义澳大利亚的视频观看市场”——利用来自2500多个面板家庭的流媒体电视仪表的见解。

益普索澳大利亚和新西兰的首席执行官西蒙·维克说，从小组成员那里获得的数据将超越媒体消费，为客户提供关于日常数字行为的“无与伦比的见解”。

“我们提出的解决方案借鉴了在英国交付的许多创新，并利用了我们英国团队在过去18个月的经验。我们还将利用我们广泛的本地技术专长，并期待着与行业同步合作。”

怀特补充说:“益普索是关于了解人们，这给了我们一个深入挖掘和了解澳大利亚人在数字上做什么的机会。我们要对多种设备有真正的见解，并了解澳大利亚人(在这些设备上)在做什么。”

尼尔森太平洋地区董事总经理莫妮克·佩里(Monique Perry)谈到这一损失时说:“我们为我们的成就以及我们继续在塑造澳大利亚媒体格局方面发挥的作用感到非常自豪。我们对数字观众测量的承诺和投资没有改变。”

今年晚些时候，尼尔森(Nielsen)将转向其新身份制度在澳大利亚，这将支持其广告和内容测量解决方案以及尼尔森的提升和归因服务。

她补充道:“捕捉消费者行为的碎片化，以及在全球平台整合的同时为开放网络出版商提供粒度和测量规模的需求，仍然是我们的使命。”

尼尔森将继续提供服务数码媒体评分月刊通过其混合测量系统，直到2022年上半年。

勒罗伊说，目前，她鼓励任何想要“真正准确呈现”的出版商与益普索Iris合作。

她说:“尽管在这种方法的基础上有一个可靠的媒体小组，但我们仍然依靠标记和合作来确保我们有关于出版商的准确数据。”

妮可Bence,IAB澳大利亚主席七西传媒(Seven West Media)的网络数字销售总监兼首席营销官(ceo)表示:“我们期待着明年在市场上看到其首批可比较的独立数据，为所有出版商提供真实的同类衡量标准。”

澳大利亚IAB和益普索的合同最初为期三年，并有延期条款。勒罗伊补充说，她希望这是与益普索“长期而繁荣的合作关系”的开始。

除了现有的41个标准指标外，益普索还将与澳大利亚IAB合作开发新的指标。

投标评估是由IAB、IAB董事会和一个由IAB测量委员会成员组成的技术审查小组进行的，其中包括来自MFA的代表，并由Simpson的律师监督。

IAB在澳大利亚有150多名成员，在全球有近9000名成员，涵盖媒体所有者、出版商、技术公司、代理公司和广告商。它致力于协调行业利益相关者制定数字广告运营不可或缺的标准。