UFC如何帮助广告商达到最困难的演示之一

UFC澳大利亚和新西兰副总裁Peter Kloczko周四在澳大利亚体育部的女性体育峰会上告诉Mumbrella:“谈到与品牌和广告商的合作，我们真的是澳大利亚和新西兰最年轻的职业体育团体，专注于18到39岁的人群。”

“我们确实拥有从东海岸到西海岸的大规模受众，并且从我们的粉丝所在的地方得到了很好的传播。此外，我们最近做的研究表明，我们的球迷家庭收入很高，球迷有可支配收入。”“他们真的把UFC视为一种真正的产品，我认为这是一个吸引品牌参与的途径。”

Carat澳大利亚集团投资总监Aidan Ryan似乎同意这一观点，他告诉Mumbrella:“近年来，UFC在澳大利亚的受欢迎程度和影响力毫无疑问地增长了，在社交和粉丝基础上有着特别强大的影响力。

“虽然UFC的本能和血腥的本质并不适合所有品牌，但这项运动代表着越来越多的机会吸引男性，特别是18-39岁的男性，这是当今通过传统媒体最难吸引的人群之一。”

UM高级策划总监丹尼·迪马塔加评论道:“拥有如此狂热的追随者，UFC有能力获得那些沉浸在这项运动和运动员中的观众的强烈亲和力。他们的社交活动充分体现了他们真正的粉丝群体，尤其是那些通常难以触及的年轻观众。品牌可以想办法借用UFC已经建立起来的凭据和亲和力来与这些观众建立联系。这是一个利用有意义的联系或品牌喜爱光环的机会。”

UM高级贸易经理汤姆·卡隆补充说:“UFC对澳大利亚广告商来说是一种相对未开发的形式，然而，考虑到主赛事卡平均每场比赛有100万观众，其中很大一部分是18-39岁的人群，广告商需要注意。

“由于澳大利亚拥有来自各个体重级别的极具竞争力的拳手，我们预计这项运动的粉丝基础将继续增长。我们必须认真考虑在新兴运动中做广告时对品牌安全的任何担忧，因为我们开始见证这种新的体育现象的发展。”

Awaken首席执行官克里斯·帕克指出:“UFC就像体育界的抖音;它有一个年轻的倾斜受众，他们高度参与和高度热情。虽然这项运动对一些人来说可能是两极分化的，但毫无疑问，它有一群忠实的追随者，他们绝对值得在比赛期间和比赛前后成为目标。”必威可以一次提200万吗

“由于媒体是为了吸引注意力，以推动人们的考虑或意识，我们认为UFC很自然地适合许多类别，包括汽车、酒精和赌博，他们可以利用高度参与的社交/数字观众和每场赛事超过100万的眼球。

他说:“我们已经使用其他技术平台来瞄准UFC/MMA粉丝，因为我们知道这些观众为我们的一些客户工作，现在希望我们能够利用UFC作为一个组织的更大机会，让我们更好地整合。”

根据YouTube、谷歌和YouGov Global Fan Profiles最近的研究，澳大利亚和新西兰的业务有了显著的增长，这是这项运动的一个关键市场。

UFC的粉丝群现在已经覆盖了400多万澳大利亚人，570万个家庭，2021年YouTube观看量为6600万，社交媒体足迹为410万，2021年UFC.com的独立访问者为1.8人，2021年UFC PPV赛事的平均观众为100万。

在澳大利亚，UFC在社交媒体上的参与度也是最高的。如前所述，大约48%的球迷年龄在18岁到39岁之间，这是这个国家所有主要体育项目中最年轻的。

“虽然我们的男性比例严重倾斜，但我们的人口结构和性别差距正开始缩小。我们看到60%的男性和40%的女性观众，而十年前是70%的男性和30%的女性观众。

Kloczko解释说，它有一个有意义的粉丝基础，一个成功的运动员名单，以及商业合作伙伴。“在当地市场，我们有近400万粉丝。从人口统计上看，我们的粉丝遍布全国各地，从达尔文到达尼丁，从珀斯一直到悉尼。我们大约48%的粉丝年龄在18岁到39岁之间，是这个国家所有主要体育项目中最年轻的。”

Kloczko表示，在澳大利亚和新西兰，UFC的社交媒体平台是针对这一地区的，并且始终优于传统体育代码的视频观看量。

UFC每年举办42场比必威可以一次提200万吗赛，其中12场通过按次付费的方式进行销售，在澳大利亚，这是通过Foxtel的主要赛事Kayo(一种名为UFC Fight Pass的直接面向消费者的产品)和Fetch进行销售。

然而，Kloczko指出:“对我们来说，最大的推动力是数字付费产品，我们的平均购买率在过去三年里增长了3倍。”

随着UFC版权周期在2023年底到期，Kloczko承认他正在讨论澳大利亚的版权迭代情况，并会考虑在列表中添加一个新玩家Stan Event。