IAB和Ipsos确认Iris测量平台的发布日期

在推迟了12个月后，数字受众测量平台Ipsos Iris将于3月初推出，最终获得澳大利亚互动广告局(IAB)董事会和测量委员会的正式认可。

益普索Iris将提供关于访问数字出版商和平台内容的人数，以及访问频率和花费时间的“准确数据”追踪数字观众行为据IAB发布的一份新闻稿称，在台式机/笔记本电脑、智能手机和平板电脑上。它采用了一种混合方法，将来自高质量、具有全国代表性的单一来源被动面板的计量数据与通过媒体所有者标记的以站点为中心的普查测量相结合。

益普索被任命由IAB在2021年底推出该公司取代了尼尔森(Nielsen)，后者提供了10年的测量服务。最初计划于2022年第二季度开始。

益普索被任命为首选供应商，是一场战略合作的高潮该审查构成了2021年5月招标标准和规范的基础．共有16家机构回应了投标，澳大利亚IAB随后将其减少到4家，以进行更仔细的审查和“严格的测试”。

IAB首席执行官Gai Le Roy表示:“Ipsos iris将在比较受众规模和特征方面为市场提供一个公平的竞争环境，为广告商在媒体规划决策和预算投资方面提供更大的信心。它还将为行业未来的跨平台和跨媒体测量解决方案提供途径。”

益普索虹膜“完全遵守隐私”和“跨媒体准备好了，尽管它将在2023年及以后继续发展增强路线图。

据说，随着未来几年行业的发展，它可以适应不断变化的需求。第一步将是与OzTAM的数据合作整合CTV观众货币，为CTV、智能手机、平板电脑和电脑提供全部(不可复制的)数字观众货币数据。

自2021年1月以来，益普索Iris一直是英国的数字受众货币，最近其合同延长至2027年。

益普索ANZ首席执行官Simon Wake说:“益普索Iris是与IAB合作建立的，是一种强大、透明、包容的标准化货币，在独立的受众测量方面领先世界。益普索Iris将为比较受众范围和特征提供一个公平的竞争环境，是媒体行业的独立真相来源。

“澳大利亚的益普索虹膜借鉴了英国模式的创新，这是完全符合隐私的，并将继续改进。益普索将继续与IAB合作，开发新的指标，为媒体所有者提供更多的方式来展示其资产的独特属性，并帮助其内容的商业化。”

Seven的观众情报洞察主管克雷格·约翰逊补充说:“广泛的媒体机构及其测量专家与益普索合作，设计和完善了数字观众测量货币，将为澳大利亚行业提供可信的、可比的和包容性的市场数据。在Seven West Media，我们期待着Ipsos Iris在3月份的发布，并对即将到来的OzTAM连接电视数据的整合感到兴奋，这将提供迄今为止最全面的数字视频市场视图。”

Pedestrian Group首席执行官兼IAB澳大利亚董事会董事Matt Rowley评论道:“对于行业来说，拥有一个独立的数字受众和行为衡量标准是至关重要的，这可以为机构和营销人员在如何规划媒体投资方面提供信心。IAB高管、董事会和成员与益普索密切合作，开发了一种服务于这一目的的媒体货币。我期待着从2023年3月起，行业认可的数字评级数据重新投放市场。”

IAB测量委员会由14家媒体所有者、机构和MFA代表组成。